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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中品牌提升能力生成路徑分析
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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的品牌學(xué)習(xí)包括知識(shí)轉(zhuǎn)移和知識(shí)創(chuàng)造兩個(gè)方面。知識(shí)轉(zhuǎn)移是指顯性知識(shí)在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的流動(dòng)，知識(shí)創(chuàng)造指默會(huì)知識(shí)轉(zhuǎn)變成集群內(nèi)或企業(yè)內(nèi)的公共知識(shí)。模型集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的品牌提升能力的生成具有兩條路徑(如圖4—4)。


路徑一。知識(shí)首先在企業(yè)或其他組織中被創(chuàng)造，并在內(nèi)部擴(kuò)散，轉(zhuǎn)變成顯性知識(shí)，通過與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他主體的互動(dòng)在集群內(nèi)得以擴(kuò)散，然后與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他知識(shí)整合，產(chǎn)生新知識(shí)。集群企業(yè)最重要的任務(wù)是聯(lián)合各種資源產(chǎn)生集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系機(jī)理分析新的知識(shí)(IV象限)，然后吸收新的知識(shí)，整合進(jìn)企業(yè)(回到I象限)，與其自身具有的知識(shí)能力相結(jié)合，形成新的品牌提升能力。

路徑二。首先利用其擁有的各種技術(shù)、市場(chǎng)、管理等知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他組織進(jìn)行合作，例如合作研發(fā)等，創(chuàng)造出新的知識(shí)，并吸收這些知識(shí)形成品牌提升能力。這些知識(shí)經(jīng)過擴(kuò)散成為集群的公共知識(shí)，集群公共知識(shí)與其他企業(yè)的知識(shí)再結(jié)合，形成新的知識(shí)(在Ⅳ象限)，并在集群內(nèi)擴(kuò)散，企業(yè)最后再把這些新的知識(shí)整合進(jìn)企業(yè)內(nèi)，形成新的品牌提升能力。


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