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中國中產(chǎn)階層消費者

現(xiàn)今關(guān)于中產(chǎn)階層的流行定義是：中產(chǎn)階層大多從事腦力勞動,主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好的教育，具有專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費能力；有一定的閑暇.追求生活質(zhì)證.對其勞動、工作對象一般也擁有一定的管理權(quán)和支配權(quán)。同時,他們大多具有良好的公民、公德意識及相應(yīng)修養(yǎng)。換言之，從經(jīng)濟地位、政治地位和社會文化地位上看,他們均居于現(xiàn)階段社會的中間水平——這是一個貌似明晰,實則含混的定義。

（一）中產(chǎn)階層的生活方式及態(tài)度

中產(chǎn)階層家庭對穿著、飲食的時尚潮流投入相對較多。家庭理財方面選擇股票較普遍，也選擇風(fēng)險較小的儲蓄和購買保險。他們的生活態(tài)度是追求享受一“自己工作那么辛苦，就應(yīng)該享受好一些”?！跋硎芏嘁恍?，享受好一些“是他們的人生信條。

（二）中產(chǎn)階層的消費心理傾向

.時尚靖費

十分關(guān)注國際、港臺、國內(nèi)流行趨勢，有選擇或盲目地跟進，以保持始終“Invogue”。尤其是35歲以下的青年中產(chǎn)群體，他們的消費水平總是會略高于收入水平。消費外來產(chǎn)品也是在他們中流行的一種時尚。如閻云翔的報告“在美國，快餐?？屯ǔＥc低收入、低品位聯(lián)系在一起，而在北京，大多數(shù)快餐常客是中層專業(yè)人員.時鷺的雅皮士和受過良好教育的年輕人。吃洋餐、買洋貨已是中國雅皮士把自己歸屬于中國白領(lǐng)的重要方式”。

.品牌青睞

中產(chǎn)階層的大多數(shù)人都十分關(guān)注品牌.并選擇性地擁有品牌。經(jīng)濟資本雄厚的新富或高層白領(lǐng)用知名品牌進行包裝和消費；經(jīng)濟資本不那么雄厚的在耐用品、“地位商品”上選取品牌；較為拮據(jù)的人則在服裝、裝飾品、化裝品等能夠支付的條件下選擇品牌?？梢哉f，已經(jīng)很難找到不擁有任何一樣品牌的中產(chǎn)群體，哪怕是一再標榜拒絕國外品牌的官員，也可能正在用著ZIP火機或足登皮爾?卡丹。商品的符號價值在此具有更政要的象征意義。

.文化詁費

中產(chǎn)階層有向上躍升愿望和地位憂慮，這就促使他們有較強烈的學(xué)習(xí)、更新動機.通過獲取新的技能、文憑等提升文化資本競爭優(yōu)勢。因此?工作之余參加各種培訓(xùn)是中產(chǎn)階層群體尤我是向領(lǐng)階層重要的生活內(nèi)容，中產(chǎn)階層是目前中國社會文化消費支出最大的群體。中國的文化產(chǎn)業(yè)將主要靠他們推動，無論從生產(chǎn)還是消費的層面。他們是《英文早報》《三聯(lián)生活周刊》《讀者》等資訊與時尚報刊的主要消費者?；ヂ?lián)網(wǎng)、音樂會、畫展、博覽會等也是中產(chǎn)階層的主要消費場所。

.品伉詁費

在中國,目前大概沒有哪個其他階層比中產(chǎn)階層群體更為強烈地關(guān)注和提升品位。在日常生活中有意無意地流露出某種品位標志，一方面是為了突出個性特征；另一方面則是想顯示出一種身份的“區(qū)隔”：不僅區(qū)隔于其他階層，特別是下層,同時也是內(nèi)部不同群體的區(qū)隔。不同群體,尤其是文化資本優(yōu)越的人,更希望借助品位顯示出與新富等不同群體的區(qū)隔。

.休附訪等與李?交曼城費

關(guān)注健康與生活質(zhì)量，不僅僅生存,還要學(xué)會享受生活,這已成為中產(chǎn)階層大多數(shù)人的生活方式的基本原則。提前享受的信用消費觀念,通過像美國老太太和中國老太太這樣的故事灌輸；學(xué)會休閑才是真正的生活這些觀念,通過正面反面的案例，西方中產(chǎn)階級生活模式的演繹被更加廣泛地接受。父輩們勤勞努力只會工作不懂休閑,節(jié)儉吝嗇不會花費的生活方式已被逐步放棄,“花明天的錢,享今天的閑”；“能花才會掙“；短途旅游、健身、美容、“丁克”（無子女的二人世界）家庭；同居……中國中產(chǎn)階層的生活比他們的父輩精致多彩了。

總體來看，中國的中產(chǎn)階層正處于一個中西方生活方式交融的時刻,經(jīng)濟的發(fā)展帶動了不同階層人士的收入變化，也使得中層階層更加發(fā)展壯大。中層階層注定是中國最具消費潛力的群體，并且也是潛在數(shù)據(jù)最大的消費群體。

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