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六百種商標(biāo)命名中最引人注目的是生造詞造成的商標(biāo)，除英國汽車外，幾乎在各國商品中都要占15—20％的比例。實際上，這是國際上商標(biāo)命名的最重要潮流，國際商標(biāo)學(xué)權(quán)威、曾長期擔(dān)任世界知識產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)國際注冊部負(fù)責(zé)人的荷蘭專家克?德?維爾克曼指出：“應(yīng)當(dāng)期待，在最近的將來，從商標(biāo)的注冊和法律保護的觀點來看，發(fā)明全新的、沒有任何詞義的詞匯，是創(chuàng)造不會發(fā)生問題的商標(biāo)的唯一辦法。”
我們熟悉的一些世界著名商標(biāo)，如可口可樂、萬寶路香煙、柯達膠卷、美能達相機等其實都屬于這一類，只是漢語的譯名使我們看不到這一點。
發(fā)明新的、沒有任何詞義的商標(biāo)既然離開了義，就只有在文字的形、音上多做文章。很多著名商標(biāo)產(chǎn)生的故事都告訴了我們這一點。例如Kodak(柯達)是因為其響亮別致，日本的Sony則因其音似Sun(太陽)，Coco Cola是利用雙聲效果，而Caracayvanach則是利用疊韻效果。但“沒有詞義”的詞并不完全離開詞義，有時只是對某些詞作了些變形，就造出了既保留原義、又面貌一新的新詞。英國人似乎特別愛用此法，如香水商標(biāo)Distilan(來自Distil，“蒸餾”)、Instilan(來自Instill，“滴注”)、Captif(Captive，“俘虜”的變形)，尤其是香煙商標(biāo)Cigariolette、Cigaratella、Cigarteilo、Cigarella、Cigarltana、Cigoletta，100個商標(biāo)里竟有6個源出于Cigar一詞；美國人卻不喜歡此法，其生造的詞幾乎不會讓人產(chǎn)生任何聯(lián)想。英國人還喜歡拼綴成詞，即把兩個詞割裂，再各取一部分合成新詞，構(gòu)詞法上叫做Blending。例如調(diào)色板商標(biāo)有Sunarama(由Sun即“太陽”和Panarama即“全景”兩詞綴合而成)，睡衣商標(biāo)有Topajamos(由Top即“短上衣”和Pyjamas即“睡衣”兩詞綴合而成)，泳裝商標(biāo)有Sportnik(由Sport即“運動”和Sputnik即“衛(wèi)星”兩詞綴合而成)、Hulakini(由Hula即“夏威夷土人舞蹈”和Bikini即“三點式泳裝”兩詞綴合而成)，年輕姑娘化妝品商標(biāo)有Debuteen(由Debutante即“青年女子初次參加社交”和Teenage即“十來歲年青人”兩詞綴合而成)，香水商標(biāo)有Fantabulous(由Fantacy即“美妙的幻想”和Fabulous即“極好的”兩詞綴合而成)。美國商標(biāo)卻極少用此法。人說英國人比較保守，在這方面也有所反映。
這里實際上體現(xiàn)了創(chuàng)制商標(biāo)的兩條途徑：英國的舊詞翻新式和美國的橫空出世式。對于我們都是有啟發(fā)意義的。

標(biāo)簽：佳木斯林芝公主嶺寶雞中山阜陽山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)命名要在語言文字技巧上多下功夫》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),命名,要在,語言文字,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。