99精品国产第一福利网站,一区二区三区四区

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 品牌定位是確立品牌個(gè)性的重要途徑

品牌定位是確立品牌個(gè)性的重要途徑

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展使同類產(chǎn)品的質(zhì)量和性能十分接近，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，已無(wú)法滿足消費(fèi)者在情感和自我表達(dá)上的需求。因此，品牌的情感訴求已成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一，品牌個(gè)性則是品牌情感訴求的集中體現(xiàn)。那么，如何凸顯品牌個(gè)性呢？這就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個(gè)性就鮮明，品牌定位不明確，品牌個(gè)性就模糊?？梢?，品牌定位是確立品牌個(gè)性的重要途徑。
美國(guó)著名品牌專家大衛(wèi)?艾克在其《品牌經(jīng)營(yíng)法則》一書中提出，品牌個(gè)性可以借助人口統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目（年齡、性別、社會(huì)階層和種族等）、生活形態(tài)（活動(dòng)興趣和意見等）或是人類的個(gè)性特點(diǎn)（外向性、一致性和依賴性等）來(lái)加以描述。他將品牌個(gè)性分為純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強(qiáng)壯5類。同時(shí)，每類個(gè)性特征又細(xì)分為不同的面相（共15個(gè)面相）。例如，個(gè)性要素純真的柯達(dá)，代表了純樸、誠(chéng)實(shí)、有益、愉悅的面相，其特點(diǎn)表現(xiàn)為以家庭為主的、誠(chéng)心的、友善的、溫暖的、快樂的等；個(gè)性要素刺激的保時(shí)捷，代表了大膽、有朝氣、富有想象力、新潮的面相，其特點(diǎn)表現(xiàn)為極時(shí)髦的、刺激的、精力充沛的、冒險(xiǎn)的、創(chuàng)新的等。
這5大個(gè)性要素和15個(gè)面相的不同構(gòu)成比例可以使品牌呈現(xiàn)不同的個(gè)性特征。對(duì)有些品牌是正面的個(gè)性特征，對(duì)另一些品牌可能就是負(fù)面的，如陽(yáng)剛、強(qiáng)壯對(duì)萬(wàn)寶路來(lái)說(shuō)是正面的個(gè)性特征，溫柔、體貼則是其負(fù)面的個(gè)性特征。品牌定位中對(duì)品牌蘊(yùn)涵情感的設(shè)計(jì)，也確定了該品牌所具有的個(gè)性。
盡管一些品牌在包裝和色調(diào)上精美絕倫，但依然無(wú)法抵擋視覺上的審美疲勞，消費(fèi)者的眼睛越來(lái)越“視而不見”。因此，領(lǐng)先市場(chǎng)一步的國(guó)際品牌開始把品牌開發(fā)延伸到人們的聽覺、嗅覺、味覺和觸覺上。多年來(lái)，包括可口可樂、歐萊雅等國(guó)際著名品牌都嘗試將觸覺、嗅覺、味覺等新興元素引入自身品牌的建設(shè)中來(lái)，以便與消費(fèi)者建立多元化的聯(lián)系，同時(shí)保證品牌不會(huì)被其他品牌所打倒。“聽覺品牌”、“嗅覺品牌”、“味覺品牌”和“觸覺品牌”開始誕生。
最著名的聽覺品牌莫過于英特爾了，打開電腦，跳躍在空氣中的英特爾獨(dú)特的音符讓全世界都知道這是英特爾，這就是“聲品牌”的魅力。
高露潔則將自己獨(dú)特的牙膏口味申請(qǐng)了專利，使它的品牌戰(zhàn)略在其同行中獨(dú)勝一籌。
此外，在巴黎市中心聞名遐邇的香榭麗舍大街上經(jīng)常會(huì)緩緩駛過一輛嗅覺流動(dòng)車。車上安置著的一只H型咖啡銅壺吸引了來(lái)往路人的目光。，汽車駛過之處總彌漫著一股濃郁的咖啡香氣，猶如一杯香醇濃烈的熱咖啡在手，“咖啡之家”品牌也因此美名遠(yuǎn)揚(yáng)。
在觸覺開發(fā)上，可口可樂創(chuàng)造了世界獨(dú)一無(wú)二的可樂瓶，使消費(fèi)者觸摸到可樂瓶就聯(lián)想到可口可樂。
2007年5月30日，美國(guó)Monell在北京宣布，首次為中國(guó)品牌開發(fā)氣味研究，合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞到”、“嘗到”恒源祥。
恒源祥的此番嘗試，預(yù)示著中國(guó)品牌正從視覺與聽覺時(shí)代走向包括嗅覺與味覺在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代。
專家們?cè)?jīng)呼吁：應(yīng)用盡可能多的感官來(lái)擴(kuò)展企業(yè)的品牌是有意義的，這應(yīng)該是新一代品牌建設(shè)的一個(gè)方向。

標(biāo)簽：公主嶺阜陽(yáng) 林芝佳木斯中山寶雞山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌定位是確立品牌個(gè)性的重要途徑》，本文關(guān)鍵詞品牌,定位,是,確立,個(gè),性的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。