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從國外商標的分析中我們可以看到當前國外商標的命名趨勢是從競爭型轉向功能型。表現(xiàn)在內容上不再直接、生硬地表達商品的質量、特性或生產者的主觀意志，而采取一種從側面烘托，與商品保持一種若即若離的含蓄手法。表現(xiàn)在形式上則越來越致力于創(chuàng)造字典上所沒有的新詞作為商標，其中又可分為美國的橫空出世式和英國的舊詞翻新式。
而從中國商標的譯名上我們看到的與此有相同有不相同的趨勢：從“音譯加義”所加的“義”上看，多數也采取了側面烘托式，這點與國外的趨勢是一致的，但中國明明有現(xiàn)成的創(chuàng)造從沒有過的新詞的手法(即通過純粹音譯)，卻又不受商界的歡迎，這又是與國外趨勢不同的地方。這一不同體現(xiàn)了不同的語言心理：西方語言可以輕易地接受完全不表義的新詞作商標，而漢語從心理上排斥完全不帶義的文字組合。
那么，在面臨著俗、古、土、洋、霸、熟、僻七大威脅的中國商標命名向何處去?我們的看法是：
第一、內容上，必然也會走上從競爭型向功能型的道路，直接的標記或述志必將為側面的烘托所取代。實際上，這也是擺脫七大威脅的最好方法。
第二、形式上，中國商標會擺脫明確表義的傳統(tǒng)形式，但不會走上只有字形、字音而無字義的當代西方模式，而將在中西結合中走出一條自己的路子，其中最為看好的將是兩種形式，一是外文商標的音譯加義式，從加義后詞義的完整性著眼，又可分為“奔馳”式(完全或明顯成詞)，和“海菲絲”式(意義含蓄而朦朧)，后者將更受歡迎；二是受此啟發(fā)的中國商標先取洋名再音譯的假譯名式。其中同樣也有含義的“避風塘”式和不含義的“雅戈爾”式，后者易造而前者較難。但中國人的心理無疑會歡迎前者。

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