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商標權保護與貿(mào)易自由化的沖突

從西方發(fā)達國家歷來所推崇的古典經(jīng)濟理論那里就已證明，自由貿(mào)易是世界任何經(jīng)濟發(fā)展水平的國家從相互依存的比較優(yōu)勢中獲得經(jīng)濟利益最大化的選擇。而如今商標權保護的相關問題對國際貿(mào)易的影響卻是越來越明顯，兩者相互制約，相互影響。
據(jù)WTO研究報告，世界貿(mào)易中有2%(即近800億美元)屬于假冒和仿制貿(mào)易，嚴重的侵權行為影響了國際貿(mào)易的正常運行，同時商標權保護的濫用問題也使商標權保護成為國際貿(mào)易自由化的一大障礙，因而各國的貿(mào)易利益與商標權保護息息相關。
國際貿(mào)易中的商標權保護問題是由知識產(chǎn)權保護所引起的國際貿(mào)易問題，既涉及到國際貿(mào)易政策，也涉及到知識產(chǎn)權保護問題。一方面，與商標權有關的權利糾紛問題頻頻發(fā)生在國際貿(mào)易中，另一方面，隨著知識產(chǎn)權國際保護的不斷加強，一個商標可以在不同的國家得到保護，這也是商標權國際保護產(chǎn)生的必要條件。因此，國際自由貿(mào)易制度和知識產(chǎn)權保護制度是商標權國際保護問題產(chǎn)生的制度性前提。
一個商標對于以之來表示其品牌的企業(yè)而言，它的價值在于，通過該商品所傳達或者體現(xiàn)的有關該企業(yè)品牌品質的信息，可能節(jié)約了消費者的搜尋成本。而商標在降低消費者搜尋成本上的收益，是以法律保護為前提的，因為仿制他人商標的成本是很小的，那些搭便車的競爭者將用很少的成本，攫取與強勢商標相關聯(lián)的利潤，如果法律對此不予以禁止，則搭便車的行為就可能損害在一個商標上所體現(xiàn)出來的信息資本，而且很可能因此消除了盡早開發(fā)出一個有價值商標的激勵。正是由于商標所具有的獨特的經(jīng)濟價值以及對于企業(yè)發(fā)展的意義，使得對商標權的保護在經(jīng)濟全球化的今天成為企業(yè)開拓市場、創(chuàng)造財富的關鍵手段。
國際貿(mào)易是在全球市場范圍內(nèi)各國、各地區(qū)之間的貿(mào)易活動，通過對商標權的保護促進國際貿(mào)易自由發(fā)展，實現(xiàn)自由的、正當?shù)母偁帯Ｔ谌蛸Q(mào)易體制中，建立健全商標權制度的目的在于協(xié)調經(jīng)營者、消費者、國家之間以及不同國家之間各不相同的利益并促進全球貿(mào)易的發(fā)展。同時，商標保護的目標是使商標所確立的權利和義務得到相互承認，消除商業(yè)假冒，促進公平競爭。
然而，換一個角度來看，商標權的壟斷性會使其向妨礙自由競爭的另一個方向發(fā)展，即濫用商標權所取得的市場壟斷地位，限制、破壞市場的自由競爭秩序。在經(jīng)濟全球化以及商標權等知識產(chǎn)權在國際貿(mào)易中的地位日益上升的情況下，商標權對貿(mào)易自由的限制作用也逐漸顯現(xiàn)，在一些不會產(chǎn)生混淆、誤導和欺騙的情形下，商標權也存在限制貿(mào)易自由、壟斷各國市場的情形，在各國的進出口貿(mào)易中 “平行進口”、“貼牌加工”的典型案例屢見不鮮。
作為發(fā)展中國家，中國需要制定自己的商標權保護戰(zhàn)略來應對新的挑戰(zhàn)，以單邊或多邊的貿(mào)易制裁作為后盾，強力推進其具有優(yōu)勢的商標權在我國的保護，進一步平衡國際貿(mào)易中商標權保護與貿(mào)易自由化之間的沖突。

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