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網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)及網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)類(lèi)型

1.網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)概述
商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得作為經(jīng)營(yíng)性標(biāo)記的商標(biāo)、商號(hào)突破了傳統(tǒng)的標(biāo)志和區(qū)分功能，其財(cái)產(chǎn)價(jià)值日益凸顯[1]。而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的滲透使得該種無(wú)形財(cái)產(chǎn)價(jià)值不斷增值。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)實(shí)質(zhì)上就是傳統(tǒng)商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)世界中的延伸，相比傳統(tǒng)商標(biāo)，其具有如下特點(diǎn)：其一，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)具有很強(qiáng)的技術(shù)性，它必須依附于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如域名、關(guān)鍵詞廣告、原標(biāo)記等。其二，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的構(gòu)成要素更加生動(dòng)豐富，如動(dòng)態(tài)的flash形式。再三，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)廣告功能更突出，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)和商品本身分離，只能以圖片、視頻等數(shù)據(jù)電文形式展示商品和服務(wù)。其四，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)凝結(jié)的商品聲譽(yù)、商業(yè)信譽(yù)更突出，商譽(yù)一旦受損很難恢復(fù)。最后，在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件中，商標(biāo)權(quán)人維權(quán)難度更大。
2.網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的侵權(quán)類(lèi)型
正是基于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的上述特性，所以相比傳統(tǒng)的商標(biāo)而言，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)糾紛的環(huán)境更加復(fù)雜。首先是涉案主體增多。在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，涉嫌侵權(quán)的行為人不僅包括商標(biāo)權(quán)人特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)提供商，同時(shí)還有數(shù)量不確定的一般網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。其次，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，侵權(quán)的行為方式更加隱蔽。基于電子證據(jù)的不穩(wěn)定性，當(dāng)侵權(quán)人面臨被控訴的危險(xiǎn)時(shí)可以快速銷(xiāo)毀證據(jù)。最后，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)對(duì)商標(biāo)權(quán)人的危害性更大。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身的虛擬性和交互性，行為人可以很容易地實(shí)現(xiàn)“傍名牌”卻不容易使自己受追訴，但是損害結(jié)果卻很難消除。目前主要的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)類(lèi)型有以下幾種：
(1)與域名有關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)
域名，一般由字母和數(shù)字組成，用來(lái)標(biāo)志某一臺(tái)計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)組在Internet上的電子方位。作為域名的主體部分，一般都展現(xiàn)著商品和企業(yè)的典型特征，相當(dāng)于現(xiàn)實(shí)中的門(mén)牌號(hào)。域名實(shí)行申請(qǐng)注冊(cè)和先申請(qǐng)?jiān)瓌t，正是因?yàn)橛蛎鳛橐环N網(wǎng)絡(luò)資源具有稀缺性，因而在域名注冊(cè)實(shí)踐中就會(huì)出現(xiàn)搶注域名的情形。
搶注域名的最終后果就是淡化商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)和特定商品(或服務(wù))的對(duì)應(yīng)性，削弱商標(biāo)的廣告和宣傳功能，劫獲商標(biāo)權(quán)人在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和廣告宣傳中獲取的商品聲譽(yù)和商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)人利益的侵權(quán)；同時(shí)，也相當(dāng)于阻斷了商標(biāo)權(quán)人的商品(或服務(wù))在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)辟市場(chǎng)的權(quán)利。
因?yàn)槟壳坝蛎慕M成元素有限，加上域名的跨國(guó)性，域名在注冊(cè)時(shí)可能因?yàn)橹C音、字符形態(tài)相似出現(xiàn)與商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)相同或近似的情況，針對(duì)這種情況不宜認(rèn)作網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為。在個(gè)案中，可以考慮是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；另外，商標(biāo)權(quán)人可以要求注冊(cè)申請(qǐng)人做適當(dāng)?shù)膮^(qū)分標(biāo)志和必要的申明。
(2)與鏈接有關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)
鏈接作為跨越式的網(wǎng)頁(yè)聯(lián)通技術(shù)，在暢通、整合網(wǎng)絡(luò)信息、提高信息流通效率等方面發(fā)揮了不可替代的作用，但同時(shí)也為不法分子進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)提供了便利條件。作為以鏈接形式表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)主要體現(xiàn)在深層鏈接中，具體又可分為視框鏈接(也叫加框鏈接)和埋置鏈接。
視框鏈接是指通過(guò)HTML編碼，使瀏覽器的窗口分為若干小窗口，各窗口的廣告內(nèi)容可以同時(shí)獨(dú)立呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，也即設(shè)鏈者的廣告框和被鏈者的網(wǎng)頁(yè)信息同時(shí)出現(xiàn)在設(shè)鏈者的視框網(wǎng)頁(yè)中,造成設(shè)鏈者和被鏈者網(wǎng)頁(yè)信息的混同，或使網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)誤認(rèn)為兩者存在某種商業(yè)聯(lián)系。
埋置鏈接是指設(shè)鏈人把被鏈人的網(wǎng)址信息等埋置在原設(shè)鏈網(wǎng)頁(yè)的HTML編碼中，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)訪問(wèn)設(shè)鏈人網(wǎng)頁(yè)時(shí)，瀏覽器就會(huì)自動(dòng)訪問(wèn)被鏈網(wǎng)頁(yè)的信息，從而在高速緩存中復(fù)制被鏈網(wǎng)頁(yè)的信息(迎合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)需要的信息)，其與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)中的反向假冒極其類(lèi)似。
(3)與搜索引擎有關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)
與搜索引擎有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為主要表現(xiàn)為元標(biāo)記侵權(quán)和競(jìng)價(jià)排名。元標(biāo)記是置于網(wǎng)站的源代碼中的一種軟件參數(shù)，是一種機(jī)器語(yǔ)言。作為底層運(yùn)作的程序，雖然一般的網(wǎng)頁(yè)瀏覽者并不會(huì)看到它，但其是產(chǎn)生搜索結(jié)果的依據(jù)(又叫隱形商標(biāo)侵權(quán))。元標(biāo)記商標(biāo)侵權(quán)一般表現(xiàn)為行為人故意把商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)信息設(shè)置在自己網(wǎng)頁(yè)的元代碼中，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)輸入商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)信息時(shí)侵權(quán)行為人的網(wǎng)址就會(huì)以鏈接式列表的形式出現(xiàn)在搜索引擎中。
競(jìng)價(jià)排名是對(duì)系統(tǒng)自動(dòng)搜索進(jìn)行的一種人為干預(yù)，首先由廣告主購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)排位，搜索引擎根據(jù)廣告主的出價(jià)來(lái)排位，出價(jià)越高，與之有關(guān)的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果在搜索引擎頁(yè)面顯示的位置越靠前，越醒目。搜索引擎技術(shù)服務(wù)提供商往往基于可觀的廣告收入，對(duì)廣告主“傍名牌”的行為視而不見(jiàn)，甚至把侵權(quán)行為人的廣告鏈接放在商標(biāo)權(quán)人的前面。
這些新型的商標(biāo)侵權(quán)行為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，滋生速度驚人，即使像歐美這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)其法律規(guī)制也處在探索階段。

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