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商標(biāo)戰(zhàn)略在中國(guó)企業(yè)中的運(yùn)用

1 以共享經(jīng)濟(jì)引入介紹商標(biāo)和商標(biāo)戰(zhàn)略的定義內(nèi)涵和特征
1.1 商標(biāo)及商標(biāo)戰(zhàn)略的概念
商標(biāo)是一種標(biāo)記或組合，能夠區(qū)分一個(gè)企業(yè)與另一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)上的區(qū)別。商標(biāo)既象征著一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)的質(zhì)量，又在某種程度上代表了經(jīng)營(yíng)者的文化個(gè)性甚至是其商譽(yù)口碑，屬于一種無(wú)形資產(chǎn)，可以給企業(yè)創(chuàng)造出我們看不到的財(cái)富。而企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，作為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的一部分，會(huì)隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的改變?nèi)プ兓?br>1.2 商標(biāo)戰(zhàn)略的主要特征
商標(biāo)戰(zhàn)略有法律性和很強(qiáng)的市場(chǎng)性。企業(yè)制定的商標(biāo)戰(zhàn)略受到了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制度的保護(hù)，具有一定的法律基礎(chǔ)，并通過(guò)法律來(lái)保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)不受侵犯。而在市場(chǎng)性方面，商標(biāo)是一種非常有利的手段幫助企業(yè)去開(kāi)辟和占領(lǐng)市場(chǎng)，增加其市場(chǎng)份額從而獲得更大的主動(dòng)權(quán)。作為一種有力的武器，它確實(shí)在提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力方面發(fā)揮著強(qiáng)大的力量。
2 ofo小黃車(chē)和摩拜單車(chē)小紅車(chē)及其所屬公司情況和商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)方面的運(yùn)用
要說(shuō)2016最火的一個(gè)詞，那就非屬共享經(jīng)濟(jì)不可了。而對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)有著較好詮釋的，那便是現(xiàn)在幾乎杭州各個(gè)角落都能看見(jiàn)的共享單車(chē)。顯然近幾年它以一種新事物出現(xiàn)在我們的生活中。而據(jù)我所知，發(fā)展較早并且現(xiàn)在發(fā)展最好的要屬ofo小黃車(chē)和摩拜單車(chē)小紅車(chē)了。還有很多是后來(lái)出現(xiàn)的，每一種車(chē)都很相似，也有著不同。
2.1 小黃車(chē)簡(jiǎn)介和它的商標(biāo)戰(zhàn)略運(yùn)用的分析
小黃車(chē)，即ofo單車(chē)是屬于一種共享單車(chē)模式，顧客只要掃一掃車(chē)后面的二維碼即可獲得密碼開(kāi)鎖，隨時(shí)隨地騎車(chē)出行。自201 5年6月使用至今，ofo已經(jīng)擁有超過(guò)500萬(wàn)輛單車(chē)，為顧客提供了不計(jì)其數(shù)出行服務(wù)。而ofo小黃車(chē)背后的公司正是北京拜克洛克科技有限公司。
其實(shí)最開(kāi)始的時(shí)候，小黃車(chē)屬于北京三鼎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，它成立于2014年4月，在第二年的4和11月共注冊(cè)了3枚商標(biāo)。其中第39類運(yùn)輸已經(jīng)作廢，第9類計(jì)算機(jī)軟件和第12類自行車(chē)已經(jīng)通過(guò)。
2.2 小紅車(chē)簡(jiǎn)介和它的商標(biāo)戰(zhàn)略運(yùn)用的分析
摩拜單車(chē)，是北京摩拜科技有限公司旗下的一種類似于小黃車(chē)的智能硬件。人們通過(guò)掃一掃就能借用摩拜單車(chē)，等用完了再通過(guò)手機(jī)歸還十分便捷。
北京摩拜科技有限公司有著較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略保護(hù)意識(shí)，在對(duì)于摩拜單車(chē)的商標(biāo)戰(zhàn)略方面，將與“摩拜單車(chē)”有關(guān)的商標(biāo)都進(jìn)行了全面的注冊(cè)，包括圖形甚至是拼音方面。類別也是涉及到很多，有最基礎(chǔ)的12和39類都是和交通所相關(guān)的，甚至連其7類和28類與它有一點(diǎn)相關(guān)的都申請(qǐng)注冊(cè)了，甚至還有32類啤酒飲料。
3 以共享單車(chē)為例說(shuō)明企業(yè)在運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略上存在的問(wèn)題以及造成的危害
（1）商標(biāo)搶注現(xiàn)象嚴(yán)重
有些企業(yè)由于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不夠重視，對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)不夠深刻，所以可能會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)者搶注商標(biāo)的現(xiàn)象。比如共享單車(chē)領(lǐng)域中小黃車(chē)在火爆之后，商標(biāo)也被肆意搶注，有些企業(yè)甚至直接將小黃車(chē)的標(biāo)識(shí)進(jìn)行注冊(cè)，并且在別的領(lǐng)域這種情況也時(shí)有發(fā)生。
（2）商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)淡薄
有些企業(yè)在成名了以后，形成了自己的獨(dú)立品牌，知名度也有了一定的提升，但有時(shí)候往往會(huì)忽略了對(duì)其商標(biāo)的注冊(cè)，并且也不重視這個(gè)問(wèn)題。商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)的單薄往往有時(shí)候會(huì)讓一個(gè)知名品牌卷入不必要的麻煩中。小黃車(chē)小紅車(chē)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間都比它成立甚至成名的時(shí)間晚了很多，就是因?yàn)槠渖虡?biāo)注冊(cè)意識(shí)的單薄，會(huì)對(duì)它們后來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生威脅和法律隱患。同時(shí)，商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的同時(shí)有時(shí)候還要考慮國(guó)際注冊(cè)才能更全面保護(hù)企業(yè)。
4 以共享單車(chē)為例說(shuō)明企業(yè)應(yīng)如何準(zhǔn)確制定使用商標(biāo)戰(zhàn)略以及其意義
4.1 企業(yè)如何正確制定實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略
企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)遵循系統(tǒng)、可行、創(chuàng)新和連續(xù)等原則。創(chuàng)新主體商標(biāo)戰(zhàn)略屬于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中，我們要根據(jù)企業(yè)的定位，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)以及綜合各方面來(lái)制定它的商標(biāo)戰(zhàn)略。同時(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略要具有一定的實(shí)施可行性與創(chuàng)新性，要在所允許的范圍內(nèi)并適合自身的條件下制定。商標(biāo)戰(zhàn)略的制定不能打斷輕易改變，應(yīng)保持其連續(xù)性。制定商標(biāo)戰(zhàn)略中首先應(yīng)知道商標(biāo)戰(zhàn)略的目的；而且需要對(duì)于商標(biāo)戰(zhàn)略有充分的準(zhǔn)備；最后創(chuàng)新主體商標(biāo)戰(zhàn)略方案要進(jìn)行選擇。
4.2 商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的意義
就拿共享單車(chē)來(lái)說(shuō)，ofo小黃車(chē)制定實(shí)施了正確的商標(biāo)戰(zhàn)略的話，那么ofo作為一個(gè)商標(biāo)，隨著共享單車(chē)的普及小黃車(chē)的發(fā)展，就會(huì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者潛在的顧客群體所熟知，迅速打開(kāi)占領(lǐng)共享單車(chē)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著它的發(fā)展，比如外形的美觀，最重要的是它的構(gòu)造讓顧客騎起來(lái)感覺(jué)非常舒適這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，使 ofo這個(gè)商標(biāo)在廣大客戶心中形成了一個(gè)良好的形象，在建立了一定的信譽(yù)與口碑之后，其商業(yè)價(jià)值也大大提高，形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此時(shí)若其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再想效仿，甚至是別的行業(yè)想利用這個(gè)商標(biāo)的品牌效應(yīng)名氣時(shí)，有了商標(biāo)戰(zhàn)略的保護(hù)，在涉及法律問(wèn)題時(shí)，也會(huì)使其占據(jù)一定的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。而商標(biāo)有作為一種無(wú)形資產(chǎn)，一種精神產(chǎn)品，對(duì)于企業(yè)的文化塑造也大有益處，形成自己特有的文化氛圍?；蛟S隨著共享單車(chē)的發(fā)展，它們所制定的商標(biāo)向社會(huì)向世界傳達(dá)的更是一種生活態(tài)度，一種健康的生活方式，此時(shí)商標(biāo)也實(shí)現(xiàn)了自己的增值保值，從而又進(jìn)一步提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

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