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品牌學(xué)視角下馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)的理論解釋與規(guī)范設(shè)計(jì)

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《商標(biāo)法》”)的第四次修改已經(jīng)啟動(dòng)并正受熱議，其中，馳名商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題是本次修法的重要議題。從1985年加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《巴黎公約》”)到2013年《商標(biāo)法》第三次修改，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)經(jīng)歷了一段從無(wú)到有、從不完善到逐漸完善的過(guò)程。尤其是2013年《商標(biāo)法》不僅明確禁止將“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳等商業(yè)活動(dòng)，而且強(qiáng)調(diào)了馳名商標(biāo)“個(gè)案認(rèn)定，被動(dòng)保護(hù)”的原則，使得我國(guó)的馳名商標(biāo)保護(hù)制度取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)步。
盡管如此，我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度在法律規(guī)定、司法解釋以及實(shí)際適用中仍存在諸多問(wèn)題與誤區(qū)，馳名商標(biāo)保護(hù)制度“本身還具有較多的不確定性，在理解和適用上存在較大的難度”，不僅如此，“馳名商標(biāo)規(guī)則呈現(xiàn)出了一個(gè)在國(guó)際商標(biāo)法中的難題(conundrum)。盡管從1925年起，保護(hù)馳名商標(biāo)就已成為一種條約義務(wù)，各國(guó)法院，尤其是美國(guó)和中國(guó)，并不能一致地適用該規(guī)則。”在美國(guó)，馳名商標(biāo)的淡化保護(hù)亦一直存在不少的理論爭(zhēng)論和司法質(zhì)疑。就最基本的層面而言，“淡化理念是否為一個(gè)好建議，仍然是有爭(zhēng)論的，仍需明確地解決?！薄吧虡?biāo)‘淡化’是一種虛構(gòu)：一種從未被證明存在于真實(shí)世界的理論建構(gòu)。” 可見(jiàn)，無(wú)論是理論上還是實(shí)踐中，也無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)或者商標(biāo)淡化問(wèn)題依然爭(zhēng)議不斷。
因此，雖然馳名商標(biāo)保護(hù)并非是一個(gè)新問(wèn)題，但至今仍未過(guò)時(shí)，仍有進(jìn)一步研究之必要。根本而言，法律制度的構(gòu)建與良好運(yùn)行，應(yīng)建立在扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和確定的制度設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上。對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的理解、適用以及運(yùn)行的質(zhì)疑，恰恰源于對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的理論解釋的不扎實(shí)與規(guī)范設(shè)計(jì)的不明確。面對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的這些難題，運(yùn)用跨學(xué)科的研究方法不失為一種可行的路徑，如美國(guó)學(xué)者巴頓·比畢(Barton Beebe)所言，“商標(biāo)原理是一種混合原理”，將跨學(xué)科的研究方法應(yīng)用于商標(biāo)領(lǐng)域，既有理論上的合理性和可行性，也有客觀上的必要性。當(dāng)前，我們正處于品牌經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)社會(huì)的時(shí)代，商標(biāo)法的研究需遵循社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，需置于特定的社會(huì)背景來(lái)理解，作為一門(mén)研究市場(chǎng)、企業(yè)以及品牌的應(yīng)用型學(xué)科，品牌學(xué)應(yīng)用于商標(biāo)領(lǐng)域的研究，可帶來(lái)新視角和新思路。由此，將品牌學(xué)的相關(guān)理論應(yīng)用于馳名商標(biāo)保護(hù)制度以進(jìn)行跨學(xué)科研究，從品牌學(xué)的角度揭示商標(biāo)獨(dú)立的品牌價(jià)值，則是商標(biāo)演變、品牌延伸的必然結(jié)果，這可為馳名商標(biāo)保護(hù)的理論解釋提供更貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)的答案。與此同時(shí)，品牌學(xué)本身的品牌資產(chǎn)、品牌量化研究方法等理論有著較強(qiáng)的問(wèn)題解決特點(diǎn)，這可為馳名商標(biāo)保護(hù)提供制度設(shè)計(jì)的新思路。因此，本文嘗試將品牌學(xué)的相關(guān)理論應(yīng)用于馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)的研究中，為馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)提供理論解釋與規(guī)范設(shè)計(jì)的新思路。

標(biāo)簽：云南河南揭陽(yáng) 周口宜賓泰安畢節(jié) 銅川

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌學(xué)視角下馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)的理論解釋與規(guī)范設(shè)計(jì)》，本文關(guān)鍵詞品牌,學(xué),視角,下,馳名商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。