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注冊商標權(quán)侵犯公眾人物姓名權(quán)的法律規(guī)制

《商標授權(quán)確權(quán)規(guī)定》一定程度上彌補了《商標法》在解決注冊商標權(quán)與公眾人物姓名權(quán)沖突時存在的缺陷，但同時，法律制度仍然存在一些空白需要彌補，具體而言：
(一)明確公眾人物的概念及認定標準
1.明確公眾人物的概念
“公眾人物”的概念起源于美國，是從“公共官員”的概念基礎(chǔ)上發(fā)展出來的。1967年，美國聯(lián)邦最高法院在“柯蒂斯出版社訴巴茨”案中將“公共官員”的概念演變成“公眾人物”，該案中，首席大法官沃倫認為公眾人物是指他在有關(guān)公共問題和公共事件的觀點與行為上與公眾的緊密程度，與政府官員在相同問題和事件上與公眾的緊密程度相當(dāng)。[9]14沃倫大法官的觀點，實質(zhì)上將公眾人物與公共事務(wù)聯(lián)系在一起，公眾人物是指具備影響公共事務(wù)能力的人。我國有的學(xué)者認為，公眾人物是指在社會生活中具有一定知名度的人，其中包括政府公職人員、公益組織領(lǐng)導(dǎo)人、文體明星、知名學(xué)者等知名人士。[10]218亦有學(xué)者認為，公眾人物是指除了公共官員之外，在一定范圍內(nèi)對人民所公共知曉和關(guān)注，其言行與社會公共利益密切相關(guān)的人。[11]綜合來看，我國學(xué)者在公眾人物是否包含公共官員的問題上存在分歧，前者認為包含政府公職人員，即公共官員，而后者將公共官員排除在外。事實上，對公眾人物進行特殊保護的緣由在于其與普通人相比，具有更廣泛的社會影響力。因此，并不能單憑職業(yè)而將公共官員排除在公眾人物的范圍之外，確定公眾人物概念的核心在于知名度和社會影響力。公眾人物是指在一個地區(qū)或一個領(lǐng)域中具有一定知名度，并且具有一定社會影響力的人物。
2.明確公眾人物的認定標準
知名度和社會影響力實質(zhì)上是一個抽象的法律概念，其內(nèi)涵和外延具有一定的模糊性，對其進行認定頗有難度。有學(xué)者認為可以根據(jù)以下標準認定公眾人物：首先，以知名度為判斷基礎(chǔ)，對于知名度的認定應(yīng)依時間、環(huán)境等因素結(jié)合具體案件來考量。認定知名度時，不限于為全國人民所知曉，在某一地域內(nèi)享有一定知名度的人，也可以成為公眾人物。而且，知名度也不限于好名聲，壞名聲也不影響其成為公眾人物。知名度的認定采用客觀標準，以一般人的通常認知來判斷。其次，看該人物對社會意見的形成、社會議題的解決、社會成員的言行等是否有重大影響力。[12]亦有學(xué)者認為應(yīng)按照主客觀兩個方面來進行判斷，一是客觀方面，即是否具有社會知名度并普遍為公眾所熟知；二是主觀方面，即一個人主觀上是否希望并愿意成為公眾人物。若其主觀上不愿意或不希望成為公眾人物，而是因為現(xiàn)實原因偶然具有一定的社會知名度，也不宜認定為公眾人物。[13]97司法實踐中對公眾人物的認定具有多樣性。比如“張學(xué)友案”中，商標評審委員會在認定張學(xué)友具有一定的社會知名度時，將其長期從事的電影、電視以及演唱事業(yè)作為參考因素。在“喬丹案”中，最高人民法院在判斷邁克爾·喬丹是具有較高知名度的公眾人物時，結(jié)合了1984年至2012年所有有關(guān)邁克爾·喬丹的報紙、期刊；騰訊網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、網(wǎng)易等國內(nèi)知名網(wǎng)站上發(fā)表的關(guān)于邁克爾·喬丹的商業(yè)文章；兩份關(guān)于邁克爾·喬丹的調(diào)查報告；邁克爾·喬丹的代言產(chǎn)品等。
綜合來看，對于以上幾種認定標準，都圍繞知名度和社會影響力展開，具有一定的共通性，爭議點在于是否應(yīng)當(dāng)將主觀方面作為認定因素。公眾人物的知名度和社會影響力是客觀事實，因偶然事件而非主觀意愿成為公眾人物的現(xiàn)象層出不窮。因此，對公眾人物的認定采取客觀標準更為適宜。結(jié)合上述幾種認定標準，立法時可考慮以下因素：(1)當(dāng)事人在報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等大眾媒體上出現(xiàn)的次數(shù)、傳播的范圍和社會反響；(2)當(dāng)事人收獲榮譽的次數(shù)和級別；(3)當(dāng)事人參與社會、社交活動的影響范圍和次數(shù)；(4)面對相關(guān)公眾的調(diào)查統(tǒng)計報告；(5)能夠證明當(dāng)事人具有知名度和影響力的其他事項。
(二)加強公眾人物姓名權(quán)利益的保護
1.加強公眾人物姓名權(quán)精神及經(jīng)濟利益的保護
如前文所述，將公眾人物姓名的諧音或諧體作為商標注冊的，可能造成公眾人物正面形象受損，成為公眾飯后談?wù)摰男Y，侵犯了姓名權(quán)的精神利益。因此，在立法上應(yīng)當(dāng)規(guī)范與公眾人物姓名存在諧音、諧體關(guān)系的商標，對于能夠讓相關(guān)公眾產(chǎn)生聯(lián)想，與公眾人物姓名具有高度相似性并且會導(dǎo)致姓名權(quán)人形象受損的，則可認定其構(gòu)成對公眾人物姓名權(quán)的侵犯。同時，公眾人物姓名權(quán)所包含的經(jīng)濟利益亦不可忽視，立法應(yīng)明確姓名權(quán)經(jīng)濟利益的保護。即姓名進行商業(yè)利用的權(quán)利屬于姓名權(quán)人，未經(jīng)姓名權(quán)人允許而擅自將他人姓名進行商業(yè)利用的，權(quán)利人可以就經(jīng)濟利益的損失主張損害賠償請求權(quán)或不當(dāng)?shù)美颠€請求權(quán)。
2.承認姓名權(quán)經(jīng)濟利益的可轉(zhuǎn)讓性及繼承性
對于是否承認姓名權(quán)經(jīng)濟利益的可轉(zhuǎn)讓性及繼承性。有學(xué)者認為姓名權(quán)所包含的經(jīng)濟利益屬于公開權(quán)的范疇，因而可借鑒美國的公開權(quán)制度，承認其可轉(zhuǎn)讓性和繼承性。[14]公開權(quán)的繼承問題在美國亦屬于最具爭議的問題之一，各州的相關(guān)立法頗多歧義。但從立法實踐來看，通過立法承認公開權(quán)的各州當(dāng)中，大多數(shù)承認公開權(quán)的可繼承性。[15]我國司法實踐中已存在肯定姓名權(quán)經(jīng)濟利益可繼承性的案例，比如在“黃人達案”中，法院認為雖然黃菊翹父子已去世，但其姓名在醫(yī)藥界仍有一定的商業(yè)價值，黃氏后人不能直接繼承黃菊翹父子的姓名權(quán)，僅可享受該姓名權(quán)所延伸出的財產(chǎn)性利益。*事實上，公眾人物的廣泛影響力不僅存在其有生之年，在其過世后，這種影響力亦會繼續(xù)存在。若否認姓名權(quán)經(jīng)濟利益的可繼承性，他人便可隨意對公眾人物的姓名權(quán)進行商業(yè)利用。
綜上，基于理論和實踐，確有承認姓名權(quán)經(jīng)濟利益的可轉(zhuǎn)讓性及繼承性的必要，立法上應(yīng)當(dāng)予以明確，具體可考慮以下因素：(1)允許姓名權(quán)人可以有償或無償授權(quán)他人對其姓名進行商業(yè)利用；(2)承認姓名權(quán)經(jīng)濟利益的可繼承性，姓名權(quán)經(jīng)濟利益的繼承人既可以主動授權(quán)他人對被繼承人的姓名進行商業(yè)利用的權(quán)利，同時又可以針對未經(jīng)其允許而擅自進行商業(yè)利用的行為主張損害賠償或不當(dāng)?shù)美颠€請求權(quán)。

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