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品牌命名的法則：命名具有連續(xù)性

一個(gè)新品牌最好與現(xiàn)有的品牌名稱，或者公司名稱與產(chǎn)品品牌名稱有連續(xù)性．好讓消費(fèi)者產(chǎn)生移情。許多超級(jí)品牌在命名戰(zhàn)略上，即把公司名稱與產(chǎn)品品牌名稱相結(jié)合。

這個(gè)戰(zhàn)略是把公司名稱作為一個(gè)超級(jí)品牌，冠之于公司的所有產(chǎn)品，憑借公司的較高知名度和某一品牌的良好的形象來支持新產(chǎn)品上市。這樣，可以使新產(chǎn)品正規(guī)化．有整體感．省下大量的傳播費(fèi)用．給人熟悉感和親切感，以刺激消費(fèi)者好奇心與興奮感，且消除其懷疑與不安。諸如，美國(guó)通用汽車公司昕生產(chǎn)的各種轎車分別使用凱迪拉克，別克、雪佛蘭等不同品牌，每個(gè)品牌上都刀加“GM”兩個(gè)英文字母，以表示是通用汽車公司的產(chǎn)品。再如“聲宅”、“新寶”的連續(xù)性；索尼、索格的連續(xù)性等。

案例：坤氏精細(xì)化工公司屬下品牌命名有一套

中關(guān)合資的坤氏精細(xì)化工有限公司，屬下有三大品牌，用“年齡線”來區(qū)分為兒童、青少年、老年人．充分將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。于是，就產(chǎn)生了三大目標(biāo)群的產(chǎn)品命名。命名者考慮到化妝品的功能點(diǎn)主要是在“滋潤(rùn)皮膚”上，因此定位便聚焦到一個(gè)“潤(rùn)”字上。便以“潤(rùn)”作為展開點(diǎn)，命名戰(zhàn)略以品牌連續(xù)的操作來統(tǒng)一。因此，針對(duì)兒童的產(chǎn)品。就起為“潤(rùn)蕾”，名稱中的”蕾”字，一般在生活中我們都習(xí)慣將兒童比喻為“祖國(guó)的花蕾”；針對(duì)青少年產(chǎn)品。其命名為“潤(rùn)瑩”，畢竟他們的世界充滿透明。像晶瑩的露珠一樣美麗；而針對(duì)老年人的化妝品。其命名為“潤(rùn)慈”，且顯示出老年人慈祥可親的一面，這三個(gè)年齡段的品牌名字，都恰到好處地提煉出“關(guān)鍵”的一個(gè)字，用“潤(rùn)”字為主線。將它們串為一個(gè)整體，命名既反映了化妝品的內(nèi)涵，也突出了不同年齡段的形象個(gè)性。

標(biāo)簽：樂山晉中龍巖唐山甘南那曲包頭信陽

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