精品一区二区三区三区,精品久久中文字幕无码毛片,夜色视频一区二区三区

什么是品牌性格?有些人認(rèn)為品牌似乎只要貼上“個(gè)性”的標(biāo)簽，吆喝一聲，產(chǎn)品就有“性格”了，其實(shí)這是錯(cuò)的。那么，究竟怎樣才算有性格?且看美國(guó)兩個(gè)品牌性格截然不同的牛仔褲廣告。

蘋果牌牛仔褲上市時(shí)(1972年)，它的廣告畫面是這樣的：一匹無(wú)鞍的馬背上，騎著赤膊的二女四男，一只紅蘋果由前至后，在他們手中依次被傳遞。女人，而且是影后，赤裸上身，自然轟動(dòng)一時(shí)，而蘋果牌牛仔褲的“反叛”、“個(gè)性主義”的品牌性格也因此顯露無(wú)遺。同是牛仔褲，李維斯(Levi’s)牌就與蘋果牌大不相同。它的廣告畫面是：一位牽著愛(ài)犬的時(shí)髦女郎，在綠樹掩映的草地上漫步，晨跑的男士禁不住回頭給這位穿Levi’s牛仔褲的美麗女郎投去一瞥。廣告標(biāo)題只有一個(gè)詞——Fit，即合身，或者譯成“量體而裁”、“舒適”也無(wú)不可。廣告所塑造的Levi’s的品牌性格，顯而易見是時(shí)尚、輕便、舒適、高雅。當(dāng)然，蘋果牌與Levi’s的品牌性格的塑造，不僅僅靠上述兩則廣告，而是通過(guò)長(zhǎng)期的系列廣告形成的。其共同之點(diǎn)是將品牌擬人化、人格化。

品牌性格像有性格的文學(xué)形象一樣，功夫在于塑造。塑造與不塑造，差別是很大的。譬如說(shuō)，“三顧茅廬”這件事，在《三國(guó)志>>這部史書里只有五個(gè)字：“凡三往，乃見?！闭媸呛?jiǎn)練得很，也枯燥得很。別說(shuō)沒(méi)有人物性格，就連情節(jié)也沒(méi)有了。而在羅貫中的《三國(guó)演義》這部小說(shuō)里，就用了近三萬(wàn)字的篇幅來(lái)鋪陳“三顧茅廬”的故事，塑造了活脫脫的孔明、劉備、關(guān)羽、張飛的性格，從而使“三顧茅廬”事跡從史學(xué)家的圈子里飛到千家萬(wàn)戶。

那么品牌形象與品牌性格，究竟有什么不同呢?品牌性格比品牌形象更具有心理滲透力。形象，是性格的載體，兩者是所謂“皮之不存，毛將焉附”的關(guān)系；性格，則是形象的靈魂，沒(méi)有性格的形象，是干癟、空洞的，有性格的形象，則是獨(dú)特而令人難忘的。李?yuàn)W貝納的"77寶路”香煙廣告和奧格威的“哈撒韋”襯衫廣告，同為品牌形象策略和品牌性格策略的經(jīng)典案例，就是因?yàn)椴粌H是有形象，而且異常特別，非常個(gè)性化。從形象論再向前一步，就是品牌人格化。如“特醇軒尼詩(shī)”與“大豪客”，水乳交融，極易讓人產(chǎn)生“代人”感。從定位再向前一步，就是品牌性格論。定位，還只是類的區(qū)別，而性格，則是獨(dú)一無(wú)二的“這一個(gè)”。目標(biāo)顧客一旦發(fā)生共鳴，就容易形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

標(biāo)簽：淮南那曲物流淮安邯鄲甘南浙江紅河

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌性格》，本文關(guān)鍵詞品牌,性格,品牌,性格,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。