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消費(fèi)者與品牌性格的關(guān)系

顯而易見(jiàn)，外表美觀(guān)、品質(zhì)卓越的品牌，是強(qiáng)調(diào)某種精神理念或與眾不同的個(gè)性、散發(fā)出獨(dú)特魅力的品牌，能夠體現(xiàn)出人們生活中很重要的一部分需求，使人的內(nèi)心深處獲得精神滿(mǎn)足，從而這些品牌自然就贏(yíng)得了消費(fèi)者的青睞。舉個(gè)例子：一塊普通的手表只要幾十元、幾百元，而一塊勞力土或雷達(dá)可以高達(dá)幾千元甚至幾萬(wàn)元。這10倍的價(jià)格差異僅僅是產(chǎn)品間的差距嗎?不。產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量、材料、款式的確有差異，但這種物理差異不可能有10倍、100倍之多，勞力士、雷達(dá)的價(jià)值主要在于品牌而不是產(chǎn)品。品牌不僅僅意味著產(chǎn)品(質(zhì)量、性能、款式)的優(yōu)秀，有的時(shí)候，心理消費(fèi)才是真正的重點(diǎn)。同時(shí)品牌是身份的象征，在十幾年前有一塊表就是一種榮耀，那是產(chǎn)品力時(shí)代，而現(xiàn)在是品牌力時(shí)代，僅僅產(chǎn)品優(yōu)秀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。大街上幾十元、幾百元的手表很少有人間津，而價(jià)值千金的名表卻成了許多人強(qiáng)烈的追求。因?yàn)閯诹κ?、雷達(dá)是體驗(yàn)自我價(jià)值、體現(xiàn)優(yōu)越感的絕佳道具。這就是品牌的魅力，它不是呆板的，它會(huì)給人們一種值得驕傲的東西，幫助人們提高晶位，享受生活。品牌也可以為你帶來(lái)情感上的收益，像蒂筧尼(Tiffany)珠寶就能使它的擁有者得到一種精神上的滿(mǎn)足。品牌還能賦予你一種團(tuán)體感，蘋(píng)果電腦和福特Saturn型轎車(chē)的擁有者會(huì)下意識(shí)地把自己劃到某一圈子里。

獨(dú)特的個(gè)性將使品牌卓爾不群，而品牌的獨(dú)特個(gè)性將深刻影響著同樣渴望這種個(gè)性的消費(fèi)者，萬(wàn)寶路的粗獷的牛仔個(gè)性感染了多少男人，力士的明星風(fēng)采又挖掘了多少少女的潛在欲望，凡此種種，品牌個(gè)性成為了現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平凡人的渴望。個(gè)性不同，就會(huì)產(chǎn)生各自不同的擁護(hù)群。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《消費(fèi)者與品牌性格的關(guān)系》，本文關(guān)鍵詞消費(fèi)者,與,品牌,性格,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。