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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)聚集關(guān)系分析
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對(duì)聚集優(yōu)勢(shì)的探討是產(chǎn)業(yè)集群研究的起點(diǎn)，也是當(dāng)前研究的熱點(diǎn)。工業(yè)區(qū)位理論的建立者韋伯曾用聚集來(lái)解釋集群的形成，他認(rèn)為，聚集實(shí)質(zhì)上是工業(yè)企業(yè)在空間集中分布的一種生產(chǎn)力布局形式，聚集能夠使企業(yè)獲得成本節(jié)約。魏守華、石碧華(2002)曾將集群效應(yīng)分為直接經(jīng)濟(jì)要素中的低成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)、區(qū)域營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)議價(jià)能力優(yōu)勢(shì)和非直接經(jīng)濟(jì)要素的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)兩個(gè)方面。蔡寧、楊閂柱(2004)認(rèn)為，聚集存在著兩種力量，當(dāng)聚集程度超過(guò)一定界限時(shí)，聚集經(jīng)濟(jì)就會(huì)產(chǎn)生離心力，從而使集群的聚集優(yōu)勢(shì)消失殆盡。


集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)聚集關(guān)系是指具有產(chǎn)業(yè)相關(guān)性的品牌在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)聚集所形成的關(guān)系，是品牌聚集在一起對(duì)品牌形成推動(dòng)力的一種關(guān)系。品牌網(wǎng)絡(luò)聚集關(guān)系存在三個(gè)方面的效應(yīng)：一是靜態(tài)性效應(yīng)，主要是指聚集產(chǎn)生的對(duì)品牌提升的支持效應(yīng)。除靜態(tài)性品牌提升效應(yīng)外，品牌聚集關(guān)系還會(huì)形成品牌提升的內(nèi)驅(qū)力，這又表現(xiàn)為兩個(gè)效應(yīng)：為品牌差異化提供支持，促使品牌獲取差異化優(yōu)勢(shì)；提升集群品牌，對(duì)企業(yè)品牌提升形成蔭庇效應(yīng)。


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