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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的縱向合作關(guān)系分析

在產(chǎn)業(yè)集群中，合作關(guān)系是驅(qū)動企業(yè)品牌提升的一種重要關(guān)系類型。當前，很多學者從不同的角度揭示了企業(yè)合作對集群企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響。持資源互補觀點的學者認為，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，企業(yè)間的合作能夠更好的實現(xiàn)知識互補技術(shù)開發(fā)，資源和技術(shù)共享，發(fā)揮其在產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷系統(tǒng)中的聯(lián)合優(yōu)勢，增強在技術(shù)、營銷方面的市場效率；也有學者利用制度經(jīng)濟學相關(guān)理論分析了集群中的企業(yè)合作對降低交易成本、應(yīng)對不確定性風險的重要作用。從當前的文獻來看，雖然直接以集群企業(yè)品牌合作關(guān)系為研究對象還比較少見，但從合作對集群內(nèi)企業(yè)品牌提升的要素，諸如產(chǎn)品質(zhì)量、反應(yīng)速度、市場推廣等方面的作用考察，還是有很多文獻涉及了集群內(nèi)品牌合作這個問題。Knorringa(1999)的研究表明，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)對質(zhì)量要求苛刻的市場，中企業(yè)關(guān)系表現(xiàn)出更多的合作。Hubert和Schmitz(2000)的研究則發(fā)現(xiàn)，企業(yè)間的合作水平跟質(zhì)量和反應(yīng)速度提升具有緊密的關(guān)系，當對質(zhì)量和反應(yīng)速度要求越高時，企業(yè)對供應(yīng)商的投資一般也就越高。合作也是集群國際化的關(guān)鍵，Rabellotti(1999)對墨西哥Guadalajara鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的研究表明，外向型出口制造企業(yè)同供應(yīng)商具有更緊密的關(guān)系。糾國內(nèi)也有少量文獻對集群中的品牌合作進行了研究，我國學者姚作為(2004)分析了企業(yè)集群中品牌聚合效應(yīng)；楊建梅、黃喜忠．(2006)則探討了集群企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)對集群競爭力的影響。從文獻上來看，有關(guān)集群內(nèi)品牌合作的研究還比較分散，集群內(nèi)品牌合作關(guān)系的形式表現(xiàn)為哪些，集群內(nèi)哪些因素影響了集群內(nèi)品牌合作，這些要素通過什么樣的機制影響其合作，品牌合作通過什么樣的途徑、方式作用于品牌提升等問題尚缺乏深入的定性和定量研究。

集群中的品牌合作分為橫向合作和縱向合作兩種類型，橫向合作主要是指具有競爭性的同類品牌之間的合作，這類合作主要是在知識和市場中的合作，在學習關(guān)系中已經(jīng)探討，不作為具體的研究內(nèi)容。而縱向合作則是指這樣的類型，即上游品牌為下游品牌提供核心元件或原材料，雙方通過信息共享、共同研發(fā)、共同營銷等協(xié)同方式，共同滿足顧客需求，從而獲取品牌協(xié)同提升的一種戰(zhàn)略安排。本文對集群中品牌縱向合作關(guān)系進行了分類，然后構(gòu)建了縱向合作關(guān)系模型，對集群內(nèi)品牌合作的條件、集群信任對集群品牌合作的影響機理等問題進行了分析。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的縱向合作關(guān)系分析》，本文關(guān)鍵詞集群,企業(yè),品牌,網(wǎng)絡(luò),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。