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品牌形象檢視品牌定位
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成功品牌的管理者經(jīng)常會對消費者進行了解，隨時掌握消費者對品牌的看法和評價，經(jīng)過選擇分析后，與管理者希望在消費者心中建立的品牌定位進行比較，看品牌的形象是否反映了品牌定位。

如果品牌在消費者心中的形象與管理者希望建立的品牌價值一致，說明品牌的傳播是成功的，反之則說明管理者在告訴消費者那是一個什么樣的品牌時，沒有表達清楚，或者雖然表達無誤，但消費者由于文化、知識水平等原因無法理解。這說明傳播的策略和方式存在問題，需要進行修正。

喜愛吸煙的人一定都知道“駱駝”這個近百年的品牌。因為“駱駝”煙標上那昂首向天、傲視天外的駱駝形象曾使無數(shù)的“駱駝”煙民為之傾倒，使之在激烈的煙草行業(yè)競爭中盛名不衰、傲視群雄。因為“駱駝”香煙擁有品質(zhì)上乘的煙草、馳名世界的商標和名列前茅的銷量。

實際上，“駱駝”香煙馳名于世，不僅因其上佳的品質(zhì)，還在于“駱駝”煙標形象的獨特設(shè)計。它底色為黃色，就如浩瀚無邊的沙漠，再加上背景圖案中金字塔和棕櫚樹，使“駱駝。香煙外觀設(shè)計充滿神秘的東方情調(diào)。而煙標中引人注目的則是那駐足沙海、昂首天外、傲視世俗的駱駝。

“駱駝”問世至今已有八十多年的歷史了，它是世界名牌香煙中的常青樹，更是品牌形象標志設(shè)計成功的典范。


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