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品牌形象激活品牌資產(chǎn)
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衡量品牌建設(shè)的重要標(biāo)準(zhǔn)是品牌資產(chǎn)，而品啤資產(chǎn)歸根結(jié)底是由品牌形象所驅(qū)動(dòng)的，品牌資產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)要依靠消費(fèi)者的購(gòu)買行為，而消費(fèi)者的購(gòu)買行為實(shí)際上是由消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，即品牌的形象昕決定的。

品牌是一筆巨人的無(wú)形資產(chǎn)，是通向市場(chǎng)的”名片”。品牌效應(yīng)不儀給企業(yè)帶來(lái)了輻射效益。還對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著導(dǎo)向、提高，重組等作用。以品牌為核心已成為企業(yè)重組和市場(chǎng)資源重新配置的重要機(jī)制。

美國(guó)著名品牌專家萊瑞·萊特曾說(shuō)過(guò)：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，擁有市場(chǎng)的惟一辦法是擁有市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌?！笨煽诳蓸?lè)、奔馳、索尼、松下、卡迪拉克，無(wú)一不是靠著良好的品牌形象取得成功并擴(kuò)張市場(chǎng)的。

索尼公司在創(chuàng)業(yè)之初，曾推出一種半導(dǎo)體收音機(jī)，美國(guó)一家廠商想訂購(gòu)10萬(wàn)臺(tái)，但必須要改用美國(guó)廠商的品牌商標(biāo)。索尼公司選擇的經(jīng)營(yíng)策略不是眼前短期獲利，而是創(chuàng)牌子，建立品牌形象，圖長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，拒絕了這筆訂貨。由于致力于創(chuàng)品牌，樹(shù)品牌這一經(jīng)營(yíng)優(yōu)先戰(zhàn)略，“索尼”的聲譽(yù)不斷提高，1999年被美、歐消費(fèi)者評(píng)為“世界十大品牌。中的第二名。

總之，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代全球經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者對(duì)商品的選擇日益理智且多樣化，而促使其做出購(gòu)買決定的，在很大程度上取決于企業(yè)和品牌的形象。企業(yè)以及企業(yè)的品牌形象已成為巨大的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略財(cái)富。


標(biāo)簽：湖南 玉溪 保健品 臺(tái)州 畢節(jié) 曲靖 淮安 張掖

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