近日，在歷時29個月的艱辛后，鹿角巷終于拿到了第43類商標。這一成功舉措意味著，鹿角巷終于獲得了該商標的使用權(quán)，有權(quán)對市面上五花八門的山寨通過法律途徑來進行肅清，以維護自身品牌的權(quán)益和形象。
按商標分類，第43類主要是餐飲類服務(wù)業(yè)。鑒于餐飲行業(yè)容易被山寨，容易被模仿。在鹿角巷正版門店僅有100余家時，山寨門店已經(jīng)鋪天蓋地而來，有7000余家之多。在鹿角巷商標申請未成功期間，曾短時間內(nèi)就有多個或以公司、或以個人名義密集申請將近5000多個鹿角巷的商標。更有甚者，自稱“鹿角巷”的茶飲品牌公然召開新聞發(fā)布會宣布更名“鹿角戲”……
在拿到商標后的反擊戰(zhàn)中，鹿角巷不僅要拿起法律武器與山寨產(chǎn)品來一場貼身肉搏，捍衛(wèi)自身的權(quán)益，同時還需要尋求自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，拉大與其他品牌的差異，在激烈的市場競爭中求發(fā)展。
鹿角巷雖在商標權(quán)上獲得階段性勝利，但是眼前的挑戰(zhàn)依然十分嚴峻。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示以及業(yè)內(nèi)人士透露，茶飲行業(yè)，特別是中式茶飲已經(jīng)進入行業(yè)發(fā)展的下行區(qū)域。為了應(yīng)對行業(yè)發(fā)展趨勢，也為了能夠快速發(fā)展，鹿角巷也采取了一定措施，在加速了門店擴張的基礎(chǔ)上，同時加速推出新品，以期通過差異化來突圍眼前的局勢。
鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力透露，鹿角巷接下來將致力于從模式、產(chǎn)品以及場景等多方面布局，來對品牌進行轉(zhuǎn)型升級。后續(xù)鹿角巷形設(shè)計分A店和B店兩種類型，A店為甄選店，其面積較大，裝修較有特色的，而B店為熱門商圈50平方米以下外帶店。同時，鹿角巷也會對門店視覺在原有大眾所知的一些經(jīng)典元素以外，進行大幅度的改革、創(chuàng)新。在產(chǎn)品方面，鹿角巷將對菜單進行升級并會推出幾款目前茶飲市場上很少見到的新品，希望增加消費者對鹿角巷的辨識度。譚力還表示，對于鹿角巷今后的發(fā)展，挑戰(zhàn)將一直存在。著眼于眼前，市場上還有近4000家鹿角巷侵權(quán)店需要去肅清。同時，由于眾多雜亂的山寨店對市場的消耗，導(dǎo)致很多消費者已經(jīng)對鹿角巷品牌有了一些誤解，鹿角巷就面臨著不得不對品牌升級的局面。
相信鹿角巷在經(jīng)歷了一番挫折和磨難后，通過對自身品牌的重塑和豐富品牌內(nèi)涵，定能走出一條特有的、具有自身特色的品牌之路。我們拭目以待。
