2019跨境電商行業(yè)事件爆料

數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)908.3億元人民幣。而天貓國際、網(wǎng)易考拉以及海囤全球則分別以32.3%、24.8%和11.6%的市場(chǎng)份額占據(jù)頭部位置，整個(gè)行業(yè)的大蛋糕有近7成納入這三者囊中。唯品國際、亞馬遜海外購以及蘇寧國際等其他平臺(tái)則緊隨其后。

國內(nèi)電商新貴拼多多似乎也是嗅到了進(jìn)口零售電商的風(fēng)口，旗下“多多國際”也隨之浮出水面，并積極展開招商。頓時(shí)，整個(gè)行業(yè)似乎都彌漫著肅殺的氣氛。

面對(duì)著國內(nèi)又一電商巨頭的入局，以及并購傳言所帶來的壓力，天貓國際迅速整頓旗鼓，在2月下旬發(fā)布商品擴(kuò)容計(jì)劃，打響了其自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的第一槍。而后在3月的全球商家大會(huì)上，其繼續(xù)發(fā)布3大重點(diǎn)戰(zhàn)略：升級(jí)直營業(yè)務(wù)、打造海外倉直購新模式、以及為全球品牌打造內(nèi)容化營銷陣地。

事實(shí)上，在頭部聚攏效應(yīng)下，跨境供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)物流和品質(zhì)服務(wù)，已成為第一梯隊(duì)電商平臺(tái)重點(diǎn)加碼的環(huán)節(jié)。而天貓國際也通過這3大戰(zhàn)略，表現(xiàn)出其作為龍頭平臺(tái)在這些領(lǐng)域的先行者地位。

而在天貓國際動(dòng)作頻出之時(shí)，網(wǎng)易考拉在3月又陷入了與雅詩蘭黛的商標(biāo)侵權(quán)紛爭，后者的一紙?jiān)V狀也將考拉多貨源供應(yīng)模式的弊端展露無遺。再加上此前真假加拿大鵝事件還未完全解決，考拉也陷入深深的信任危機(jī)。之后，網(wǎng)易推手更是直接發(fā)布公告，暫停對(duì)網(wǎng)易考拉商品的推廣。

自此，國內(nèi)進(jìn)口零售電商領(lǐng)域硝煙彌漫，唯有京東海囤全球佁然不動(dòng)，作壁上觀。

事實(shí)上，在整個(gè)電商領(lǐng)域，下沉市場(chǎng)都是這一年來最熱的詞語之一。各份消費(fèi)報(bào)告中三四五線城市、及小鎮(zhèn)青年等詞匯頻繁出現(xiàn)。而以下沉市場(chǎng)作為大本營的拼多多自然也沒閑著，8月底，多多國際祭出其拿手絕活“百億補(bǔ)貼”，加快招商步伐，以謀求后發(fā)而先至。

京東也終于抵不過眼饞，同樣在8月底對(duì)海囤全球進(jìn)行組織升級(jí)，正式卷入這場(chǎng)行業(yè)紛爭。該事件也作為海囤全球在全年的首個(gè)大動(dòng)作吸引了眾人的目光。畢竟即使習(xí)慣了低調(diào)，其也是行業(yè)排名第三的大佬。

而此時(shí)，經(jīng)歷了自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的天貓國際則不受緊張氛圍的影響，正式開啟了自身的擴(kuò)張道路。先后上線全球招商網(wǎng)站、亮相阿里投資會(huì)、并發(fā)布雙11三新戰(zhàn)略。這三者隨便拎出一件，都是行業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笫隆?/p>

當(dāng)這個(gè)行業(yè)越做越大，跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)開始呈現(xiàn)寡頭格局。而若要打破這種格局，如拼多多一般選擇合作或許不失為一種明智的選擇。不過依照阿里在國內(nèi)電商行業(yè)的地位，即使其他多個(gè)平臺(tái)合作也依舊機(jī)會(huì)有限。