摘要：
作為第一款現(xiàn)象級呈現(xiàn)爆炸級傳播的小程序，“匿名聊聊”背后的伴侶印象是一家深耕社交產(chǎn)品的公司，創(chuàng)始人栗浩洋和魏志成兩人都公開體現(xiàn)，這次的“匿名聊聊”是扔出的一個(gè)問路的石子，真正的生化兵器和核彈還在后面。
圖/視覺中國
被寄予厚望的小程序自本年1月上線以來，一直表示的冷冷清清。流量入口沒有優(yōu)先級的傾斜，用戶獲取提供的也是模糊搜索，即便微信手握8億月活用戶，其重點(diǎn)打造的用完即走的小程序一直處在一種高開低走的尷尬狀態(tài)之下。
小程序上線的當(dāng)天，“微信之父”張小龍發(fā)出了一條僅寫著“2007.1.9”的伴侶圈，配有六張?zhí)O果一代的產(chǎn)品發(fā)布圖。整整10年前，喬布斯在舊金山莫斯科尼會展中心發(fā)布了蘋果的首款iPhone，這樣的隔空致敬，預(yù)示著微信之父對于小程序?qū)⒏纳普麄€(gè)微信生態(tài)的一種態(tài)度。
就在這樣的配景下，5月18日晚，第一個(gè)爆款小程序“匿名聊聊”突然出現(xiàn)在了伴侶圈之中，一夜之間病毒式傳播，上線短短5個(gè)小時(shí)，創(chuàng)造的1700萬PV。
如果回溯伴侶印象的經(jīng)歷，這款社交產(chǎn)品曾經(jīng)不止一次發(fā)布過現(xiàn)象級的推廣爆款，利用H5的分享頁面一次次在伴侶圈刷屏。偶爾的現(xiàn)象級產(chǎn)品可能還是運(yùn)氣，但持續(xù)不停的產(chǎn)出爆款內(nèi)容，這背后即是魏志成和栗浩洋兩人對于社交和人性的深度駕馭。
下面是伴侶印象（“匿名聊聊”背后公司）創(chuàng)始人魏志成對于打造現(xiàn)象級產(chǎn)品和小程序的一些思考，略經(jīng)鈦媒體編纂：
關(guān)于現(xiàn)象級產(chǎn)品：能夠締造流行文化
現(xiàn)象級這個(gè)詞語最初來源于足球領(lǐng)域，指個(gè)別球星的競技表示達(dá)到一種后人難以超越的程度，所以在商業(yè)領(lǐng)域，一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)營銷能稱得上現(xiàn)象級首先也是因?yàn)樗o到大家了一種“后人難以復(fù)制超越”的遍及認(rèn)識。
但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大家對現(xiàn)象級這個(gè)詞有一個(gè)遍及的誤解，就是“爆紅后銷聲匿跡”，實(shí)際上這是屬于望文生義，這并不是現(xiàn)象級的本意。
好比，流行音樂里我們不會把唱老鼠愛大米楊臣剛稱作現(xiàn)象級歌手，而周杰倫、鳥叔則可稱為現(xiàn)象級歌手，因?yàn)樗麄冏龀龅谝粋€(gè)爆款后持續(xù)地有第二款第三款更精彩的東西出來，“現(xiàn)象級”不是憑運(yùn)氣撞到創(chuàng)作的想法，而是發(fā)掘出創(chuàng)新方法論后用量化方法保證產(chǎn)量。
在我眼中，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，尤其是社交產(chǎn)品，如果能創(chuàng)造出一種流行文化，那么文化是具有必然持續(xù)生命力的，好比Faceu的貼紙視頻可以說是現(xiàn)象級的，我們會看到伴侶圈持續(xù)的時(shí)時(shí)時(shí)會有人分享，而不只是在一段短期時(shí)間里，類似于Musical.ly、狼人殺、王者榮耀也是不錯(cuò)的例子，而臉萌就不算現(xiàn)象級。
想要打造“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，就要實(shí)現(xiàn)爆紅后用戶的長期使用、長期傳播，這樣的產(chǎn)品才能夠稱得上是“現(xiàn)象級”。
“現(xiàn)象級”的產(chǎn)品需要足夠驚人的發(fā)作速度，在發(fā)作后能夠給用戶帶來實(shí)際的價(jià)值，最后這個(gè)價(jià)值能夠長期的輸出。社交產(chǎn)品如果能創(chuàng)造出流行文化，它顯然會成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，因?yàn)槲幕哂谐掷m(xù)的生命力。
可以說，打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，最核心就是依賴于產(chǎn)品背后靈魂人物的洞察力。
如果你的用戶告訴你他想要什么，然后你去滿足，這個(gè)不叫洞察力。洞察力是指你獨(dú)立地去不雅觀察你的用戶并解析他心理背后的訴求，或者你本身自己就是一個(gè)深度用戶，那么你就可以像靈魂出竅一樣地不雅觀察你本身自己，別的就是整個(gè)客不雅觀世界都可以成為你不雅觀察、解析的樣本，綜合各種信息渠道來源，去分析用戶真正的訴求。
因?yàn)橛脩魧τ诒旧淼恼嬲V求未必知道，然后你將洞察到的本相，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品或辦事，這樣的東西才能夠?qū)崿F(xiàn)上述所說的強(qiáng)大而持續(xù)的傳播力，和文化屬性。
從微信的哲學(xué)，到小程序和AR
如果說微信的靈魂是張小龍的話，在微信的很多細(xì)節(jié)可以洞察到他對產(chǎn)品思想和哲學(xué)。其中很重要的一點(diǎn)就是注重當(dāng)下。
好比說伴侶圈比來新增的只展示比來三天或者六個(gè)月的伴侶圈功能，就是希望用戶不要被歷史包袱所束縛，你當(dāng)下的個(gè)人狀態(tài)、職業(yè)狀態(tài)才是你現(xiàn)在最有意義的東西。
微信的素質(zhì)其實(shí)就是用短消息的形式進(jìn)行溝通的工具，每個(gè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有一個(gè)元單位（unit），好比Twitter的元就是tweet，微信的核心元單位就是瞬時(shí)消息（instant message）。伴侶圈作為微信的一個(gè)可以關(guān)閉的插件，雖然占據(jù)了人們把使用微信的60%~80%的時(shí)間，但它不是微信的素質(zhì)。
總結(jié)來說，微信的素質(zhì)就是通訊工具，再抽象一點(diǎn)，就是有機(jī)會成為人和人之間的一個(gè)通用瞬時(shí)信息傳輸協(xié)議(universal instant message protocal)，溝通協(xié)議。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，微信的客不雅觀野心其實(shí)就是希望成為虛擬空間里的我們的調(diào)制解調(diào)器器官，我們的嘴巴眼睛和耳朵，成為人類的一部分。
