蘋(píng)果WWDC 2017開(kāi)發(fā)者大會(huì)，說(shuō)實(shí)話做App Store推廣的小伙伴們沒(méi)有不關(guān)心的，都想看看這一次到底有什么新的變革，會(huì)不會(huì)對(duì)ASO產(chǎn)生重大影響。
沒(méi)想到這一次IOS更新，帶來(lái)App Store的 大 改 版 ！據(jù)說(shuō) “ 這是 iOS App Store 自2008年推出以來(lái)首次進(jìn)行重大的設(shè)計(jì)改動(dòng) ”。
總的來(lái)說(shuō)，在 iOS 11 系統(tǒng)中，App Store 將會(huì)使用全新的外不雅觀以及新的UI界面會(huì)讓人聯(lián)想起 Apple Music 應(yīng)用的用戶界面元素。重新改版后的 App Store下方的標(biāo)簽將從精品保舉、類別、排行榜、搜索和更新變?yōu)榻裉?、Games、App、更新和搜索。與 Apple Music 類似，類別內(nèi)容將呈現(xiàn)為標(biāo)簽化、大卡片、窗格和列表。
全新的改版，關(guān)系到App Store未來(lái)的生態(tài)格局與全新玩法，會(huì)影響現(xiàn)有的ASO&ASM行業(yè)：
第一：之前的“精品保舉”變?yōu)?/span>“Today”
每周保舉變?yōu)橹苋毡Ｅe，蘋(píng)果聲稱會(huì)加強(qiáng)人工編纂保舉，也就是更多優(yōu)質(zhì)APP會(huì)增加曝光機(jī)會(huì)，給更多APP一線希望。蘋(píng)果希望更多APP入駐給他帶來(lái)收益，只要你做好了就能得到保舉，而ASO優(yōu)化中的元數(shù)據(jù)優(yōu)化，，以及全方位的APP推廣變得更重要。 蘋(píng)果要回歸健康的生態(tài)系統(tǒng)（強(qiáng)化人工編纂保舉），一方面是為抵制干預(yù)型ASO，也是告訴開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果值得信任，會(huì)給你更多保舉，做好你的APP等著被保舉，但是刷就算了，或者直接來(lái)投蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告ASM吧。（要知道，底部欄除了“更新”外只有“搜索”沒(méi)變，其他都變了）。
第二：之前的 “類別”直接變?yōu)?/span>“Games”
“游戲”由資深玩家精選，允許用戶快速拜候游戲內(nèi)容，查看游戲視頻、編纂保舉等，同時(shí)讓內(nèi)購(gòu)更為直不雅觀。 蘋(píng)果這是為吸引游戲玩家關(guān)注，提升游戲付費(fèi)轉(zhuǎn)化，總之為了圈住更多付費(fèi)用戶，是游戲開(kāi)發(fā)者和蘋(píng)果的雙贏。從ASO來(lái)看，游戲分類的ASO營(yíng)銷會(huì)成為趨勢(shì)。此外，可看出蘋(píng)果更加重視商業(yè)變現(xiàn)，游戲無(wú)論在開(kāi)發(fā)者分成還是ASM投放里都是利潤(rùn)的大頭。蘋(píng)果變現(xiàn)套路這么明顯，難道還有人唱衰ASM？
第三：之前的 “排行榜”變?yōu)榱?/span> “Apps”
之前版本的“排行版”是一級(jí)入口，現(xiàn)在不但大大弱化了，還被縮進(jìn)了“游戲”和“APP”里，同時(shí)取消了暢銷榜。意味著ASO的沖榜效果將被大大減弱，會(huì)影響ASO沖榜業(yè)務(wù)，另一面也是給付費(fèi)廣告讓路，告訴你ASM將成為未來(lái)蘋(píng)果最核心的商業(yè)模式。
第四：“搜索”標(biāo)簽更新后搜索結(jié)果的范圍有所擴(kuò)大，其中包孕開(kāi)發(fā)人員、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、類別、編纂故事等。
底部欄，除了更新標(biāo)簽，剩下沒(méi)變的就是“搜索”標(biāo)簽，搜索的升級(jí)是：通過(guò)包孕編纂故事、提示和技巧，以及精選榜單的擴(kuò)展搜索結(jié)果，用戶查找各種內(nèi)容都會(huì)變得更容易。其實(shí)也是強(qiáng)化搜索的功能，這樣是否會(huì)更具優(yōu)勢(shì)呢。
溪姐此前一直在強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果深知硬件方面增長(zhǎng)受限， 會(huì)將注意力緊盯App Store辦事業(yè) ，而且蘋(píng)果對(duì)本身生態(tài)的良性發(fā)展是很重視的，當(dāng)然也是為了保住開(kāi)發(fā)者與用戶對(duì)蘋(píng)果生態(tài)的持續(xù)認(rèn)可。
此外， **對(duì)人工編纂的加強(qiáng)、對(duì)健康生態(tài)的回歸、對(duì)流量分發(fā)的掌控、削弱榜單等 **. ， 都是對(duì)干預(yù)型ASO的打擊，蘋(píng)果要重建App Store客不雅觀公正的生態(tài)世界，打擊刷榜不就是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)嘛，蘋(píng)果這一次是夠徹底的。
當(dāng)然，新版App Store也擁有了新的UI設(shè)計(jì)，人性化標(biāo)簽界面展示，這都是了為了用戶體驗(yàn)，為了維護(hù)生態(tài)，這些改變其實(shí)也是蘋(píng)果在適應(yīng)市場(chǎng)的變革（蘋(píng)果聲稱：APP Store是世界上最為可信且安適的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)）。在微信生態(tài)勢(shì)頭強(qiáng)勁的今天，蘋(píng)果要借這次發(fā)布會(huì)，將人們的注意力拉回去。無(wú)論是開(kāi)發(fā)者還是用戶，都是蘋(píng)果應(yīng)用商店想要維護(hù)的。
