“老大”鎖定百度地圖標(biāo)注 成下階段重點(diǎn)任務(wù)

近來(lái)比達(dá)征詢(BigData)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了最新數(shù)據(jù)，根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)干流地圖類APP在八大安卓移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)上截止10月底下載量的計(jì)算，其間百度地圖標(biāo)注的下載量穩(wěn)居榜首，且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分顯著，google地圖列三位，下載量出現(xiàn)斷崖式的降低。 這一數(shù)據(jù)闡明當(dāng)時(shí)地圖運(yùn)用商場(chǎng)格式現(xiàn)已根本定型，百度地圖標(biāo)注現(xiàn)已變成當(dāng)之無(wú)愧的最成功地圖。并且就地圖運(yùn)用的特色來(lái)看，一旦用戶下載安裝后都不會(huì)輕易替換，與頻頻替換的交際、文娛類運(yùn)用不一樣，地圖運(yùn)用因?yàn)檫\(yùn)用習(xí)氣的不一樣致使其品牌忠誠(chéng)度極高。 另一個(gè)數(shù)據(jù)趨勢(shì)更能闡明如今地圖職業(yè)的全體趨勢(shì)，即是地圖增速。從計(jì)算成果來(lái)看，地圖運(yùn)用的全體增速都不太高，趕上黃金周出境游高峰期的谷歌地圖標(biāo)注 10.5%的增速現(xiàn)已排在榜首，并且也并未與百度地圖標(biāo)注的增速拉開(kāi)太大差異。這一趨勢(shì)表明晰地圖運(yùn)用的用戶商場(chǎng)現(xiàn)已趨于飽滿，不再是搶奪用戶的期間，而是進(jìn) 入了各家增強(qiáng)現(xiàn)有用戶粘性的深耕期間。 那么，地圖的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該在哪里？ 在大多數(shù)地圖運(yùn)用中，都有這樣幾個(gè)標(biāo)配的一級(jí)版塊，導(dǎo)航、路途、鄰近，而從用戶在當(dāng)時(shí)的運(yùn)用習(xí)氣來(lái)看，根本上都集中在了導(dǎo)航和路 線這兩個(gè)東西性的方位服務(wù)上，對(duì)這兩個(gè)功用的了解程度最深。但當(dāng)時(shí)咱們都不謀而合的認(rèn)為生活服務(wù)才是地圖的將來(lái)，作為O2O進(jìn)口的百度地圖標(biāo)注大有出路。 此刻，培育用戶經(jīng)過(guò)地圖尋覓生活服務(wù)的習(xí)氣自然是重中之重，但是工作似乎并不是那么簡(jiǎn)單。當(dāng)時(shí)來(lái)看，百度地圖標(biāo)注在生活服務(wù)方面做的是最佳的，在用戶使 用時(shí)長(zhǎng)、翻開(kāi)頻率、活躍度等幾個(gè)維度上更是遙遙領(lǐng)先于其他圖商，不過(guò)究竟從哪里始發(fā)生活服務(wù)，功用應(yīng)該環(huán)繞哪個(gè)按鈕規(guī)劃仍不行明亮。 主要有三個(gè)打破的方向可供百度地圖標(biāo)注挑選。榜首是活動(dòng)，也是當(dāng)時(shí)百度地圖標(biāo)注提高地圖活躍度的重要手段，見(jiàn)效很快，但也有必定的缺點(diǎn)，與地圖中心功用的關(guān) 聯(lián)度和吸引用戶持續(xù)運(yùn)用地圖生活服務(wù)的才能都有待加強(qiáng)；第二個(gè)方向是在路途、導(dǎo)航等地圖中心東西功用上附加生活服務(wù)，不過(guò)這方面還需要謹(jǐn)慎對(duì)待，尤其要避 免致運(yùn)用戶運(yùn)用繁瑣的圈套；第三個(gè)方向則是鄰近按鈕，這一按鈕本身即是環(huán)繞用戶本身的方位來(lái)為其引薦生活服務(wù)信息，有著先天的生活圈性質(zhì)，且關(guān)于 生活服務(wù)信息的承載量無(wú)窮，在這一按鈕下不斷強(qiáng)化生活服務(wù)、O2O功用關(guān)于用戶體會(huì)的提高也較為顯著。 在地圖向生活服務(wù)深耕的三個(gè)打破方向中，環(huán)繞鄰近功用規(guī)劃應(yīng)該是當(dāng)時(shí)的重中之重，需要一起在商品、推行上同步發(fā)力，然后趕快構(gòu)成地圖進(jìn)口上的新進(jìn)口。 從百度地圖標(biāo)注鄰近按鈕點(diǎn)進(jìn)入，現(xiàn)有商品功用在豐厚度上現(xiàn)已做的對(duì)比好了，除了可以直接搜羅出鄰近很多生活服務(wù)商家，可以看到間隔、商家介紹、網(wǎng)友評(píng)估等根本信息，還可以一鍵撥打商家電話、導(dǎo)航到商家等，有些商家具有的全景功用也能為花費(fèi)決議計(jì)劃供給更多根據(jù)。 不夸大的說(shuō)，假如將百度地圖標(biāo)注鄰近按鈕中的內(nèi)容獨(dú)自拿出來(lái)做個(gè)運(yùn)用，也現(xiàn)已十分完好和強(qiáng)壯。而假如百度地圖標(biāo)注可以意識(shí)到這一點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)本身的這一強(qiáng)點(diǎn)并加以充沛利用，將變成敞開(kāi)O2O、生活服務(wù)的一把新鑰匙。 在回報(bào)上，因?yàn)猷徑τ檬前俣鹊貓D標(biāo)注首頁(yè)四大按鈕之一，并且在運(yùn)用過(guò)程中用戶也可以疾速了解這一商品邏輯并疾速上手運(yùn)用，所以更利于用戶運(yùn)用地圖 進(jìn)行生活服務(wù)信息查找甚至直接花費(fèi)習(xí)氣的培育，即便是關(guān)于baidu糯米這樣團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的導(dǎo)流工作也可以做到更高轉(zhuǎn)化。假如用戶運(yùn)用百度地圖標(biāo)注時(shí)除了從路途和 導(dǎo)航建議以外，還會(huì)更多挑選鄰近按鈕進(jìn)入，那么豐厚的生活服務(wù)信息及推廣等功用的開(kāi)發(fā)，不只不影響用戶體會(huì)，反而還會(huì)提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且相比活動(dòng)等 方法在習(xí)氣培育上更具持續(xù)性。 此刻，咱們現(xiàn)已迫不及待的想看到在百度地圖標(biāo)注的下一輪傳達(dá)中，出現(xiàn)著重運(yùn)用百度地圖標(biāo)注請(qǐng)‘鄰近’一下的內(nèi)容，假如鄰近功用得到充沛著重，捅破的將是LBS+O2O到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O的那層玻璃天花板。 此刻咱們?cè)倩叵肫渌貓D為了用戶體會(huì)退出O2O而專攻LBS，試圖將地圖結(jié)合進(jìn)其他看似夸姣的盈余系統(tǒng)中。首先，當(dāng)時(shí)地圖運(yùn)用大環(huán)境已 不具備商場(chǎng)初期的高成長(zhǎng)性，缺少滿足的中心用戶讓其難以在用戶份額上疾速打破；關(guān)于當(dāng)時(shí)用戶來(lái)說(shuō)，假如鄰近按鈕可有可無(wú)，商品仍僅僅環(huán)繞路途和 導(dǎo)航規(guī)劃，那么所謂的用戶體會(huì)提高帶來(lái)的只會(huì)是用戶的審美疲勞，在用戶習(xí)氣培育要害節(jié)點(diǎn)上的不作為，甚至?xí)?lái)用戶體會(huì)降低，然后形成用戶丟失。
百度地圖標(biāo)注晉級(jí)為O2O進(jìn)口，無(wú)論從啥角度而言都是將來(lái)的趨勢(shì)，作為當(dāng)時(shí)僅有一個(gè)商場(chǎng)份額無(wú)窮，一起又具有海量生活服務(wù)信息的地圖商品，百度地圖標(biāo)注走在一條正確的路途之上，跟著地圖商場(chǎng)的格式固化，有望經(jīng)過(guò)商品深耕迎來(lái)下一個(gè)春天。