阿里開先河 百度地圖標注折戟《黃金時代》

假如盤點2014年文娛工業(yè)中最大的立異，那么這一桂冠在本年一定非影視眾籌莫屬。 2014年3月的終究一天，阿里巴巴推出了一個 全新的商品項目——文娛寶，打著全民文娛，你也是出品人！的明顯標語，文娛寶在3月31日至4月3日時期在線狂售7300萬元，參加認購者超越30萬 人。而這筆征集資金將全部投給《小年代3》《小年代4》《狼圖騰》《非法操作》四部影片，以及一個網(wǎng)絡(luò)交際游戲《魔范學院》。 在此前很長 的一段時期內(nèi)，影視業(yè)的融資限制一直都是一個疑問。一位浙江影視公司的老總曾向21世紀經(jīng)濟報導(dǎo)記者訴苦稱：公司是很難向銀行要到錢的，由于銀行貸款需 要固定財物做典當，但是影視公司都是輕財物公司，許多連導(dǎo)演、藝人、器件都是暫時請的或者是租賃的，傳統(tǒng)公司的融資途徑關(guān)于影視業(yè)而言底子就不適用。 事 實上，此前，除去有實力的上市公司，許多中小影視公司只能經(jīng)過民間舉債或是招引如山西煤老板、地產(chǎn)開發(fā)商這類的私家出資者充任前期的股權(quán)出資方。熱錢雖是 來了，但隨之而來的副作用則是影片質(zhì)量的突然降低。業(yè)界常常傳出某個煤老板點名要自個女朋友擔任主角，并到會外國影片節(jié)開幕式，不然便回收出資。 但這樣的狀況在2014年簡直隱姓埋名了。跟著阿里巴巴首先推出文娛寶，其他互聯(lián)網(wǎng)公司以及金融機構(gòu)挑選了敏捷跟進。百度地圖標注在8月份拋出了百發(fā)有戲的影片眾籌計劃，隨后浦發(fā)銀行又在12月1日推出了小浦文娛渠道，以虛擬財物出資徐崢新影片《港囧》。 阿里首開眾籌先河 從2014年3月31日的榜首期文娛寶，到12月9日第四期文娛寶的問世，阿里巴巴在一年以內(nèi)推出了四個公開征集資金的影視眾籌商品，明顯已經(jīng)在其間嘗到了甜頭。 從文娛寶一期開端，阿里巴巴就表明，只需出資100元即可出資搶手影視劇著作，變成影片或電視節(jié)目的出品人，而文娛寶對比市面上通常理財類商品也有著相當可觀的7%預(yù)期報答率。 在 詳細運作上，阿里巴巴與國華人壽進行協(xié)作，國華華瑞1號終身壽險A款投連險進行詳細資本運作。阿里巴巴公共關(guān)系總監(jiān)顧建兵曾向21世紀經(jīng)濟報導(dǎo)記者表 示，文娛寶一期是一個由阿里巴巴主導(dǎo)，和國華人壽一同規(guī)劃的投財物品，兩邊差不多醞釀了有半年擺布的時刻，而7%的預(yù)期收益率也是穩(wěn)妥精算師給出的數(shù)字。 從現(xiàn)有的結(jié)果來看，文娛寶一期的出資無疑十分成功，其出資的4部影片中，《小年代3》已于2014年7月上映，終究票房約為5.2億元，成功躋身本年國產(chǎn)十大影片票房榜的第七名。 而文娛寶斥資2400萬元出資的另一部聞名小說改編影片《狼圖騰》，即將在2015年2月賀歲檔上映，這部由法國導(dǎo)演讓·雅克·阿諾執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮荩杏肮煞莩銎?、中法?lián)合拍照的恢弘巨制已讓外界充溢等待。 在 一期售罄的2個月后，文娛寶第二期敏捷問世。第二期征集資金9200萬元，出資《露珠美女》、《絕命逃亡》、《邊際線》、《老男孩猛龍過江》、《魁拔Ⅲ》 等5部影片。其間《老男孩》在本年7月上映，除了獲得了2.1億元的不俗票房成績外，影片主題曲《小蘋果》還因而一炮而紅并獲得第42屆AMA全美音樂獎 世界歌曲和年度世界藝人兩項大獎。 9月15日，文娛寶再次出售第三期。阿里方面宣布，文娛寶第三期將綁定東方衛(wèi)視旗下的《我國夢之聲》第二季，文娛寶將為后者融資1億元的額度。這是自本年3月文娛寶渠道上線以來，初次與電視節(jié)目協(xié)作，也是我國電視史上榜首檔全民出資、全民參加的電視綜藝節(jié)目。 12月9日，文娛寶四期開端征集，共獲資金4000萬元，出資項目包含：脫胎于綜藝節(jié)目《父親去哪兒》的影片《父親的假期》，以及徐靜蕾新片《有一個當?shù)刂灰蹅儠缘谩贰? 從效果來看，文娛寶的呈現(xiàn)不只是滿意了影視業(yè)的融資需要，更經(jīng)過阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)耕耘多年后擁有的海量客戶資源和大數(shù)據(jù)與影視業(yè)進行了從頭資源整合，由此激宣布巨大的新能量。 百度地圖標注折戟《黃金年代》 就在阿里用文娛寶敲開影片大門的4個月后，2014年8月，百度地圖標注、中信信任、中影集團已達成影視文化工業(yè)金融眾籌渠道的戰(zhàn)略協(xié)作，該眾籌渠道第一批商品百發(fā)有戲瞄準了湯唯、馮紹峰主演的影片《黃金年代》，以及趙薇主演的影片《致咱們出人意料的愛情》等影片。 百度地圖標注百付寶公司總經(jīng)理章政華表明，百度地圖標注將打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌渠道，而且將從影視眾籌項目發(fā)力。影片作為大眾化商品，用戶參加門檻低，且容易構(gòu)成共鳴，同時最為關(guān)鍵的是，影片的用戶群掩蓋很廣，而且與百度地圖標注的用戶集體高度重合。 百度地圖標注挑選發(fā)力影視眾籌另一個原因在于，這些參加眾籌的用戶，也是終究花費影片商品的用戶，是影片票房的重要確保；在創(chuàng)造期間，能夠參加用戶的參加一起規(guī)劃內(nèi)容。劇本的創(chuàng)造，藝人的甄選，場景的規(guī)劃，都能夠經(jīng)過網(wǎng)民參加決議計劃；在推廣期間，能夠經(jīng)過各種服務(wù)項目，引爆用戶持續(xù)重視和花費熱心。 與阿里類似的是，百度地圖標注也不謀而合地將重心押寶在了聞名藝人和制片方的身上。從其時來看，影片《黃金年代》由中影集團和星美集團聯(lián)手打造，又由炙手可熱的影片女神湯唯和當紅小生馮紹峰領(lǐng)銜主演，票房預(yù)期自然不在話下。 百發(fā)有戲也財大氣粗地表明，用戶采購該款商品6個月以后，將根據(jù)《黃金年代》影片票房狀況，低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元，分別對應(yīng)8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化預(yù)期權(quán)益報答。 但令市場與一切出資方吃驚的是，《黃金年代》這類藝術(shù)方法體現(xiàn)雜亂的文藝大片并不被觀影市場所接納，這部斥資7000萬元打造的巨著，終究票房只是5200萬元，這讓百發(fā)有戲方面，首戰(zhàn)告負。 當然，百發(fā)有戲還有機會經(jīng)過趙薇的《致咱們出人意料的愛情》打個美麗的翻身仗，究竟前部《致芳華》在2013年上映時曾取得了口碑與票房的巨大豐收。
但即便如此，百發(fā)有戲的事例也足以給一切后進入影視融資的出資方們敲響了警鐘，不管融資形式怎么多變，影視出資的高風險歷來不曾改動。