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商標(biāo)權(quán)是財產(chǎn)權(quán)的一種。財產(chǎn)權(quán)可分為物權(quán)、債權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等。財產(chǎn)權(quán)的客體有有形和無形之分，如衣、食、住行所依賴的物質(zhì)是看得見摸得著的，稱其為有形財產(chǎn)。而作為知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)，則屬無形資(財)產(chǎn)。就抽象意義或形式上看，商標(biāo)既不可以“吃”，也不可以“用”。它的財富主要依賴于人們對它的使用所致，而不是自然存在的。
與一般有形財產(chǎn)相比，商標(biāo)所蘊涵的財產(chǎn)價值具有不確定性。因為商標(biāo)的財產(chǎn)價值主要不是指創(chuàng)立、使用和維護(hù)一個商標(biāo)所必須支出的成本，而是指商標(biāo)所具有的收益能力。一件商標(biāo)設(shè)計得再好看，如果不使用在商品上，那么這個商標(biāo)僅具觀賞價值，而不具在經(jīng)濟(jì)交往中所形成特有的價值。
商標(biāo)收益功能隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而逐漸增強(qiáng)：
首先，作為普通商標(biāo)在初始階段，消費者根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和功能來選購商品，消費者對新的品牌幾乎沒有任何印象，生產(chǎn)經(jīng)營者也就不會從中獲得任何額外的收益利潤；
其次，當(dāng)某些使用商標(biāo)的商品或服務(wù)因其在功能、質(zhì)量上的明顯優(yōu)越性而使商標(biāo)逐漸為人們所熟悉時，人們就會在潛意識中將商標(biāo)與其所代表的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來，并將商標(biāo)視為這種優(yōu)勢功能的代表。此時，商標(biāo)就進(jìn)入了功能型階段，即商標(biāo)資產(chǎn)的形成階段；
再次，隨著經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展，一些商標(biāo)在具有功能優(yōu)越性的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展到能夠滿足消費者情感和心理上的更高要求時，在一定程度上，消費者對商標(biāo)個性的追求則超過了對商品本身的物質(zhì)需求；也就是說，當(dāng)某些品牌的商品廣泛占有市場、在相關(guān)消費群體中確立信譽時，消費者對該品牌的喜好，甚至?xí)a(chǎn)生偏愛。此時，商標(biāo)無形資產(chǎn)就形成超過商品價值之外的附加值。由此，商標(biāo)具有了相對獨立的創(chuàng)造收益的能力，這是商標(biāo)功能拓展的個性階段。具備個性意義上的商標(biāo)，對消費群體的影響是穩(wěn)定而持久的，其潛在的和現(xiàn)實的市場價值是極其巨大而美妙的。在現(xiàn)實生活中，一個收益功能很強(qiáng)的商標(biāo)帶動一批企業(yè)做大做強(qiáng)的實例，已屢見不鮮、舉不勝舉了。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)具有收益功能》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),具有,收益,功能,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。