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判斷商標(biāo)獲得顯著性的原則

《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》在第15條第1款中規(guī)定,如果標(biāo)志沒有區(qū)別有關(guān)商品或者服務(wù)的固有特征,各成員方可以根據(jù)其通過使用取得的顯著性,作為給予注冊的依據(jù)。我國2001年《商標(biāo)法》在第11條第2款中規(guī)定,缺乏顯著性特征的標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著性特征,并便于識別的,可以作為商標(biāo)注冊。有學(xué)者認(rèn)為:“獲得顯著性規(guī)則的合理性在于,使用者對于一個本屬于公有領(lǐng)域的詞匯進行長期投資,付出代價,對此予以承認(rèn)并賦予使用人專有性權(quán)利,不僅是對市場主體經(jīng)營成果的認(rèn)可,也擴大了商標(biāo)注冊標(biāo)志的資源,有助于維護消費者利益?！睉?yīng)當(dāng)說,獲得顯著性的規(guī)定,體現(xiàn)了商標(biāo)法對事實真實的追求,在這種情況下,商標(biāo)顯著性的事實判斷是優(yōu)先于理論推理的。任何標(biāo)識不管原有“第一含義”為何,只要“第二含義”具有了標(biāo)示來源功能和區(qū)別功能就具有了顯著性,就能夠獲得商標(biāo)注冊。因而,獲得顯著性問題終究是個事實判斷的問題,但問題是,在無法對相關(guān)消費者進行大范圍的調(diào)查的情況下,通過怎樣的判斷方法得出的結(jié)論是真實的呢？

有學(xué)者曾提出判斷商標(biāo)顯著性的五個基本原則:一是結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定原則,二是結(jié)合相關(guān)公眾認(rèn)定原則,三是結(jié)合實際使用認(rèn)定原則,四是整體認(rèn)定原則,五是考慮公共利益原則。上述五個原則較為全面地概括了判斷商標(biāo)顯著性的主要原則,而其中,對獲得顯著性的判斷而言,實際使用認(rèn)定原則和結(jié)合相關(guān)公眾認(rèn)定原則可能是最為重要的兩個原則。2009年國家商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會出臺了《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》,在該《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》第八部分專門確立了“經(jīng)使用取得顯著特征的標(biāo)志審理標(biāo)準(zhǔn)”,該規(guī)定認(rèn)為判斷獲得顯著性應(yīng)考慮四個方面的因素:(1)相關(guān)公眾對該標(biāo)志的認(rèn)知情況;(2)該標(biāo)志在指定商品/服務(wù)上實際使用的時間、使用方式及同行使用情況;(3)使用該標(biāo)志的商品/服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品/服務(wù)本身的特點;(4)使該標(biāo)志取得顯著性特征的其他因素。
按照《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定,如果當(dāng)事人主張該標(biāo)志經(jīng)使用取得了顯著性特征,應(yīng)當(dāng)提交相應(yīng)的證據(jù)材料加以證明。判斷該標(biāo)志是否為經(jīng)使用取得顯著性特征的標(biāo)志,應(yīng)以中國相關(guān)公眾將其視為表示指定使用商品/服務(wù)的標(biāo)志,并借此與他人商品/服務(wù)相區(qū)別為準(zhǔn)。在判斷標(biāo)識是否經(jīng)過使用取得顯著性的時間上,則規(guī)定應(yīng)當(dāng)以審理時的事實狀態(tài)為準(zhǔn)。
上述規(guī)定對于判斷獲得顯著性的取得具有重要的參考價值,但對于使用同一商標(biāo)或相似商標(biāo)的原被告雙方來說,不一定就是一方在上述四個方面都占優(yōu)勢,很可能只在部分要素上占優(yōu)勢,在這種情況下如何判斷誰的使用獲得了商標(biāo)的顯著性呢?這是一個值得思考的問題。在陜西小肥羊公司訴商標(biāo)評審委員會商標(biāo)異議一案中就存在兩個經(jīng)營者都使用“小肥羊”商標(biāo),但最后只有一個經(jīng)營者通過使用取得了“小肥羊”商標(biāo)顯著性的情況。

標(biāo)簽：儋州湖北渭南駐馬店鶴壁淮北內(nèi)蒙古錫林郭勒盟

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