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復合商標策略

所謂復合商標策略是指對同一種產品賦予其兩個或兩個以上的商標，即在一種產品上同時使用兩個或兩個以上的商標。根據(jù)商標間的關系，可將復合商標策略細分為注釋商標策略和合作商標策略。
（一）注釋商標策略
所謂注釋商標策略是指在同一種產品上同時出現(xiàn)的兩個或兩個以上的商標，其中一個是注釋商標，另外的是主導商標。主導商標說明產品的功能、價值和購買對象，注釋商標則為主導商標提供支持和信用。注釋商標通常是企業(yè)商標，在企業(yè)的眾多產品中均出現(xiàn)。注釋商標策略可將具體的產品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，用企業(yè)商標增強商品信譽。例如吉列公司生產的刀片商標名稱為“GilletteSensor”，其中“Gillette”是注釋商標，表明是吉列公司出品，為該產品提供吉列公司的信用、品質支持；而“Sensor”是主導商標，顯示該產品的特點。

（二）合作商標策略
合作商標策略也是一種復合商標策略，指兩個或兩個以上企業(yè)的商標同時出現(xiàn)在一個產品上。一種產品同時使用企業(yè)合作的商標是現(xiàn)代市場競爭的結果，也是企業(yè)商標相互擴張的結果。這種商標策略很常見，比如“一汽大眾”、“上海通用”、“松下———小天鵝”等等。使用這種策略最成功的例子是英特爾（Intel）公司。
【案例】英特爾的商標合作
英特爾公司是世界最大的計算機芯片制造商，它與世界主要計算機廠家都開展合作。１９９１年，英特爾公司推出了奔騰系列芯片，并隨之制定了耗資巨大的促銷計劃，擬每年花１億美元，鼓勵計算機的制造商在其產品上使用“IntelInside”的標志。對參與這一計劃的計算機制造商，購買上給予５％的折扣。１９９２年，英特爾公司的銷售額比上年增加６３％，“Intel”的標志也隨著計算機產品更廣范圍地讓人們認知。由于芯片是計算機的核心板，而英特爾一直是優(yōu)良芯片的供應商，因此，消費者心目中形成了一種印象，計算機就應該使用英特爾公司的芯片，計算機就應該加上“IntelInside”的標志。如今，眾多的計算機商標如Dell、HP、聯(lián)想等均把“IntelInside”標志加在其產品上，Intel的商標名聲也越來越大。

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