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研究國內(nèi)商標的意義
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中國發(fā)展國際商標面臨著嚴峻的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，因此國內(nèi)商標的研究意義:
(1)從一個新視角構(gòu)建了國際商標概念框架。目前國內(nèi)外學者對國際商標的界定標準是否能真正滿足國際化標準還沒有達成一致(Dennis和Frank，2008)，也即如何衡量商標國際化程度尚未形成一致標準。小編基于企業(yè)層面新視角，從時間和空間兩個維度構(gòu)建國際商標概念框架，以Interbrand公司評選的“全球商標100強”的國際商標為樣本，對構(gòu)建的國際商標概念新框架進行實證分析，完善和補充了國際商標基礎(chǔ)性的問題研究。
(2)為健全與完善中國國際商標評價體系提供實證依據(jù)。通過比較分析國際商標價值評價方法、評價模型及評價結(jié)果，從而可以找出國內(nèi)商標價值評價與國際先進評價的差距，進而為中國健全與完善與國際接軌的、具有中國特色的國際商標價值評價提供實證依據(jù)和對策。
(3)探索國際商標價值成長的驅(qū)動因素，為指導我國企業(yè)培育和發(fā)展國際商標提供理論依據(jù)。小編基于Keller(2003)提出的商標價值鏈模型，并以“全球商標100強”為研究對象進行實證分析，得出的研究結(jié)果對我國企業(yè)加快培育和發(fā)展國際商標更具有實踐價值和指導意義。
(4)探究中國商標成長的影響因素，對推動中國不同地區(qū)商標的快速成長具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義?？v觀中國商標的發(fā)展歷程，盡管各地商標呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但當前仍處于商標成長的初級階段，存在商標競爭力弱、商標影響力不強、商標價值不高等一系列問題，與西方發(fā)達國家的國際知名商標相比更是存在很大差距。就中國自身而言，不同地區(qū)的商標成長呈現(xiàn)出極大的空間不均衡。小編以不同地區(qū)入圍世界商標實驗室“中國500最具價值商標”的商標為研究對象，實證分析商標成長的影響因素，得出的研究結(jié)果對推動中國不同地區(qū)商標的快速成長具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

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