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商標(biāo)識(shí)別的原則
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在規(guī)劃商標(biāo)識(shí)別的時(shí)候,需要遵循以下六個(gè)原則:
(一)規(guī)劃性原則
商標(biāo)識(shí)別是對(duì)商標(biāo)在消費(fèi)者心目中預(yù)期形象的規(guī)劃,屬于商標(biāo)設(shè)計(jì)者角度的概念。消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)識(shí)別的實(shí)際感受則稱為商標(biāo)形象。
(二)兼顧性原則
正確的商標(biāo)傳播路線應(yīng)該是首先進(jìn)行內(nèi)部商標(biāo)傳播,使得公司上下對(duì)商標(biāo)識(shí)別產(chǎn)生認(rèn)同之后再通過員工將商標(biāo)識(shí)別傳遞給外部的消費(fèi)者。所以,商標(biāo)識(shí)別要兼顧企業(yè)內(nèi)部員工和外部消費(fèi)者的識(shí)別,而不只是外部識(shí)別。
(三)層次性原則
商標(biāo)識(shí)別的內(nèi)容很多,一些內(nèi)容直接反映了商標(biāo)內(nèi)涵的本質(zhì),所以是核心識(shí)別,必須在所有傳播場(chǎng)合體現(xiàn);另一些則只是起到輔助和補(bǔ)充商標(biāo)核心識(shí)別的作用,所以不一定每次傳播都要展示。由此可見識(shí)別內(nèi)容是有層次關(guān)系的。
(四)穩(wěn)定性原則
商標(biāo)識(shí)別的核心價(jià)值部分一經(jīng)確定,較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是必須保存穩(wěn)定性的。經(jīng)常性變動(dòng)將使得商標(biāo)形象變得模糊。
(五)豐富性原則
商標(biāo)識(shí)別不能過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性,還應(yīng)該考慮組織形象、商標(biāo)符號(hào)、商標(biāo)個(gè)性化等等。
(六)差異性原則
不同商標(biāo)的商標(biāo)識(shí)別應(yīng)該是不一樣的,如肯德基是“烹雞專家”,白胡子的山德士上校和藹可親;麥當(dāng)勞的漢堡包很棒,幽默的麥當(dāng)勞小丑讓小孩覺得那是一個(gè)歡樂之地。

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