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商標(biāo)發(fā)展的前景與趨勢(shì)（2）

商標(biāo)，尤其是國際商標(biāo)，是一種無形資產(chǎn)，已經(jīng)得到社會(huì)的認(rèn)同。國際知名商標(biāo)學(xué)者大衛(wèi)?艾克教授認(rèn)為，商標(biāo)資產(chǎn)包括五個(gè)方面的內(nèi)涵：商標(biāo)知名度、商標(biāo)忠誠度、商標(biāo)聯(lián)想、認(rèn)知品質(zhì)、其他特有的資產(chǎn)?，F(xiàn)在人們對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)還僅僅局限于進(jìn)行有效的保護(hù)和不斷的投入，而對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的運(yùn)作或者對(duì)商標(biāo)資本經(jīng)營(yíng)還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，未來將出現(xiàn)一批具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的商標(biāo)資本經(jīng)營(yíng)者，他們將在世界范圍內(nèi)掀起商標(biāo)資本經(jīng)營(yíng)高潮。這些商標(biāo)資本經(jīng)營(yíng)者就是商標(biāo)管家，這些管家將像經(jīng)營(yíng)現(xiàn)在的球星和未來的球星們一樣經(jīng)營(yíng)著已蛻變和尚未崛起的商標(biāo)。盡管管家并不走上競(jìng)爭(zhēng)的第一線，但他們卻能有效地控制著競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。
在許多企業(yè)中，商標(biāo)管理的職能傳統(tǒng)上已成為高層管理者的培訓(xùn)基地，商標(biāo)管理者的主要工作是保持企業(yè)與廣告和促銷代理之間的聯(lián)系。隨著商標(biāo)逐步成為人們的興趣中心和工作重點(diǎn)，企業(yè)肯定會(huì)從根本上重新評(píng)價(jià)商標(biāo)管理的作用和地位。管理者需要用更職業(yè)化的眼光看待商標(biāo)，并對(duì)商標(biāo)的贏利能力、有形與無形的收益負(fù)責(zé)?，F(xiàn)如今，一些重要企業(yè)正在重新定義營(yíng)銷的功能，徹底檢查商標(biāo)管理系統(tǒng)。
成功商標(biāo)的營(yíng)銷者將設(shè)計(jì)正式的評(píng)估方法和程序，確保它們能不斷、全面、詳盡地監(jiān)督自身商標(biāo)資產(chǎn)來源和競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo)資產(chǎn)來源。作為這個(gè)程序的一部分，管理者將對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)怎樣影響商標(biāo)資產(chǎn)來源的成果進(jìn)行更深入地研究。因此，21世紀(jì)成功商標(biāo)的營(yíng)銷者將不僅進(jìn)行零碎的調(diào)研活動(dòng)，還將設(shè)計(jì)新的創(chuàng)造性的方法，以獲取對(duì)商標(biāo)狀況精確、全面、最新的信息。管理者通過與自己的商標(biāo)密切接觸，了解是什么原因?qū)е律虡?biāo)進(jìn)展緩慢。通過加大在營(yíng)銷活動(dòng)和方案中的責(zé)任，管理者就能使自己的商標(biāo)投資更優(yōu)化，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，以適當(dāng)?shù)姆绞綄①Y金投入到適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)中去。最近，人們?nèi)找鎸⑸虡?biāo)視為特殊的資產(chǎn)，有自己的個(gè)性、吸引力、現(xiàn)金流和發(fā)展?jié)摿?。這一趨勢(shì)使公司要以一種在總體上看來是更全面的方式來觀察商標(biāo)資產(chǎn)。商標(biāo)評(píng)估模型可對(duì)商標(biāo)進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查分析，從而使商標(biāo)管理者清晰地從總體上觀察商標(biāo)的實(shí)力、弱點(diǎn)、發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)前景，明確闡述商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，并測(cè)試其是否合適。
21世紀(jì)的強(qiáng)大商標(biāo)還能通過更深入地了解消費(fèi)者的需求、渴望與意愿設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，滿足甚至超過消費(fèi)者的期望，從而取得對(duì)其他商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。成功的商標(biāo)將有豐富的、內(nèi)部緊密結(jié)合的商標(biāo)形象，它的聯(lián)想將被消費(fèi)者高度評(píng)價(jià)。營(yíng)銷計(jì)劃將系統(tǒng)地通過產(chǎn)品、定價(jià)、分銷策略和溝通策略加強(qiáng)商標(biāo)聯(lián)想。溝通策略持續(xù)地、創(chuàng)造性地告訴并提醒消費(fèi)者，商標(biāo)能為他們提供什么。消費(fèi)者將清晰地知道本商標(biāo)代表著什么以及為什么某個(gè)商標(biāo)很特別。消費(fèi)者會(huì)將這些商標(biāo)當(dāng)做“老朋友”，并高度評(píng)價(jià)這些商標(biāo)的可靠性和優(yōu)越性。這些商標(biāo)的管理者要與消費(fèi)者對(duì)話，聆聽他們從產(chǎn)品中感覺到的歡樂和不滿，與消費(fèi)者建立和諧、融洽的關(guān)系，而不僅僅是商業(yè)往來。
未來商標(biāo)發(fā)展趨勢(shì)之三是：未來市場(chǎng)將是綠色商標(biāo)的天下。

標(biāo)簽：哈爾濱大興安嶺無錫丹東三門峽唐山錦州保山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)發(fā)展的前景與趨勢(shì)（2）》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),發(fā)展,的,前景,與,趨勢(shì),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。