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商標發(fā)展的前景與趨勢（3）

未來商標都將是綠色商標。綠色商標是指具有豐富的文化韻味、富于人性化，注重環(huán)境保護、注重全球化競爭的商標。在秋水著的《最后的商戰(zhàn)》中，將綠色商標的內(nèi)涵概括為以下四個方面。
一是有著濃郁的文化味。民族文化在商標中得到特殊的創(chuàng)造，一些近乎消亡的文化也能在商標競爭中得以復活。商標在很大程度上承擔了文化傳教士的角色，有效地保護和繼承了各民族的獨特文化精華，創(chuàng)造了能得到全球絕大多數(shù)民族認同的世界文化。
二是環(huán)境保護意識得到了強有力的滲透，不再是掠奪資源或是無情地消耗資源。商標將與自然共享、共存、可持續(xù)發(fā)展和持久性競爭，將是最熱心的自然保護者。目前，環(huán)境保護已成為與國際貿(mào)易、信貸、經(jīng)濟援助等經(jīng)濟活動密切相關的重要制約因素。不允許買賣不符合環(huán)境標準的產(chǎn)品已成為國際貿(mào)易的一項基本準則，而且限制越來越嚴格。
三是富于人性化，注重個人情感的表達。商標不僅體現(xiàn)在硬件上，而是更多地將投入在軟件上，并以一種富有個性的色彩，引導著情感消費，豐富著人們的精神生活。
四是競爭全球化，自由貿(mào)易將得到空前的發(fā)展。商品的流動性進一步加強，競爭范圍涉及整個地球村。
綜上所述，可以預料，現(xiàn)在商標價值居于前列的煙草、白酒等商標，都難以發(fā)展成為綠色商標。英國經(jīng)濟學家凱恩斯曾預言：“有史以來，人類將首次面對一個真正的永恒的問題——如何利用工作以外的自由和時間，過快樂、智慧和美好的生活?！弊鳛橐龑祟愇磥砩畹纳虡耍瑢⒏绲孛鎸@一問題，并能有效地解決這個問題。
未來商標發(fā)展趨勢之四是：商標競爭進入網(wǎng)絡化。
隨著信息時代的到來，信息超載的現(xiàn)象越來越嚴重，人們處理信息的時間不斷減少，所以商標提供信號的重要性日益提高。所有這些都改變了商標原有的性質(zhì)，直接引導消費者在購買決策時做出選擇。商標是未來成功的關鍵?！叭魏问虑?，任何時間，任何地點——沒有別的地方，只有這兒，我們都在這兒”。這句話出自幾年前互聯(lián)網(wǎng)上的一則廣告，那時它還沒有成為世界通信公司的一部分，還不能夠真正實現(xiàn)諾言。網(wǎng)絡以光速傳遞信息的威力，使人們無論身在何處都可以與世界上其他任何地方的任何人聯(lián)系。這種威力借助于衛(wèi)星通信已經(jīng)在全世界變?yōu)楝F(xiàn)實。
從1997年起，人們就開始成為互聯(lián)網(wǎng)上名符其實的消費者。在未來社會里，人們將有十分之一的時間在網(wǎng)絡上度過，在網(wǎng)絡上進行學習、工作和生活（網(wǎng)絡上將建立國際聯(lián)合高等院校，頒發(fā)全世界公認的學歷證書）將成為常規(guī)行為。人們不能再使用舊的衡量范圍和頻率的方法了。它們不能告訴你，你獲得了多少眼球。你必須確認你已經(jīng)捕獲了你的目標市場。如果你想銷售漢堡包，你不需要很大的范圍，你只需要喜愛吃漢堡包的人而又每天需要它們，這就足夠了。在互聯(lián)網(wǎng)上，范圍不是和連續(xù)性一樣重要，舊原則不再有效了。任何人都可以進入，進入的壁壘已被其他手段打破。想通過網(wǎng)絡選擇你收到的新聞話題，你的有價證券一覽表中的股票價格，你指定城市的天氣預報......沒問題，你登錄網(wǎng)絡后，它們就會出現(xiàn)在你的主頁上。隨著技術的不斷更新，廣告發(fā)生了巨大變化，一些新形式的廣告——商標廣告也出現(xiàn)在網(wǎng)上。更多的網(wǎng)站正在興起，利用數(shù)不勝數(shù)的選擇和正在不斷增加的數(shù)百萬個網(wǎng)站，商標廣告開辟了一個全新的市場。但同時，提升一個商標的經(jīng)濟效益也變得更加復雜。根據(jù)商標所代表的產(chǎn)品或服務以及它的目標市場，吸引目標消費者可能變得更容易，也可能變得更困難。網(wǎng)站首頁以比網(wǎng)頁出現(xiàn)速度快得多的速度顯示出來，商標在屏幕上滾動，彈出各個窗口，改變顏色，它會做任何能夠引起你興趣的事情。以往要花幾年甚至幾十年才能建立起來的商標，現(xiàn)在只需花幾個星期或幾個月的時間。但這其中一些廣告也會迅速地黯淡下去或消失。
互聯(lián)網(wǎng)對于商標來說還有一個優(yōu)點，即可以通過網(wǎng)絡社區(qū)建立商標。因為種種地域限制，建立購物者社區(qū)在過去是昂貴得無法建立的?；诰W(wǎng)絡的營銷系統(tǒng)的全球觸及和目標的準確性，使建立這些精選的社區(qū)變得容易且更具有吸引力。如果把一群志趣相投的消費者根據(jù)國家、地區(qū)進行自然劃分時，即使能夠通過傳統(tǒng)的基于地理位置的媒體使他們接觸到商標信息，那也是不切實際的。而互聯(lián)網(wǎng)則完全不受地域界線的限制，它可以把消費者集結成一個龐大商標社區(qū)，這樣的做法既實際又有贏利前景。這種商標購買者的新型集合對于未來建立商標來說至關重要。
互聯(lián)網(wǎng)為實現(xiàn)商標多樣化的功能提供了試驗的溫床。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了與眾不同，為了贏得持久的消費人群，其商標經(jīng)營和拓展的速度都大大加快，從而為我們觀察商標從創(chuàng)立、發(fā)展、管理到拓展的全過程提供了良好的機會。

標簽：哈爾濱三門峽唐山錦州大興安嶺保山丹東無錫

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