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品牌的重要組成部分是商標(biāo)，商標(biāo)即是區(qū)別不同商品或服務(wù)的標(biāo)記，是一個法律名詞。因此這里主要講述商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)。
《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十二條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。一
(一)未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的。
(二)銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的。
(三)偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的。
(四)未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的。
(五)給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。
《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》第五十條規(guī)定，有下列行為之一的，屬于商標(biāo)法第五十二條第(五)項所稱侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。
(一)在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的。
(二)故意為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的。
被假冒商標(biāo)的《讀者》雜志
海南出版社曾印刷《美文奇文妙文》和《紅玫瑰》各1萬套，銷售額18．36萬元。海南出版社在這兩套書的封面上重點突出“讀者精華”四個字，而且極力模仿((讀者》的裝幀、排版風(fēng)格，購買者誤認為是《讀者》雜志于是憤然而起，依據(jù)當(dāng)時的法律，訴諸行政部門以求保護自己的利益。后來海南省工商局認定： “讀者”商標(biāo)系《讀者》雜志社在雜志上注冊的商標(biāo)，注冊號為第704750號，其商標(biāo)專用權(quán)受法律保護，海南出版社違反了((商標(biāo)法》的規(guī)定，屬商標(biāo)侵權(quán)行為。
隨著社會的發(fā)展越來越細化，介于侵權(quán)與非侵權(quán)之間的企業(yè)行為也越來越多。例如，荷蘭著名的大型倉儲式平價商場MAKRO，它在中國落戶時起了一個非常貼切響亮的名字——萬客隆，并在中國取得了很大的成功，但是隨之而來的就是各種各樣的“客隆”遍地開花。 “客隆”似乎也逐漸成為了倉儲式商場的代名詞。還有些商標(biāo)，和馳名商標(biāo)也許稱不上相同或者類似，但是消費者會覺得和原本的馳名商標(biāo)有某種聯(lián)系，從而也許出于對原商標(biāo)的信任和好奇而進行購買，對于這種情況，根據(jù)我們國家現(xiàn)行的法律，是不認定為商標(biāo)侵權(quán)的。但在有些國家，這種行為被認為是侵害了商標(biāo)的正常權(quán)益，是一種侵權(quán)行為。

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