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公司無時(shí)無刻地犯下7個(gè)品牌保護(hù)錯(cuò)誤

什么是品牌？
問題的答案取決于您問誰：
廣告主管會告訴您品牌是一個(gè)很好的故事。這是您公司的使命，價(jià)值觀和個(gè)性融入了可識別的消費(fèi)者體驗(yàn)。
商標(biāo)專業(yè)人士更有可能將品牌定義為代表您公司的實(shí)際商標(biāo)名稱或符號，以及您所銷售的商品和服務(wù)。
我們看到初創(chuàng)企業(yè)犯的最大錯(cuò)誤？
在品牌塑造過程的兩個(gè)方面都沒有給予同等的重視。理想情況下，您的商標(biāo)應(yīng)既代表您的品牌體驗(yàn)，又應(yīng)足夠獨(dú)特以符合合法的品牌保護(hù)條件。
公司無時(shí)無刻地犯下7個(gè)品牌保護(hù)錯(cuò)誤
PULL品牌代理機(jī)構(gòu)的代表Thomas Dawson最近告訴Entrepreneur.com：
命名是品牌價(jià)值主張中最重要的元素。這是觀眾對品牌是誰以及品牌代表什么的第一印象。從第一天開始，品牌名稱就必須得到充分的創(chuàng)造性考慮和法律保護(hù)。
盡管這可能很誘人，但您不能僅僅因?yàn)樽约合矚g而決定使用特定名稱。Y我們的品牌名稱必須：
一個(gè)）。可以在您希望出售的所有地區(qū)使用，并且
b）。避免現(xiàn)在和將來與類似品牌混淆的可能性。
在本文中，我們將討論七個(gè)常見的品牌保護(hù)錯(cuò)誤以及如何避免它們。我們來看一下：
1.沒有法律考慮的頭腦風(fēng)暴
事實(shí)：商標(biāo)保護(hù)在商標(biāo)申請?zhí)峤恢熬鸵呀?jīng)開始。俗話說，最好的進(jìn)攻是強(qiáng)有力的防守。在篩選命名選項(xiàng)時(shí)，將您的創(chuàng)意與法律實(shí)踐融為一體非常重要。
通過與經(jīng)驗(yàn)豐富的IP律師合作或利用技術(shù)輔助軟件，您可以盡早確定候選人的實(shí)力。這樣一來，您就可以避免愛上商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高的商標(biāo)。制定全面的風(fēng)險(xiǎn)評估需要考慮多種因素：語言/語音相似性，替代性文化含義，判例法優(yōu)先權(quán)和競爭所有者的訴訟能力。
2.不承認(rèn)商標(biāo)的利弊
什么才是好的商標(biāo)？
它足夠獨(dú)特，不會與其他任何東西混淆。
它準(zhǔn)確地包含了您品牌的價(jià)值，使命和經(jīng)驗(yàn)。
它可以在本地和國際上使用（始終牢記擴(kuò)展性）。
當(dāng)涉及品牌名稱時(shí)，有5種基本類型：
1. Generi?：因?yàn)樗麄兪侵刚麄€(gè)組或產(chǎn)品類別（即通用品牌名稱不能被注冊商標(biāo)的玉米餅，冰激凌，洗衣墊）。為什么有人知道自己的商標(biāo)沒有法律保護(hù)就選擇它？因?yàn)橥ㄓ妹Q容易被消費(fèi)者記住，并且通常是很好的營銷工具。話雖如此，我們顯然不推薦他們！
2.描述性描述性品牌只是在通用詞前面的描述性或形容詞。確實(shí)比一般的描述性商標(biāo)好，但提供法律保護(hù)。但是，必須獲得保護(hù)。想想必勝客（Pizza Hut），漢堡王（Burger King）和假日酒店（Holiday Inn）等所有知名品牌，他們在申請商標(biāo)權(quán)之前都努力建立忠實(shí)的追隨者。
3.提示性：或者，您也可以使用提示性名稱。與描述性名稱相似，這些名稱與熟悉的事物高度相關(guān)。但是，他們利用類比的力量來描繪品牌信息。想想亞馬遜，靈獅或大海之雞。這些名稱顯然對市場更具挑戰(zhàn)性，但它們提供了更好的保護(hù)。
4.虛構(gòu)名稱：虛構(gòu)名稱在傳統(tǒng)上是最容易注冊的商標(biāo)，因?yàn)樗鼈兪菍ｉT為品牌設(shè)計(jì)的。通常，品牌專家會從外語，拉丁語根詞和不尋常的語言組合中汲取靈感，以產(chǎn)生完全原創(chuàng)的內(nèi)容。當(dāng)今世界上最受歡迎的幻想品牌？提示：只是谷歌。
5.任意：任意名稱是從不相關(guān)的類別中提取的名稱，并且已重新使用。想想Apple，Orange（移動(dòng)）和Shell。所有這些名稱都可以合法注冊商標(biāo)，因?yàn)樗鼈兂鍪鄣纳唐放c我們所知道的字面名稱完全無關(guān)。
3.批準(zhǔn)后不關(guān)注商標(biāo)
商標(biāo)獲得批準(zhǔn)后，您有責(zé)任掌握商標(biāo)的使用情況。盡管大多數(shù)公司都有觀看“皇冠上的珠寶”的政策，但很少有公司監(jiān)視其所有商標(biāo)。時(shí)間，預(yù)算和人力有限是最常被提及的原因。
這種方法有問題嗎？如果您發(fā)現(xiàn)另一家企業(yè)一直侵犯您的商標(biāo)到銀行，那么它突然從成本效益變?yōu)榉浅０嘿F。值得慶幸的是，今天的技術(shù)輔助監(jiān)視軟件使企業(yè)可以一目了然地監(jiān)視整個(gè)產(chǎn)品組合，而所需的時(shí)間和成本僅為傳統(tǒng)垃圾報(bào)告方法的一小部分。
4.不在社交媒體網(wǎng)站上注冊URL和句柄
除非您將其用作商標(biāo)，否則在URL上或在社交媒體上注冊都會產(chǎn)生零影響。社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)面臨的最大危險(xiǎn)是其他人如何使用它，因?yàn)樗赡茏兊锰ㄓ枚鵁o法再受到保護(hù)-即，無論實(shí)際上存在什么品牌的組織，每個(gè)人都說“通過面巾紙”。如果把它變成非常普通的說法，盡管著名品牌確實(shí)有一些特殊的保護(hù)措施，但您可能會失去保護(hù)。
5.不使用注冊商標(biāo)
另一個(gè)常見的品牌錯(cuò)誤是未完全使用注冊商標(biāo)。例如，僅僅因?yàn)槟纳虡?biāo)已經(jīng)注冊在“ X”類下，并不意味著它在您進(jìn)入“空白”業(yè)務(wù)時(shí)將自動(dòng)受到保護(hù)。例如，衣服是25類，但是衣服的緊固件是26類。
我們現(xiàn)在看到這種含糊不清是歐盟面臨的挑戰(zhàn)。2016年，歐盟申請?bào)w系的變化收緊了商品和服務(wù)商標(biāo)的規(guī)定。以前，可以僅使用類頭來應(yīng)用?；蛘?，現(xiàn)在必須在商品和服務(wù)的概述中加上確切的使用條款。
盡管歐盟并沒有像美國那樣嚴(yán)格地對續(xù)展期間的使用進(jìn)行調(diào)查，但商標(biāo)持有人仍應(yīng)意識到使用已注冊的商標(biāo)。否則，他們可能會冒著競爭對手申請取消商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。
6.無法正確應(yīng)對威脅
在應(yīng)對商標(biāo)威脅時(shí)，時(shí)間至關(guān)重要。理想情況下，您希望盡快識別使用所有太相似標(biāo)記的人（即，當(dāng)有人還在申請過程中時(shí)）。反對商標(biāo)相對簡單。美國專利商標(biāo)局每兩周將所有批準(zhǔn)的商標(biāo)申請發(fā)布到《原始公報(bào)》以供異議。
您還可以通過訂閱諸如NameWatch之類的技術(shù)輔助平臺來保持對潛在侵權(quán)者的關(guān)注。商標(biāo)被異議發(fā)布后，您有30天的時(shí)間做出回應(yīng)。為了提出異議，您必須向USPTO提出異議通知。在此通知中，您必須提出異議理由，并解釋為什么不應(yīng)該注冊該申請。一旦您對案件進(jìn)行了辯護(hù)，申請人將有30天的時(shí)間來答復(fù)。商標(biāo)審判與上訴委員會將設(shè)定一個(gè)審判日歷，并規(guī)定異議程序每個(gè)階段的截止日期
7.在國際上忽視替代意義
我們都聽說過雪佛蘭新星的傳說。據(jù)報(bào)道，這家汽車制造商在試圖在拉丁美洲推銷Nova時(shí)失敗了很多。在西班牙語中，“ no va”字面意思是“不去”。自從這個(gè)傳說被揭穿之后，這一教訓(xùn)就成為現(xiàn)實(shí)：始終檢查外國文化中的替代詞義。不幸的是，大多數(shù)單詞flummoxes本質(zhì)上都是低俗的。
在繼續(xù)之前，請徹底評估優(yōu)先級區(qū)域中單詞的前綴，后綴和同義詞。雖然不能替代本地專業(yè)知識，但技術(shù)輔助軟件通常可以彌合差距。
避免商標(biāo)錯(cuò)誤
好消息？
所有這些品牌錯(cuò)誤都是可以避免的100％。在TrademarkNow，我們不認(rèn)為創(chuàng)意會受到預(yù)算的影響，并且我們不認(rèn)為您應(yīng)該在十幾個(gè)不同的數(shù)據(jù)庫之間進(jìn)行混洗才能獲得所需的答案。

這就是為什么我們的技術(shù)輔助搜索程序附帶以下內(nèi)容的原因：
超過XX個(gè)區(qū)域的無限搜索功能。
可自定義的手表警報(bào)，用于無縫的產(chǎn)品組合管理。
基于視覺/語音相似性，替代含義，判例法優(yōu)先權(quán)和所有者訴訟的全面評估風(fēng)險(xiǎn)評估。

標(biāo)簽：遼陽盤錦宣城韶關(guān) 呂梁貴陽和田漯河

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