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企業(yè)品牌體系的建立
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企業(yè)所有的各類企業(yè)品牌，不是雜亂無(wú)章地堆砌的，而是應(yīng)構(gòu)成脈絡(luò)清晰、相互關(guān)聯(lián)的有機(jī)整體，包括：

1．首席企業(yè)品牌

這是企業(yè)中各類企業(yè)品牌的第一層。一般為全國(guó)性或國(guó)際性的企業(yè)品牌，市場(chǎng)覆蓋范圍廣、企業(yè)品牌投資大，是企業(yè)戰(zhàn)略性利潤(rùn)來(lái)源，且企業(yè)品牌較為長(zhǎng)久。

2．輔助企業(yè)品牌

這是企業(yè)中各類企業(yè)品牌的第二層。一般為區(qū)域性的企業(yè)品牌，并形成對(duì)主導(dǎo)企業(yè)品牌，即首席企業(yè)品牌的支持。

3．細(xì)分市場(chǎng)企業(yè)品牌

這是企業(yè)中各類企業(yè)品牌的第三層，也是最下面一層。針對(duì)特殊消費(fèi)群體的企業(yè)品牌，數(shù)量眾多，市場(chǎng)規(guī)模較小，企業(yè)品牌可能不太長(zhǎng)久。

企業(yè)品牌經(jīng)理制模式的建立有利于上述三類企業(yè)品牌形成金字塔形的企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)，造成眾星捧月的局面，從而有利于企業(yè)建立脈絡(luò)清晰、有機(jī)聯(lián)系的企業(yè)品牌體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的系統(tǒng)管理。


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