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品牌命名的劃分

(一)按照品牌的文字類(lèi)型劃分

1．文字型品牌

文字型品牌即品牌完全由文字的組合來(lái)命名。這種品牌命名方式最為常見(jiàn)，例如在國(guó)際市場(chǎng)上頗有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌：海爾(Haler)和長(zhǎng)虹(Changhong)，以及全聚德、六必居、榮寶齋、西泠印社等一些中國(guó)的老字號(hào)。

在外國(guó)品牌中，著名的有擅長(zhǎng)以第一個(gè)大寫(xiě)字母H為圖標(biāo)來(lái)刺激人們視覺(jué)的HONDA。四個(gè)連接在一起的圓環(huán)給人以快感，同時(shí)也使人聯(lián)想起四只車(chē)輪的Audi。IT行業(yè)中的老大Microsoft(微軟)和日本家電巨頭TOSHIBA(東芝)，還有瑪氏(Mars)公司最強(qiáng)有力的國(guó)際品牌之一，常讓年輕人愛(ài)不釋手的甜晶MMis(麥力素)。

2．?dāng)?shù)字型品牌

數(shù)字型品牌，即品牌名完全由數(shù)字或數(shù)字較多的組合來(lái)命名。因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字通行全球，所以這種品牌很簡(jiǎn)潔、醒目、易讀、易記，容易給人留下深刻的印象。如999感冒靈、505神功元?dú)獯?55牌香煙和一只沙拉、三星電子、566洗發(fā)精等。

(二)按照品牌名稱(chēng)的出處劃分

1．人名品牌

以人物姓名作為商品品牌名稱(chēng)時(shí)，大多選用創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者和名人姓名來(lái)命名，選擇不同的人物命名，反映不同的意義。如，寶潔公司(PG)是1837年由威廉·寶特(WillianProcter)和詹姆斯·潔保(GamesGamble)創(chuàng)建的，取這兩位功臣的“嚴(yán)和“G”作為品牌，十分有紀(jì)念意義。還有著名的萊維牛仔褲以創(chuàng)業(yè)者也是設(shè)計(jì)者萊維·斯特勞斯的名字命名。再如，以汽車(chē)發(fā)明人BENZ(本茨)先生的名字命名的“奔馳”(BENZ)，以我國(guó)著名的體操運(yùn)動(dòng)員李寧的名字命名的“李寧”品牌等。

在世界暢銷(xiāo)商品中，以人物姓名作為商品品牌的名稱(chēng)占相當(dāng)大的比重，幾乎涉及各類(lèi)產(chǎn)品，如酒類(lèi)中有軒尼詩(shī)、馬爹利；食品中有雀巢、麥當(dāng)勞；電子產(chǎn)品中有王安；汽車(chē)產(chǎn)品中有福特、豐田、勞斯萊斯；服裝產(chǎn)品中有皮爾·卡丹、李威、夏奈爾；化妝品中有鄭明明、羽西、丁家宜等。! 1

2．動(dòng)植物名品牌

以動(dòng)植物命名的品牌很多，但真正成為世界級(jí)著名品牌的卻不多，這可能與各國(guó)居民對(duì)動(dòng)植物的熟悉度與愛(ài)好程度有關(guān)，所以運(yùn)用這種品牌命名方式的企業(yè)想讓產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)暢銷(xiāo)不太容易。但要想在地區(qū)內(nèi)暢銷(xiāo)，這種命名卻不失為一種行之有效的方法。以動(dòng)物命名的品牌有金獅、金鹿、熊貓、白兔、孔雀、斑馬、CROCODILE(鱷魚(yú))、蝴蝶。以植物名稱(chēng)作為品牌的有梅花、椰樹(shù)、牡丹、菊花、蘭花、蘋(píng)果等，其中的蘋(píng)果牌服裝和CROCODILE服裝已算是此類(lèi)品牌中的佼佼者。

3．地名品牌

即以產(chǎn)品的出產(chǎn)地或所在地的山川湖泊名勝名稱(chēng)為品牌名稱(chēng)。如科涅克(干邑)是法國(guó)地點(diǎn)名稱(chēng)，現(xiàn)成為法國(guó)多家著名白蘭地的通用品牌。香檳是法國(guó)北部的一個(gè)地區(qū)名，因盛產(chǎn)美味的葡萄酒，香檳已成為該地區(qū)諸多葡萄酒的通用品牌。再如我國(guó)啤酒業(yè)中的老大“青島啤酒”、“重慶啤酒”和“燕京啤酒”也采用此種命名方式，此外，“黃果樹(shù)”、“香山”、“太陽(yáng)島”、“富士”、“古越龍山”、“天山”、“西藏”都在此列。

4．獨(dú)創(chuàng)無(wú)關(guān)意品牌名稱(chēng)

此類(lèi)名稱(chēng)中有的以企業(yè)名稱(chēng)或功能名稱(chēng)的縮寫(xiě)詞來(lái)命名，這種方法的好處是，簡(jiǎn)單易記，特色鮮明，這種方法在電子類(lèi)產(chǎn)品中運(yùn)用較多。如國(guó)際商用機(jī)器公司(InternationalBusinessMachine)，簡(jiǎn)稱(chēng)為"IBM”，充分表現(xiàn)了IBM的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、品質(zhì)感和時(shí)代感，成為“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞。名車(chē)"BMW”是BayerischeMotorenWerke的縮寫(xiě)，“GE"是GeneralElectronic的縮寫(xiě)。另外，索尼公司在50年代初原名為東京通信工業(yè)株式會(huì)社，但譯成英文很笨拙，其創(chuàng)始人井深大和、盛田昭夫發(fā)現(xiàn)拉丁語(yǔ)中“Sonus"(聲音)一詞與產(chǎn)品功能比較接近，且有潮流感，而且當(dāng)時(shí)日本"Sunnyboy(可愛(ài)的少年或陽(yáng)光男孩)”很流行，所以采了"Sony"作為品牌。殼牌的創(chuàng)始人是靠制作飾有貝殼的紀(jì)念品發(fā)家的，所以以“Shell”命名。美國(guó)新澤西標(biāo)準(zhǔn)石油(Standardoil ofNewJersey)組織心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、語(yǔ)音學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)專(zhuān)家用了6年花了12億美元調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，最后定名"EXXON"，堪稱(chēng)世界上最昂貴的品牌。

標(biāo)簽：邯鄲淮南甘南淮安浙江物流紅河那曲

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