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(1)通常，品牌命名的第一步是按照前面提到的品牌要素選擇的五項標(biāo)準(zhǔn)，考慮行業(yè)特色，該品牌在公司品牌架構(gòu)中的地位與角色，以及該品牌如何與其他品牌和產(chǎn)品相聯(lián) 系，定下品牌命名的方向。

(2)有了命名品牌的戰(zhàn)略方向后，第二步就是盡可能多地創(chuàng)造出名字和概念。任何可能的名稱來源都不妨嘗試一下：公司經(jīng)理、員工、現(xiàn)有的及潛在的客戶(必要的話，還可包括零售商和供應(yīng)商)、廣告代理、專業(yè)的品牌顧問、專門的電腦命名公司，等等。在這個步驟中，可以獲得幾十、幾百甚至幾千個名字。

(3)將這些名稱按照第一步所定義的命名目標(biāo)和營銷要素，連同一般的感覺一起進行篩選，得到一個操作性較強的名錄。例如，福馬公司是這樣篩選的：①刪除有不必要的雙重含義的名稱；②刪除比較難讀、已被使用或與已有名稱過于接近的名稱；③刪除明顯會引起法律糾紛的名稱；④刪除與產(chǎn)品定位有明顯沖突的名稱。

此后，福馬公司又與管理層和營銷伙伴展開深入的評估討論，進一步精簡了備選清單。同時進行了“粗線條”的法律檢驗，剔除一些在法律上可能有問題的候選名稱。

(4)第四步，對最后剩下的五個或十個左右的名稱收集更廣泛的信息。在投人大筆資金進行消費者調(diào)研之前，建議先做一個全面的國際法律研究。因為關(guān)系到成本，調(diào)研有時須按次序進行。檢查一下那些已在一些國家通過法律篩選程序的名稱，看看它們在新的國家是否會引起法律爭端。

然后進行消費者測試。消費者調(diào)研的目的，是驗證管理層對該名稱的可記憶性和意義性是否符合預(yù)期。消費者測試可以采取各種形式。許多公司都試圖推行品牌營銷計劃，盡可能地刺激消費者的購買欲望。因此，廠家會向消費者展示產(chǎn)品及其包裝、價格或促銷手段，使消費者領(lǐng)悟品牌名稱的含義及產(chǎn)品的使用方法。同時還可展示真實的三維包裝、生動的廣告等等。要根據(jù)涉及的目標(biāo)市場，調(diào)查多種樣本的消費者(如存在地區(qū)差異或民族差異的消費者)。

(5)品牌名稱的持續(xù)公開效應(yīng)。設(shè)計品牌名稱的書面形式，也就是品牌名稱的視覺形象設(shè)計，要考慮到和品牌其他要素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

(6)最后，基于以上收集的所有信息，管理層就能確定能使公司實現(xiàn)營銷目標(biāo)品牌名稱，而后正式登記該名稱。

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