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生命型品牌行為適應(yīng)
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品牌運動。品牌有機體對于市場環(huán)境中某一特定刺激所引起的定向運動，包括實體運動和社會運動兩種形式。這是生命型品牌行為適應(yīng)的最普遍方式。由于刺激因素不同可分為很多類型，如趨化性、趨同性等。根據(jù)趨性(Tendency)的方向又可分為正趨性和負(fù)趨性。

品牌延伸。生命型強勢品牌的延伸戰(zhàn)略行為包括如擴大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的強勢品牌，利用其聲譽，推出新產(chǎn)品；或發(fā)展關(guān)聯(lián)的亞品牌、托權(quán)品牌；以及品牌的市場區(qū)間滲透、延伸戰(zhàn)略等。各類品牌延伸行為的復(fù)雜程度差異很大，表現(xiàn)形式也多種多樣。

品牌移植、遷移和遷徙。品牌移植是指品牌收購、兼并、合作、租賃等行為。品牌遷移(Brand Migration)是品牌進行一定產(chǎn)品市場或時空距離擴展的習(xí)性?？梢苑譃樗竭w移等。品牌的滲透、擴張戰(zhàn)略、海外戰(zhàn)略等以擴大分布區(qū)，都屬于遷移。品牌遷徙(Brand Migration)是生命型品牌根據(jù)經(jīng)濟周期不同而變更產(chǎn)品市場或者區(qū)域的一種習(xí)性。

品牌保護、防御和抗敵。生命型品牌保護、防御和抗敵是品牌界中的常態(tài)。由品牌的經(jīng)營保護、品牌的法律保護和品牌的社會保護三個部分組成。假冒現(xiàn)象，被一些經(jīng)濟學(xué)喻為“黑色經(jīng)濟”，這是品牌保護的原因之一。其次，競爭性品牌的侵蝕，消費者需求的變化，環(huán)境的變遷，或是品牌本身患了疾病等都是這一思想發(fā)生的源泉。


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