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品牌定位不等何于產(chǎn)品的差異化
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傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供過于求的市場(chǎng)環(huán)境下，生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的變異求新，以實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異，其差異化主要通過產(chǎn)品的價(jià)格、性能、質(zhì)量，結(jié)構(gòu)、款式、包裝、外形等有形因素來實(shí)現(xiàn)的。品牌定位不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，也是為了實(shí)現(xiàn)品牌的差異化。品牌差異化既可以表現(xiàn)在品牌給消費(fèi)者帶來的功能性利益上，即產(chǎn)品實(shí)體的差異，也可以表現(xiàn)在品牌給消費(fèi)者帶來的情感性利益和自我表現(xiàn)型利益上?？梢姡a(chǎn)品差異化不是品牌定位的全部?jī)?nèi)容，它僅是品牌定位的基礎(chǔ)或者是一種手段，品牌定位還要借助價(jià)格定位、宣傳傳播、渠道選擇等營(yíng)銷手段的綜合運(yùn)用，是更高層次上的營(yíng)銷思路與營(yíng)銷戰(zhàn)略。

曾經(jīng)有人做過試驗(yàn)，將可口可樂和百事可樂飲料上的商標(biāo)撕掉，讓消費(fèi)者品嘗，區(qū)分哪個(gè)是可口可樂，哪個(gè)是百事可樂，結(jié)果消費(fèi)者分辨不清。國(guó)內(nèi)為耐克貼牌生產(chǎn)的廠家，一模一樣的鞋，貼上“耐克”商標(biāo)的，擺到大商場(chǎng)，標(biāo)價(jià)七八百元，不貼“耐克”商標(biāo)的，擺到小市場(chǎng)，也就賣幾十元。這些都說明品牌差異化并不意味著產(chǎn)品一定存在差異化；產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了差異化，品牌的差異化就有了物質(zhì)基礎(chǔ)。


標(biāo)簽：畢節(jié) 玉溪 淮安 保健品 曲靖 張掖 湖南 臺(tái)州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌定位不等何于產(chǎn)品的差異化》，本文關(guān)鍵詞  品牌,定位,不等,何于,產(chǎn)品,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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