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品牌的作用

品牌的作用可以從不同的角度去考察，去分析，去研究。目前有關(guān)品牌的論著多從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度闡述品牌的作用，因此有必要選擇歷史的角度，時(shí)代的角度看品牌作用的發(fā)展與提升。

（一）原始品牌的作用

原始的品牌是商品標(biāo)記。商品標(biāo)記的作用在于區(qū)別同類(lèi)商品的所有者，商品標(biāo)記的功能在于證明誰(shuí)是交易商品的“主人”。

到了中世紀(jì)，在商品標(biāo)記（商品品牌）的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了手工業(yè)者標(biāo)記，商人標(biāo)記，以及行會(huì)標(biāo)記。行會(huì)標(biāo)記（品牌）的作用在于承諾行會(huì)產(chǎn)品具備一定的規(guī)格和質(zhì)量；手工者商標(biāo)（品牌）或商人標(biāo)記（品牌）的作用在于區(qū)別售后糾紛的責(zé)任，如商品銷(xiāo)售后，買(mǎi)主要退貨或修理，賣(mài)主根據(jù)標(biāo)記（品牌）辨明是否是自己生產(chǎn)或銷(xiāo)售的商品，然后確定是否給予退貨或修理。手工業(yè)者標(biāo)記（品牌）或商人標(biāo)記（品牌），實(shí)際上生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者的證明，是追究責(zé)任的證明。

原始品牌——標(biāo)記體現(xiàn)的是一種約束作用，起一種區(qū)別、識(shí)別商品所有者的作用。這種作用在開(kāi)始是自我約束，到了14世紀(jì)后則表現(xiàn)為法律約束作用，誰(shuí)假冒別人的標(biāo)記，輕者砍掉右手，重則處以絞刑。

（二）近代品牌的作用

近代品牌是資本主義興起的產(chǎn)物，是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)的要求。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代同以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、游牧經(jīng)濟(jì)時(shí)代最大的區(qū)別是商品增加，競(jìng)爭(zhēng)明顯。近代品牌同原始品牌相比發(fā)生了質(zhì)的變化，原始品牌是商品所有者，是手工業(yè)者或商人自己在商品上做的明記或暗記，近代品牌不再僅僅同標(biāo)記相聯(lián)系，而是同商標(biāo)聯(lián)系在一起，受商標(biāo)法的保護(hù)。原始品牌的標(biāo)記同商品的使用價(jià)值相聯(lián)系，是商品使用價(jià)值的保證。近代品牌的商標(biāo)，其作用開(kāi)始與商品的使用價(jià)值相分離，由商品的標(biāo)記演變?yōu)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具、手段。一些經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始注意到品牌的宣傳，并以此擴(kuò)大銷(xiāo)量；一些廠家開(kāi)始假冒，仿制別人的品牌，以此推銷(xiāo)劣質(zhì)商品。一些生產(chǎn)者在市場(chǎng)上收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的商品，并使其變質(zhì)后銷(xiāo)售，以此達(dá)到敗壞“同行冤家”的聲譽(yù)；一些精明人收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，使其牌號(hào)的商品淡出江湖。

（三）現(xiàn)代品牌的作用

資本主義進(jìn)入壟斷階段后，科技的革命與進(jìn)步使生產(chǎn)能力迅速提高甚至膨脹，商品市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化時(shí)期到來(lái)，品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段的作用日益凸現(xiàn)。

現(xiàn)代品牌作用的范圍不斷擴(kuò)大與拓展，原始品牌的標(biāo)記一般只在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮作用，在“熟人圈”中有效；近代品牌的商標(biāo)開(kāi)始在一國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生影響；現(xiàn)代品牌走出國(guó)門(mén)，在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)揮威力?，F(xiàn)代品牌以搶占市場(chǎng)為目的，不僅搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而且搶占國(guó)際市場(chǎng)。究竟如何搶占市場(chǎng)呢？很重要的一個(gè)方面是提高品牌的知名度，以品牌開(kāi)路搶占市場(chǎng)。

（四）當(dāng)代品牌的作用

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代由工業(yè)革命演變?yōu)樾畔⒏锩晒I(yè)化時(shí)代進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)使可持續(xù)發(fā)展提到議事日程，使環(huán)境的保護(hù)引起高度重視，社會(huì)的發(fā)展應(yīng)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并駕齊驅(qū)。企業(yè)不僅要接受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，而且要接受社會(huì)責(zé)任的約束，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的義務(wù)。當(dāng)代品牌不僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，不僅要為提高企業(yè)知名度努力，而且是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的形象大使，同時(shí)要為提升企業(yè)的信譽(yù)度奮斗，在消費(fèi)者心目中建立起品牌信譽(yù)、品牌信任。

當(dāng)代品牌的作用不再是單純的經(jīng)濟(jì)功能，不再單純地表現(xiàn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，它還賦予了社會(huì)的功能，生態(tài)的功能，文化的功能。品牌由純粹的標(biāo)記演變?yōu)橐环N理念，一種意識(shí)形態(tài)。品牌的經(jīng)濟(jì)作用沒(méi)有消失，但品牌的社會(huì)作用、生態(tài)作用文化作用與日俱增，品牌靠理念、靠觀念擴(kuò)張市場(chǎng)的趨向越來(lái)越明顯。

標(biāo)簽：安康廣州孝感福建黃石鎮(zhèn)江湖北滄州

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