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品牌的內(nèi)在規(guī)定

.品牌的構(gòu)成要求

品牌是具有特定知識產(chǎn)權(quán)歸屬意義的標(biāo)記。品牌由兩個基本要素構(gòu)成，一個是品名，另一個是品標(biāo)。所謂品名是品牌名稱（BrandName）,商業(yè)名稱，或日語言稱謂，如“可口可樂”、“奔馳”、“聯(lián)想”、“長虹”、“海爾”等。所謂品標(biāo)是品牌標(biāo)志（BrandMark）,它由圖案、符號、特殊顏色、廣告主題詞等元素構(gòu)成，即由通常說的商標(biāo)、標(biāo)識、口號三元素構(gòu)成，它是品牌中的非語言稱謂部分，如四個圓環(huán)（鳥窩），就是奧迪的品牌標(biāo)志，則是本田的品牌標(biāo)志?？傊?，品牌是由文字、標(biāo)記、符號、圖案、顏色等元素組合構(gòu)成。?

.品牌不等于產(chǎn)品

任何一個品牌都有它的產(chǎn)品，嚴(yán)格意義上是商品，但并非任何一個產(chǎn)品都有品牌。如集貿(mào)市場的很多農(nóng)副產(chǎn)品、水產(chǎn)品就沒有品牌,地攤上的很多日用工業(yè)品也不一定有品牌。產(chǎn)品是勞動的產(chǎn)物，自人類有勞動以來，就有產(chǎn)品，而品牌則是商品交換的產(chǎn)物，是商品市場競爭的產(chǎn)物，品牌的問世遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于產(chǎn)品。

品牌不僅以商品為載體，即品牌不僅是商品的品牌，而且還以企業(yè)為載體，是企業(yè)的品牌。如果說原始的品牌是商品的標(biāo)記或烙印,那么，可以這樣認(rèn)為，商品（產(chǎn)品）品牌是品牌的初級階段，企業(yè)品牌才是品牌的高級階段。當(dāng)一個企業(yè)、公司由產(chǎn)品品牌階段上升到企業(yè)品牌階段，則是一種質(zhì)的飛躍。縱觀世界馳名品牌，無一例外的都是企業(yè)品牌，而我國眾多企業(yè)，仍停留在產(chǎn)品品牌階段，在品牌階段上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外企業(yè)。

.商標(biāo)不等于品牌

商標(biāo)是向政府注冊受法律保護的商品標(biāo)記。商標(biāo)的組成元素是文字、圖形、字母、線條、數(shù)字、顏色，它既可以由其中的某一個元素構(gòu)成，也可以由其中的幾不元素、甚至由所有的元素組合而成。商標(biāo)可以同商品分離面獨立存在，商標(biāo)所有者擁有商標(biāo)權(quán)，故有不少專門從事申請注冊商標(biāo)的公司，一旦注冊成功就轉(zhuǎn)讓商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)。商品品牌的背后是商品，企業(yè)品牌的背后是企業(yè)，品牌總是和商品或企業(yè)聯(lián)系在一起的。一個品牌公司只有一個品牌，但它擁有商標(biāo)的多少是沒有限制的。一個品牌商品只有一個品牌，但它可能會有多個商標(biāo)。

商標(biāo)通常給人以視覺效果，品牌在給人以聽覺效果的同時也給人以視角效果。商標(biāo)是一個法律概念，強調(diào)商標(biāo)所有者合法權(quán)益的保護。品牌不僅僅是一個法律概念，而且更重要的是一個市場概念，是品牌商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者、是品牌企業(yè)同客戶、同利益關(guān)系人之間關(guān)系的建立、維護和發(fā)展。

.品牌不等于名牌

品牌是商品品牌或企業(yè)品牌的通稱，而名牌是在市場上有一定知名度、信任度、美譽度的品牌。根據(jù)市場知名度、信任度、美譽度范圍大小有地、市名牌星品牌，省、市（自治區(qū)）名牌——二星品名牌，國家名牌——三星品牌，準(zhǔn)世界名牌一四星品牌，世界名牌——五星品牌。名牌是不同星級品牌中的佼佼者。品牌本身是客觀存在的，是由品牌商品的生產(chǎn)者，經(jīng)營者推出的，是由品牌企業(yè)推出的，而名牌是公眾、特別是消費者對市場上出現(xiàn)的各種品牌的認(rèn)可程度，及其認(rèn)可的集中程度。在一個地區(qū)的同類商品中，公眾、特別是消費者只認(rèn)可某一品牌，或僅青睞某幾個品牌，那么，這一品牌或這幾個品牌便是該地區(qū)同類商品中的名牌。

企業(yè)有了品牌還得創(chuàng)名牌，使自己的品牌上升為星級名牌，一步一步往上爬，由一星品牌發(fā)展為五星品牌。世界級名牌是一國經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。

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