1月6日，“茶顏悅色起訴茶顏觀色不正當競爭”登上熱搜，徹底讓這兩家從名稱到商標都相差無幾的茶飲品牌在全國范圍內火了一把。根據(jù)中國庭審公開網(wǎng)信息，茶顏悅色在2021年1月4日起訴了茶顏觀色，起訴理由是“茶顏觀色不正當競爭。其實這并不是雙方商標爭議的第一次交鋒，早在2020年4月，茶顏悅色就以被告的身份在商標糾紛案中刷過一次臉。
山寨店鋪倒打一耙 法院駁回訴訟
2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標權為理由將茶顏悅色告上法庭。訴訟要求包括茶顏悅色方賠償原告21萬元。然而受理該案的長沙市岳麓區(qū)法院則駁回了原告的起訴，認為商標侵權不成立，法院認為：
首先，雙方的商標核定使用的范圍并不相同。其次，雙方商標雖然雖然只有一字之差，但在圖片以及商標整體的視覺呈現(xiàn)存在著較大的差異。最后，盡管茶顏悅色的商標注冊時間晚于茶顏觀色，但前者的宣傳推廣時間很早，品牌知名度和品牌的獨特性、顯著性上有著先天的優(yōu)勢。
茶顏悅色打響侵權反擊戰(zhàn)
茶顏悅色的勝訴并沒有為雙方商標糾紛畫上句號，在2021年1月6日，茶顏悅色官方微博發(fā)布了一則消息，一方面反思了自己最初缺乏商標意識，被有心之人鉆了空子，另一方面表明面對侵權行為絕對不會手軟，要和侵權死磕到底。
茶顏悅色認為，茶顏觀色抄襲模仿了自己設計的仕女圖、新中式纖茶標語等要素。這些元素均進行了著作權登記并且經(jīng)過推廣宣傳形成了一定的知名度和影響力。并且，茶顏觀色的微信公眾號上頻繁使用與查驗月色產品類似的名稱和廣告語。
基于此，茶顏悅色才以不正當競爭為由，將廣州洛旗餐飲管理公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司以及長沙茶顏觀色店鋪統(tǒng)統(tǒng)列入被告。索賠金額總共達到100萬元，同時要求被告停止一切侵權行為。目前該案仍處于審理當中。
提高商標注冊意識 刻不容緩
“被山寨”的品牌并非只有茶顏悅色一家，鹿角巷、喜茶等眾多耳熟能詳、飽受歡迎的品牌都經(jīng)歷過甚至正在經(jīng)歷山寨侵權的困擾。鹿角巷一直到2018年7月，內地門店才剛剛14家，并且都是直營。然而山寨店鋪，諸如“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”等，早已遍布全國各地。
造成這樣的后果，一方面是山寨方唯利是圖，以侵權的方式截取被人的心血和消費者；另一方面，被侵權者在經(jīng)營之初缺少商標注冊意識，才給了有心之人可乘之機。這也提醒了正計劃創(chuàng)設品牌的廣大商家，一定要提高商標意識，才能避免在未來深陷”被山寨“的泥潭。
