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經(jīng)典營銷案例一:賣鞋

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說起銷售,或者說是營銷,其中不乏一些經(jīng)典的營銷案例。一個優(yōu)秀的銷售員,他絕對不是像聽故事般的看案例,而是從這些國內(nèi)外經(jīng)典營銷案例中思考,然后有自己的心得體會。這樣我們才能夠從耐人尋味的營銷故事中找到自己的收獲。下面我們來看看經(jīng)典營銷案例一:賣鞋。

  這是營銷界人盡皆知的一個寓言故事:

  兩家鞋業(yè)制造公司分別派出了一個業(yè)務(wù)員去開拓市場,一個叫杰克遜,一個叫板井。在同一天,他們兩個人來到了南太平洋的一個島國,到達當日,他們就發(fā)現(xiàn)當?shù)厝巳汲嘧?,不穿?從國王到貧民、從僧侶到貴婦,竟然無人穿鞋子。

  當晚,杰克遜向國內(nèi)總部老板拍了一封電報:上帝呀,這里的人從不穿鞋子,有誰還會買鞋子?我明天就回去。”板井也向國內(nèi)公司總部拍了一封電報:太好了!這里的人都不穿鞋。我決定把家搬來,在此長期駐扎下去!”兩年后,這里的人都穿上了鞋子……

  營銷啟示:

  許多人常常抱怨難以開拓新市場,事實是新市場就在你的面前,只不過你怎樣發(fā)現(xiàn)這個市場而已。

  這也是考驗銷售員的一個銷售心理的問題。同樣的一個市場,消極的銷售員只想到它的難處,無法發(fā)現(xiàn)市場,而另一個銷售員卻能夠以一顆積極不怕困難的心迎接挑,打開市場。這個故事其實跟去和尚廟賣梳子是一個意思,都是強調(diào)看似沒有市場,其實市場無限巨大。

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