很久沒有去阿里巴巴網(wǎng)站看了（這里指的是阿里巴巴中文網(wǎng)），貌似自從阿里巴巴更換域名之后就再?zèng)]訪問過了，之前的域名是china.alibaba.com，后來在三年前（據(jù)新聞顯示是2010年3月23日）啟用1688.com這個(gè)新域名，最近看到阿里巴巴中文SEO負(fù)責(zé)人周文軍分享了一個(gè)關(guān)于小而專的SEO思維，所以又去網(wǎng)站看了下網(wǎng)站做下簡單分析。
阿里巴巴換域名已經(jīng)過去了三年多時(shí)間了，到底換域名之后SEO上面的變化情況如何呢，下面肖俊就簡單的通過一些數(shù)據(jù)對比來分析一下更換域名之后的阿里巴巴中文網(wǎng)在SEO上的變化情況以及可以改進(jìn)的地方。
阿里巴巴中文站各個(gè)搜索引擎SEO流量占比
上圖是阿里巴巴中文站在各個(gè)搜索引擎當(dāng)中的流量占比，圖的右側(cè)是來自阿里巴巴SEO團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部數(shù)據(jù)，可以看到有80%的流量是來自百度，當(dāng)然這很自然不難理解，同時(shí)也說明了SEO在大型網(wǎng)站中的流量拓展作用和效果是非常明顯的。
下面就通過新老域名的相關(guān)數(shù)據(jù)來對比，分析一下阿里巴巴中文站在更換域名前后的SEO相關(guān)數(shù)據(jù)變化，由于具體索引數(shù)據(jù)無法得知，所以只以百度site命令查詢到的收錄數(shù)據(jù)為參考。
1、阿里巴巴中文站的收錄分布情況
從阿里巴巴中文站的內(nèi)容架構(gòu)來看，內(nèi)容主要集中在產(chǎn)品搜索詞、產(chǎn)品詳情頁、生意經(jīng)、資訊和博客論壇這幾個(gè)主要頻道，其余一些內(nèi)容不是很多的頻道就不一一列出了，而通過搜索查詢這些海量內(nèi)容的頻道也是中文站的主要收錄來源，所以對比的數(shù)據(jù)也主要以這些頻道為參考。
2、阿里巴巴中文站更換域名前后的收錄數(shù)據(jù)
阿里巴巴中文站新舊域名主要頻道的收錄數(shù)據(jù)對比
上圖是對比阿里巴巴中文站新舊域名主要頻道的收錄數(shù)據(jù)，可以看到舊域名的收錄仍然很龐大，而新域名的收錄卻不是很樂觀，至少數(shù)量級不是一個(gè)層次。從收錄數(shù)量分布情況來看，阿里巴巴中文站的主要收錄是產(chǎn)品搜索詞，其次是產(chǎn)品詳情頁和資訊頻道，雖然舊域名的收錄很多，但通過301重定向跳轉(zhuǎn)到新域名后的收錄卻有點(diǎn)比例失調(diào)，至少有點(diǎn)不太正常，畢竟換域名都有幾年時(shí)間了。
3、阿里巴巴中文站SEO的優(yōu)點(diǎn)
阿里巴巴中文SEO團(tuán)隊(duì)一直強(qiáng)調(diào)做小而專的SEO優(yōu)化，也就是著重于產(chǎn)品詞的研究和挖掘，從產(chǎn)品搜索詞的收錄情況來看這點(diǎn)做的相當(dāng)出色，也又一次的表明了關(guān)鍵詞的挖掘在大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化當(dāng)中占據(jù)了相當(dāng)大的比重。
4、阿里巴巴中文站SEO的不足
4.1收錄數(shù)量
從中文站新舊域名主要頻道的收錄數(shù)據(jù)對比來看，在更換新域名之后收錄數(shù)量和以往相比都大幅降低了，雖然舊域名做了301跳轉(zhuǎn)，但似乎轉(zhuǎn)移效果很不理想，通常對于大型網(wǎng)站而言一般301效果是很明顯的，而對于小網(wǎng)站來說就相對非常緩慢了，對于阿里巴巴中文站新舊域名301轉(zhuǎn)移效果來看，雖然產(chǎn)品詞的收錄數(shù)量達(dá)到了三千多萬，特別是產(chǎn)品詳情頁的收錄差距，相比之下收錄率是非常低的。
當(dāng)然也有可能是和百度后期推出的打擊地址內(nèi)容的算法有關(guān)，畢竟對于海量數(shù)據(jù)而言很多內(nèi)容都是難以控制的，清除掉一些垃圾數(shù)據(jù)也減少了百度的索引抓取工作，同時(shí)對阿里巴巴這種海量關(guān)鍵詞和海量頁面數(shù)量的大型網(wǎng)站來說少個(gè)幾百萬甚至上千萬的收錄也是沒很大關(guān)系的。
4.2關(guān)鍵詞排名
阿里巴巴關(guān)鍵詞在各大搜索引擎的搜索結(jié)果
通過搜索關(guān)鍵詞“阿里巴巴”也能看到不同，上圖就是在百度、谷歌、搜搜和360搜索四個(gè)搜索引擎中的搜索結(jié)果，可以看到百度和搜搜搜索結(jié)果第一位都是舊域名首頁，而谷歌和360搜索展現(xiàn)的都是新域名首頁，按照常理來看谷歌和360搜索展現(xiàn)的才是正確的結(jié)果，而且兩個(gè)域名之間也做了301重定向，但對于這個(gè)結(jié)果還是有點(diǎn)難以理解，而且通過安全聯(lián)盟的認(rèn)證信息來看，已核實(shí)的官網(wǎng)審核網(wǎng)站是1688.com而不是之前的二級域名。
4.3產(chǎn)品詳情頁的優(yōu)化
前面的對比數(shù)據(jù)可以看出阿里巴巴中文站的產(chǎn)品詳情頁收錄率是非常低的，而這也是SEO優(yōu)化的重點(diǎn)突破口，畢竟產(chǎn)品頁的數(shù)量級是非常龐大的，有效的優(yōu)化了這部分?jǐn)?shù)據(jù)，對于收錄數(shù)量以及SEO流量的提升也是巨大的，但從目前來看阿里巴巴中文站在這方面做的還不夠，收錄的頁面少了那么參與排名頁面的機(jī)會(huì)也就少了，也就減少了這塊獲取SEO流量的入口。
通過分析產(chǎn)品詳情頁，雖然對一些共用的部分鏈接添加了nofollow屬性來減少蜘蛛不必要的爬行，但查看源代碼發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品詳情的內(nèi)容是沒有顯示的，直接查看網(wǎng)頁是能顯示該部分內(nèi)容的，可能是使用的數(shù)據(jù)嵌套技術(shù)，用來減少請求次數(shù)，但不知道搜索引擎是否對這部分內(nèi)容的抓取情況如何，如果不能抓取那勢必會(huì)加大產(chǎn)品頁面之間的相似度。
阿里巴巴中文站產(chǎn)品頁相似度
上圖是網(wǎng)頁相似度查詢工具的查詢結(jié)果，選取的是同一公司的不同產(chǎn)品頁面，可以看到相似度最高達(dá)到了95%，同時(shí)從這點(diǎn)來看可能嵌套的數(shù)據(jù)是不能被抓取到的（當(dāng)然這只是猜測），試想如此高的頁面相似度也勢必會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對網(wǎng)站的友好度降低，而且這類頁面的數(shù)量是非常龐大，一方面是頁面相似度過高，另一方面這塊數(shù)據(jù)及其龐大也影響了頁面的展現(xiàn)，也就影響了收錄數(shù)量，這塊或許是阿里巴巴中文站以后的SEO重點(diǎn)突破口吧。
5、寫在最后
很多時(shí)候不去分析一個(gè)網(wǎng)站或許很難想象這個(gè)網(wǎng)站在SEO上面的實(shí)施和深入，特別是細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，或許阿里巴巴中文站在SEO上面和國際站相比有點(diǎn)不夠，但整體而言中文站在SEO上的表現(xiàn)也是非常好的了，當(dāng)然或許由于海量數(shù)據(jù)的緣故會(huì)導(dǎo)致SEO的實(shí)施和效果展現(xiàn)。
其實(shí)阿里巴巴中文站在SEO上表現(xiàn)的很驚人了，比如在產(chǎn)品搜索詞這塊，包括利用挖掘產(chǎn)品搜索詞來整合站內(nèi)搜索結(jié)果作為頁面，同時(shí)把產(chǎn)品行業(yè)關(guān)鍵詞以專題或者產(chǎn)品主題聚合產(chǎn)生頁面，可以同時(shí)兼顧主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞，也能兼顧到長尾關(guān)鍵詞，當(dāng)然關(guān)鍵詞挖掘這塊的工作難度也是非常巨大的。
對于一個(gè)這么大的網(wǎng)站而言可以分析的地方肯定不止這么幾個(gè)，這里就不作長篇幅分析了。
