移動網(wǎng)站優(yōu)化：如何構建對百度友好的移動站點

一、域名服務器前端語言

1.域名

最初的時候，我以為移動站（俗稱手機站，簡稱M站或者wap站）的域名和PC站一樣，隨便挑一個就可以了。后來才發(fā)現(xiàn)，“理想是美好的，現(xiàn)實是殘酷的”：百度搜索引擎原來有自己的偏好！如下所示：

推薦：    m.baidu.com   sports.sina.cn   a.m.hao123.net   www.m168.info

不推薦：www.baidu.com/m

可以看出來，百度搜索引擎喜歡獨立的、短小的二級域名（簡潔的三級域名也可）。但卻不喜歡用子目錄做的M站，理由也很簡單，如果說PC站用 www.baidu.com，M站用www.baidu.com/m/ ，那搜索引擎對 /m/ 這個目錄會感到疑惑：到底是PC站的一個子目錄，還是PC站相對應的M站呢？真是剪不斷，理還亂啊。

以上舉例的域名，我們來做個PC站與M站對應的關系：

PC站                             M站

www.baidu.com          m.baidu.com

sports.sina.com           sports.sina.cn

a.hao123.net                 a.m.hao123.net

www.m168.cc               www.m168.info

可能大家會發(fā)現(xiàn)，最后一個例子中，PC站和M站都是使用的www作為前綴，其實我是不怎么贊同的，使用 m 或者 wap 才較為合適。因為說不定什么時候老板想把www.m168.cc 作為他用，而 www.m168.info 作為PC站了。

我們現(xiàn)在知道M站用二級域名或者三級域名了，那么有同學又提到了一個問題，在百度搜索引擎的策略里，PC站和M站的主域是不是必須用一個呢？答案是“否”，但又必須相關，如下：

可行——PC站：www.hao123.com     移動站：m.hao123.net

不推薦——PC站：www.hao123.com     移動站：m.123.com

可以看到，百度搜索引擎（以下內(nèi)容簡稱百度）認同用hao123 做為主干，使用不同后綴的域名分別用作PC站和M站的域名，但不推薦使用沒有關系的域名。

2.服務器

不管做什么站，首先網(wǎng)站有個非常重要的前提：服務器的穩(wěn)定性。百度官方透露：目前百度對可訪問性有問題的網(wǎng)站打壓是非常厲害的。如果被檢測到網(wǎng)站404、502等各種影響用戶瀏覽網(wǎng)站的狀況發(fā)生，是會影響到網(wǎng)站自身在移動百度搜索結果里的排名。同時，移動百度搜索對網(wǎng)頁加載速度上的要求也很苛刻：“網(wǎng)頁加載超過3秒以上不考慮排名”。當然，一般情況下會排除統(tǒng)計工具代碼的加載時間，但廣告加載會計算在3秒之內(nèi)！大家還是先回家測試一下手機站的加載速度吧。溫馨提示：利用站長平臺工具“頁面優(yōu)化建議”可以粗略的查出影響頁面加載的因素有哪些。

3.前端開發(fā)語言

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，前端開發(fā)語言經(jīng)過歷次的更迭，目前主流仍在使用的用xml、xhtml、html5。

歷年來，移動web主要技術標準有：

WML——古典的移動web標準，使用WML

i-mode——小日本的標準，使用iHTML，我們可以忽略

OMA領導的xHTML mobile profile，使用xHTML

W3C領導的xHTML Basic，使用xHTML

以及所謂的Full Web，也就是普通的HTML——從iPhone開始流行起來

近年來比較流行HTML5，是html標準的最新版（在2014年10月正式發(fā)布），目前世界上主流瀏覽器最新版均以支持，同時，也是各站長平臺、瀏覽器廠商推薦的移動站點的前端語言標準。附送一張進化圖，用以各位看官了解：

二、applicable-device標注

1.意義

用來向百度蜘蛛說明此url頁面適合在PC端還是M端展現(xiàn)。說白了，就是幫助百度提交校驗識別結果的正確性，減少百度蜘蛛把PC站當成M站，或者把M站當成PC站進行抓取。

2.代碼位置

代碼放在head>/head>中間，規(guī)則和對應關系見下：

如果是PC站，代碼：meta name="applicable-device"content="pc">

如果是M站，代碼：meta name="applicable-device"content="mobile">

如果是自適應或代碼適配，代碼：meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

三、站點結構

1.樹狀or扁平？

其實大家沒有必要再糾結所謂的樹狀還是扁平，只要能讓Baiduspider把整個網(wǎng)站跑一遍就可以，但今天要提醒大家注意兩點：

a 不要所有內(nèi)容放在同一個目錄下（包括根目錄），這種不符合上面所說的“樹狀結構”，同時無法讓蜘蛛明白這些文章的分類。錯誤例子：http://www.xxx.com/article-7750-1.html

b 不要過度細分目錄（就是一級目錄下面有二級目錄，然后還有三級、四級。。。等目錄），按需生成目錄，不要無下限的生成多級目錄：

http://www.xxx.com/news/                        推薦        

http://www.xxx.com/news/yyxw/             若內(nèi)容過少，不推薦

2.面包屑導航

對于移動網(wǎng)頁來說，面包屑導航也非常重要，在此不再多言。

3.anchor質量

超鏈接分兩種，一種是純文本鏈接（只有url，沒有說明描述），在移動網(wǎng)頁上百度并不推薦使用；另一種就是錨文本鏈接，代碼如下：

a title="標題描述" href="http://www.xxx.com/article-7750-1.html">標題描述/a>

上述標題描述即為anchor，這個anchor必須準確地描述相對應的鏈接內(nèi)容，虛假的anchor內(nèi)容還會受到百度的懲罰。

四、url結構和外鏈

1.url結構

雖然百度已經(jīng)支持動態(tài)化url鏈接，但靜態(tài)化url鏈接依然是優(yōu)先推薦使用（純靜態(tài)化，或者偽靜態(tài)化）。在使用靜態(tài)化url鏈接時，url的結構也是需要注意的地方：

盡量簡單短小，少用特殊符號；

盡量不用中文url，因為在移動端沒有太大意義，目前平臺的改版工具和移動適版工具支持得也不夠，別給自己找麻煩了；

結構層次盡量不要太多，越少越好，但不要把所有的內(nèi)容頁放在同一個目錄里面。

2.外鏈

有句內(nèi)行話是這么說的：“內(nèi)容為王，外鏈為皇”。如今，外鏈的作用依然很強大，不管是導量方面也好，SEO優(yōu)化方面也罷。各個站長依然為了“外鏈”而頭疼，特別是被不明身份者惡意刷外鏈的站長們，更是吃不下睡不著。關于外鏈生效的問題方面，PC端、移動端外鏈均有效（PC鏈向移動站點同樣有效），但需要注意幾點：

整體而言，減弱信任度；

高質量的外鏈，一直有效；

低質量的外鏈，具有負面影響，而作弊外鏈，則會受到懲罰。

針對惡意外鏈事件屢次發(fā)生，站長平臺發(fā)布了“外鏈分析”的工具，讓各位站長可以明確的知曉到底有哪些站放了我們網(wǎng)站的外鏈。各位可以在站長平臺查看：

五、移動類型提交

百度站在平臺的設置里，把網(wǎng)站分為了五類：

PC站；

有對應PC站的移動站；

獨立移動站；

自適應的站點；

代碼適配的站點。

根據(jù)站點實際情況進行設置，有利于百度蜘蛛在抓取頁面，以及搜索結果的排名（PC站和M站的搜索結果展現(xiàn)機制不一樣）。設置方法如下：