網(wǎng)易旗下首個(gè)垂直美妝社區(qū)網(wǎng)易美學(xué)自去年底推出以來，憑借其高質(zhì)量、年輕的社區(qū)內(nèi)容，收獲了諸多用戶好評，其專業(yè)的商品分享和評測內(nèi)容更被許多品牌及淘寶賣家作為產(chǎn)品背書。
(微淘動(dòng)態(tài)截圖)
尤其是本年三月以來，網(wǎng)易美學(xué)推出的專業(yè)PGC測評——美學(xué)測評欄目，幾已成為網(wǎng)易美學(xué)域內(nèi)的王牌欄目。甚至有美妝自媒體大號將網(wǎng)易美學(xué)的測評內(nèi)容偷換概念，釀成本身的一期測評推送。那么，究竟為什么網(wǎng)易美學(xué)的域內(nèi)內(nèi)容如此吸引人，如此受到淘寶賣家和用戶認(rèn)可呢?
一、 真實(shí)可靠的UGC內(nèi)容
網(wǎng)易美學(xué)自成立之初，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王詩沐就明確說過，這將是一個(gè)零廣告的真實(shí)美妝社區(qū)，為了保障平臺上UGC內(nèi)容的質(zhì)量，網(wǎng)易美學(xué)甚至用上了網(wǎng)易沿用多年的易盾反垃圾系統(tǒng)。這一點(diǎn)也是網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)對美妝市場深入調(diào)研和分析得出的結(jié)果。國內(nèi)美妝產(chǎn)品賽道看似十分擁擠，事實(shí)上，市面上并沒有一款標(biāo)桿產(chǎn)品能完全、真正地滿足用戶需求，美妝內(nèi)容往往都是真實(shí)信息與廣告軟文混雜。這個(gè)痛點(diǎn)，正是網(wǎng)易美學(xué)希望改變的。在網(wǎng)易美學(xué)上，用戶不但可以保藏各種分類標(biāo)簽、心得、關(guān)注各種欄目、測評。更可以本身組織上傳真實(shí)的心得，所有保藏和關(guān)注的內(nèi)容也羅列清晰，一目了然。
因此，不少美妝喜好者，都把網(wǎng)易美學(xué)域內(nèi)的商品測評作為口碑保障。在她們看來，正因?yàn)檫@個(gè)社區(qū)的美妝測評內(nèi)容都是真實(shí)用戶的真實(shí)心得，并且所有內(nèi)容都經(jīng)過官方篩選過濾，保證沒有廣告成分，因而十分值得信賴。
(淘寶商品截圖)
二、 引領(lǐng)潮流的最新美妝資訊
除了UGC內(nèi)容，網(wǎng)易美學(xué)官方組織的PGC更是一大亮點(diǎn)，其中每月的新品搶鮮報(bào)更是一大亮點(diǎn)，這些官方組織的PGC的新品咨詢包孕由“美學(xué)小顧問”、“美學(xué)種草醬”不停更新的心得、合輯等內(nèi)容。會把全世界各個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的最新推出的產(chǎn)品，從上市日期、參考售價(jià)、商品介紹、用戶評價(jià)等一一展現(xiàn)出來。
許多用戶都體現(xiàn)，在其他平臺上根本就不成能接觸到這么全面詳細(xì)的商品咨詢，并且這種介紹并不是單純的種草“廣告”，而是一種客不雅觀真實(shí)的呈現(xiàn)，甚至還會有一些體驗(yàn)過新品的用戶的真實(shí)使用感受，這對用戶的決策購買有非常大的參考價(jià)值。而對于在海外代購小眾美妝商品的商家來說，新品介紹更是非常實(shí)用，他們可以按照網(wǎng)易美學(xué)的新品介紹及網(wǎng)友反應(yīng)，去選購那些尚未在國內(nèi)上市，但人氣和呼聲已經(jīng)很高的商品。
三、 專業(yè)全面的美妝測評
網(wǎng)易美學(xué)本年三月以來推出的“美學(xué)聯(lián)合測評”欄目制造了諸多爆款測評，收獲了一致口碑好評，甚至被一些網(wǎng)紅美妝博主競相“模仿”。有用戶體現(xiàn)，，網(wǎng)易美學(xué)的測評是她看過最走心、最詳盡的。譬如之前推出的《蠻橫!剪光 20 個(gè)粉撲!只想告訴你最好用的氣墊》測評，就收獲用戶刷屏式贊譽(yù)：
(用戶評價(jià)截圖)
由用戶體現(xiàn)：“彩妝產(chǎn)品自己就存在甲之蜜糖，乙之砒霜的情況。感謝美學(xué)每次用大數(shù)據(jù)來拉低誤差率?！?/p>
誠如這位用戶所說，正因?yàn)槊缞y產(chǎn)品反映在每一個(gè)人身上的使用感受都紛歧樣，人們才更需要一個(gè)透明、開放且公正的平臺，去提供更多的信息，為每個(gè)用戶提供更有效、更正確的購買決策。
網(wǎng)易美學(xué)正是這樣一個(gè)平臺，他們之所以組織人力去做這樣的美妝測評，其實(shí)就是想回歸一個(gè)工具型社區(qū)的初心和本真，用最純粹、干凈、專業(yè)的內(nèi)容，去幫用戶做減法，找到真正最適合本身的美妝產(chǎn)品。而由這個(gè)初衷引發(fā)所沉淀出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也正在被越來越多的消費(fèi)者和商家認(rèn)可著。未來，網(wǎng)易美學(xué)所做的這些事情，也許會對美妝市場往更好的標(biāo)的目的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和意義。
