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在當(dāng)今的高科技網(wǎng)絡(luò)信息商品社會(huì),幾乎所有的商品從生產(chǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程,都有不同種類品質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo),工業(yè)、農(nóng)業(yè)、民用、服務(wù)、公益各行業(yè)務(wù)種類產(chǎn)品無(wú)處不在,從海、陸、空交通運(yùn)輸?shù)暮竭\(yùn)、海運(yùn)、陸運(yùn)。通訊的電話、電報(bào)、網(wǎng)絡(luò)。能源的水、電、氣、石油、煤炭化工,大眾傳媒的電視、廣播、報(bào)紙、雜志滲透到人們每日所需的衣、食、住、行各個(gè)角落。類別的作用,除了區(qū)分結(jié)構(gòu)、外形、性能等之外,目的是為了設(shè)定生產(chǎn)與使用的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。
商標(biāo)與產(chǎn)品的分類包括:①行業(yè)分類;2產(chǎn)品生產(chǎn)分類;③市場(chǎng)營(yíng)銷分類?？陀^地說(shuō),商標(biāo)與商標(biāo)產(chǎn)品存在大小概念的不同,商標(biāo)是企業(yè)中一種或幾種或系列及衍生產(chǎn)品與服務(wù)的總稱,而商標(biāo)產(chǎn)品則是以商標(biāo)為標(biāo)志的一種」或多種系列行生產(chǎn)品。商標(biāo)產(chǎn)品可以是相同種類品類的,也可以是不同的種類、品類,比如“海爾”既有電視、冰箱,又有電腦、手機(jī),但總地講是電子產(chǎn)品。
“柯達(dá)”、“富士”以生產(chǎn)膠片為主,也生產(chǎn)照相機(jī)。這其中除了系列與衍生產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)市場(chǎng)占有的考慮外,當(dāng)然不排除因資產(chǎn)重組、企業(yè)并購(gòu)的需要。大部分有實(shí)力的企業(yè)的兼并與壟斷行為,大都將所購(gòu)的企業(yè)的產(chǎn)品歸于自己的商標(biāo)旗下,或沿用原有商標(biāo),由此衍生出跨行業(yè)的商標(biāo)產(chǎn)40,品。由于企業(yè)分生產(chǎn)型與營(yíng)銷型、服務(wù)型,所以,有些企業(yè)的商標(biāo),就是企業(yè)本身。換句話說(shuō),就是企業(yè)與商標(biāo)是一體,比如金融業(yè)的銀行、商貿(mào)業(yè)的各種公司。
商標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)值,就在于由“有用”以滿足市場(chǎng)需求,研發(fā)、生產(chǎn)出的產(chǎn)品使用價(jià)值,有用與使用價(jià)值的程度,決定了商標(biāo)企業(yè)、產(chǎn)品的生存、發(fā)展空間價(jià)值程度。這其中最能體現(xiàn)產(chǎn)品使用價(jià)值的便是商標(biāo)的性能,即為消費(fèi)需求提供的方便、快捷、安全、舒適的使用服務(wù)。
商標(biāo)產(chǎn)品,有無(wú)市場(chǎng),關(guān)鍵是其使用性能及與之相伴的因材料生產(chǎn)加工工藝、產(chǎn)品品質(zhì)導(dǎo)致的使用周期。有了使用價(jià)值,產(chǎn)品、市場(chǎng)與企業(yè)才可談到獲取利益與實(shí)現(xiàn)商標(biāo)企業(yè)的再生產(chǎn)的循環(huán),才能確保生存與發(fā)展,不論廣告宣傳力度如何、影響力如何,產(chǎn)品形象品質(zhì)如何、價(jià)格如何,這些都是建立在商標(biāo)產(chǎn)品的使用性能的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。商標(biāo)產(chǎn)品的使用性能主要體現(xiàn)在為提升與補(bǔ)充生活質(zhì)量上。

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