小編曾經寫過一篇關于防御商標的文章：《什么是防御商標》，文中介紹了防御商標的定義，以及注冊的必要性。據(jù)報道，大白兔奶糖公司，為了做好商標防御工作，注冊了N個與兔子顏色有關的商標，比如：大黑兔、大灰兔、大紫兔等等。再來看看其他企業(yè)，比如可口可樂自己注冊：雷碧；雷軍注冊：紅米、藍米、黑米…….。他們如此煞有介事的做不相關注冊，就是為了防止他人搶先注冊，還消費者一個干凈的市場環(huán)境。
關于大黑兔的問題，聽起來很搞笑，其實不然。我國商標法規(guī)定，商標實行在先申請原則，只要注冊成功了，那么商標權就歸屬申請人所有，萬一大黑兔、大紫兔無論哪個兔子被他人注冊了，想要奪回就困難多了。雖然是“山寨”商標，正宗商標所有者也不會允許被他人占用。因為要想證明自己是正統(tǒng)，不僅要通過司法程序的舉證、訴訟、搜集證據(jù)，而且時間相當漫長；這些工作做好以后，還要通過公關來消除消費者的疑慮。這些工作做下來，沒有個一年半載估計夠嗆，與只花很少的費用來注冊商標相比根本不劃算。
雖然日防夜防，但是對于市場來說，注冊商標僅僅是一個過程，法律更加看重的是消費者的心思。比如前幾年有個品牌叫“索愛”，他和“索尼愛立信”比較相似，索尼公司通過起訴的方式，最終也沒有獲得勝利，法院給出的理由是：索尼公司并沒有實際使用過“索愛”標示，“索愛”商標已經通過大規(guī)模的使用形成了市場效應，消費者足以判斷出哪個是李鬼，哪個是李逵。
所以為了避免出現(xiàn)此類尷尬，很多大企業(yè)都做防御性商標注冊，雷軍將很多顏色的“米”注冊商標，可口可樂注冊“雷碧”都是為了防止他人搶先注冊。先占下再說，用不用是一回事，即便是這樣市面上已讓能看到“康帥傅”、“娃恰恰”這樣的山寨貨。
正經企業(yè)注冊一堆自家品牌的“山寨商標”，防御性商標的套路太深。一方面是因為目前山寨商品問題很嚴重，維權成本、舉證責任過高，導致很多企業(yè)不得不先“防御性”占上坑再說；另一方面，通過注冊防御性商標，卡住競爭對手，或防止被卡位，也是現(xiàn)代商標戰(zhàn)的固有套路。就這點看，“大白兔”廠家注冊“大花兔”還真不是笑話，而是挺嚴肅的事。
