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中國近代商標設計中的一個鮮明特點便是圖形語匯的直接表意,也即指商標圖案很少使用過于抽象的符號元素或采用間接圖形表達商標含義。20世紀的中國商標具有直觀具象的圖形特點,無論在選取適當符號或表現圖形寓意時商標設計師都為觀者呈現出盡可能直白的圖形語匯,使消費者能夠在較短吋間內獲得與商品有關的信息。依據商標圖形暗含信息量的不同,可大略將其分為兩類:包含產品信息的商標設計和不包含產品信息的商標設計。
包含產品信息的商標設計

產品信息包含直接信息和間接信息。其中,前者指的是商標中的文字或圖形直接點明產品內容,圖案作寫實化處理。所含信息主要分為四個層面:產品完整形象、與產品有關的符號、產品使用方法和產品使用特定群體。后者指的是商標中的文字或圖形間接點明產品內容,雖然符號指射并不直接,但依然可以領會其中的含義。它也具有四個層面:產品特點、產品效能、象征寓意和有關產品的歷史傳說。
直接信息

①產品完整形象。商標圖樣完整再現產品特征,使人一看到商標就能準確而全面的認知產品的屬性。例如,“朱合盛造”牌銅鎖,直接以一枚銅鎖作為商標紋樣,周圍四角標注“朱合盛造”四字;西安涇陽大寺生產的狗皮膏藥,商標形象便是一貼膏藥,其內標明產地和產品名稱;上海濟南泰康罐頭食品股份有限公司生產的餅干,其商標圖案便是產品(餅干)的形象描繪;而輪胎類產品則直接以輪胎紋樣作為商標圖案。
②與產品有關的符號。商標中所展示的信息并不是完整的,或者僅僅是以個別象征性的符號呈現,但因為所選符號的所指明確,因而也可以被直接識別。例,大華金工總廠的標志以箭頭、齒輪、軸承等工業(yè)代表符號組成商標圖案。
③產品使用方法。通過對產品使用方法圖案化的表現,點明商標的自身特點。例,騰家制造公司出品的騰家牌縫紉機以一位正在使用縫紉機的女性形象作為商標主體,外圍環(huán)繞大寫字母“S"標示公司名稱。

④產品使用特定群體。這一類商標圖案設計主要針對產品的使用者而定,具有鮮明的指示性,使消費者一看到標志便能推測出產品的屬性。最為典型的是化妝品類的商標,大都采用女性或鮮花形象作為圖案,有些還通過商標中暗含的指示性信息進一步點出產品特性,如鏡子、脂粉盒等。

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