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1.外交部釣魚臺賓館管理局(釣魚臺)。1959年建館,僅在北京市,全國無分號,但因其經(jīng)歷眾多重大的事件和接待外國元首而令舉國矚目、世人皆知。其有政治特殊性,不可復(fù)制。
2.長沙飲食集團(tuán)長沙火宮殿有限公司(火宮殿及圖)?？偯娣e近1萬平方米,火宮殿是一個地域性極強(qiáng)的品牌,在全國也無分號。但其也是老字號,始建于明萬歷五年(公元1577年),距今已有400余年,是長沙乃至湖南的集民俗文化、宗教文化、飲食文化于一體的具有代表性的大眾場所,特別是火宮殿的風(fēng)味小吃享譽(yù)三湘,兩個半世紀(jì)的品牌,一代偉人毛澤東的光臨,更使火宮殿名揚四海。可見“火宮殿”雖然不是銷售覆蓋全國大部分區(qū)域的品牌,但該品牌以其豐富歷史文化內(nèi)涵勝出,對相似企業(yè)極具指導(dǎo)意義。
3.成都銀杏金閣餐飲股份有限公司(銀杏 GINGKO及圖)。該企業(yè)是1992年成立的企業(yè),也僅在成都市,在全國無分號,但該企業(yè)所屬集團(tuán)是多業(yè)務(wù)、跨行業(yè)的民營公司,酒樓曾接待過政治局常委國務(wù)副總理李嵐清、財政部部長項懷誠、中國銀行行長劉明康、富豪榮智健、香港律政司司長、德國前國會議員等社會賢達(dá)。

4.凈雅餐飲集團(tuán)有限公司(凈雅)。該企業(yè)經(jīng)營僅跨山東、北京兩大地區(qū),應(yīng)該講也不是全國性品牌,但其是山東省民營企業(yè)集團(tuán)中首家無地域名稱限制的集團(tuán)公司,是中國商業(yè)聯(lián)合會常務(wù)理事單位,凈雅擁有總營業(yè)面積9萬平方米、員工近3000人,總資產(chǎn)達(dá)16億,是山東省餐飲業(yè)第一品牌。其雖不是全國性品牌,但以其在一定區(qū)域內(nèi)的領(lǐng)頭地位勝出,也對類似企業(yè)具有指導(dǎo)意義。從上述可見,餐飲業(yè)屬于消費受眾面較廣行業(yè),理論上講,應(yīng)當(dāng)從銷售覆蓋面上講要求“覆蓋中國大部分地區(qū)”,但這不是絕對的條件。
從實例中看,當(dāng)其他馳名因素條件較差時,在中國的覆蓋區(qū)域面“廣”,是必要條件;當(dāng)其他認(rèn)定“馳名”因素足夠強(qiáng)時(比如特殊政治地位、深厚的歷史文化內(nèi)涵區(qū)域內(nèi)絕對的領(lǐng)頭地位等),足以達(dá)到“相關(guān)公眾廣為知曉”程度的,在中國覆蓋區(qū)域大小就不是必要條件,可以靈活把握。

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