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區(qū)分商標(biāo)固有顯著性與獲得顯著性的意義

固有顯著性和獲得顯著性的分類方法,對于分析研究商標(biāo)顯著性具有非常重要的意義。首先,對于功能各不相同的標(biāo)識采用不同的審查標(biāo)準(zhǔn)有利于提高審查效率。在對商標(biāo)申請審查過程中,對于具有固有顯著性的標(biāo)識,審查機構(gòu)不需要對商標(biāo)是否實際使用加以考慮,申請人也無須提供相應(yīng)的證據(jù)證明其商標(biāo)的顯著性;但對于選擇了不具有固有顯著性的商標(biāo)來說,申請人負(fù)有證明該標(biāo)識經(jīng)過使用已經(jīng)具有顯著性的義務(wù)。
其次,由于商標(biāo)是否具有顯著性是獲得商標(biāo)法保護(hù)的前提,立法者或司法者完全可以通過對固有顯著性與獲得顯著性的劃分實施調(diào)控,鼓勵申請人優(yōu)先申請具有獨創(chuàng)性、新穎性的臆造性商標(biāo)或任意性商標(biāo),盡量減少因申請注冊商標(biāo)而給他人的平等競爭造成不必要的障礙。美國學(xué)者畢比認(rèn)為:“傳統(tǒng)商標(biāo)法對于具有固有顯著性的商標(biāo)之所以授予更加廣泛的保護(hù),是為了激勵商標(biāo)生產(chǎn)者生產(chǎn)新詞語,而不是為了商業(yè)目的從已經(jīng)存在的語言體系中攫取詞匯。按照這樣推理,對商標(biāo)‘ ALTRIA’(臆造詞語)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)比對 ALTAR’(中文含義為圣壇)的保護(hù)更加廣闊?！?br>再次,固有顯著性與獲得顯著性的分類對于當(dāng)事人的舉證責(zé)任提出了不同的要求。法官認(rèn)為,商標(biāo)被分為固有顯著性或非固有顯著性,最直接的意義就在于原告的證明責(zé)任不同:對“固有顯著性”詞語和標(biāo)識的使用主張權(quán)利的當(dāng)事人無須對顯著性加以證明,而對于使用“非固有顯著性”標(biāo)識的當(dāng)事人則需要證明該標(biāo)識具有“第二含義”。正如美國聯(lián)邦最高法院所觀察到的:“對于顯著性的一般規(guī)則是明確的:如果一個標(biāo)識具有固有顯著性或者通過?第二含義’獲得顯著性,那么該標(biāo)識就具有顯著性,并且能夠得到保護(hù)。”

美國巡回法院法官認(rèn)為,怎樣提出商標(biāo)注冊申請,或者訴訟中的原告對于未注冊商標(biāo)怎樣證明該標(biāo)識事實上就是一個商標(biāo)通過許多消費者對一個作為標(biāo)識和區(qū)別來源的標(biāo)識的使用?法律能夠要求每一個原告證明商標(biāo)的正當(dāng)性。如果法律建立了一個毫無反駁的假設(shè),某些類型的標(biāo)識如果被用在通常作為商標(biāo)使用的環(huán)境下—例如產(chǎn)品上的大號字母或廣告中突出的字母,這些類型的標(biāo)識就被稱為“固有的顯著性”標(biāo)識。法律自動假定具有“固有顯著性”標(biāo)識種類是有效的商標(biāo),并且是使用者的知識財產(chǎn)。對于不屬于該種類的其他標(biāo)識,原告將承擔(dān)證明該標(biāo)識事實上在潛在消費者頭腦中達(dá)到了商標(biāo)的地位的責(zé)任,而這種證據(jù)通常來說,就是證明該標(biāo)識具有“第二含義”的證據(jù)。
對于美國絕大多數(shù)的法院來說,商標(biāo)顯著性的分類意義首先在于當(dāng)事人的證明責(zé)任不同,或者說是一個事實爭議問題,而不是一個法律問題。正如美國第五巡回法院指出的:“地區(qū)法院必須允許原告提出標(biāo)識是描述性的或者暗示性的證據(jù)。在原告明確表示能夠證明標(biāo)識在目標(biāo)市場中具有‘第二含義’的情況下,下級法院將原告的詞語描述視為法律問題是錯誤的,對于標(biāo)識?第二含義’證據(jù)不足的訴求上級法院將予以駁回?！?br>最后,固有顯著性與獲得顯著性分類的一個重要的意義在于表明商標(biāo)顯著性具有可變性。在2001年《商標(biāo)法》修訂時,立法者在第11條增加了一款專門對獲得顯著性加以規(guī)定。對于該條款的增加,有學(xué)者就認(rèn)為,一個本來不具有顯著性的商標(biāo)通過使用可能產(chǎn)生顯著性;反之,一個本來具有顯著性的商標(biāo),由于使用不當(dāng)或者保護(hù)不力可能喪失其顯著性。這就是商標(biāo)顯著性的可變性。商標(biāo)顯著性可能通過合理使用而具有,同樣也會因為使用不當(dāng)而削弱甚至消失。這種例子非常多,前者如“兩面針”,后者如“電梯”。我國2013年新《商標(biāo)法》在第49條中規(guī)定,注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱,任何個人或單位可以申請撤銷該商標(biāo)。該條文與第11條的使用取得顯著遙相呼應(yīng),為商標(biāo)顯著性的可變性提供了法律依據(jù)。

標(biāo)簽：錫林郭勒盟駐馬店渭南淮北內(nèi)蒙古鶴壁儋州湖北

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