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描述性商標(biāo)概述（1）

按照我國(guó)《商標(biāo)法》第11條的規(guī)定,描述性標(biāo)志是指僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)識(shí)。對(duì)于該條文,國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行了解釋,這里的“商品”是指《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》和我國(guó)商標(biāo)局出版的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中的商品?！吧唐返馁|(zhì)量”是指商品和服務(wù)的優(yōu)劣程度,如一級(jí)、優(yōu)質(zhì)等。“商品的主要原料”是指商品中所含的主要成分或制成品所釆用的主要材料,例如白酒中的酒精、制作毛巾的棉花。商品的功能”是指商品和服務(wù)所發(fā)揮的作用,例如手機(jī)的“通話”功能,電子詞典的“記憶”功能?！吧唐返挠猛尽笔侵干唐泛头?wù)應(yīng)用的方面和范圍,例如在橡膠上申請(qǐng)注冊(cè)“輪胎”,在紙上申請(qǐng)注冊(cè)“報(bào)刊”。在很多情況下商品的功能和用途是重疊的,例如“通話”既是手機(jī)的一項(xiàng)功能,也是手機(jī)的用途。對(duì)于該條文特別需要注意兩點(diǎn):第一,條文中的“直接”兩字表明了,描述性標(biāo)志是對(duì)所貼附商品的直接描述,并不借助于任何聯(lián)想或背景,從而與間接的暗示性商標(biāo)構(gòu)成區(qū)別;第二,條文中使用了“僅直接”的表述,意味著如果描述性標(biāo)志與其他具有顯著性的標(biāo)識(shí)相結(jié)合所構(gòu)成的要素很可能就具有顯著性。
對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行描述的標(biāo)識(shí),不僅為其他商品經(jīng)營(yíng)者所廣泛使用,也為廣大消費(fèi)者所使用。有學(xué)者認(rèn)為,這些標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)屬于大家公用的,不具有區(qū)別不同商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品的標(biāo)志性。從法經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,對(duì)于描述性標(biāo)志來(lái)說(shuō),法律對(duì)它進(jìn)行保護(hù)的成本超過(guò)了因此而獲得的受益,這也意味著法律不應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。法律如果允許某一個(gè)經(jīng)營(yíng)者獨(dú)占某個(gè)描述性詞語(yǔ),如原料、顏色或功能,“那他就將得到按其品牌產(chǎn)品中所獲得的較高價(jià)格而計(jì)算的租,因?yàn)樗沟酶?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不使用相同的描述性文字的條件下,得付出更為高昂的成本才能向消費(fèi)者傳達(dá)其品牌特征之信息”。如果允許將綠色注冊(cè)為商標(biāo),生產(chǎn)西瓜的生產(chǎn)者在描寫(xiě)自己的商品時(shí),就不得不用較為麻煩的方式描述自己的商品,一種“介于黃色與藍(lán)色之間的顏色”來(lái)替代綠色。對(duì)描述性標(biāo)志的法律保護(hù)將給競(jìng)爭(zhēng)者帶來(lái)不合理的成本,除非該描述性標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用,廣大消費(fèi)者將其視為商品來(lái)源的標(biāo)識(shí)時(shí),即具有的“第二含義”時(shí),基于對(duì)消費(fèi)者利益的考慮才能夠給予描述性標(biāo)志法律保護(hù)。

現(xiàn)在無(wú)論是在美國(guó)的商標(biāo)法中還是在中國(guó)的商標(biāo)法中對(duì)于描述性標(biāo)志都規(guī)定,除非證明該描述性標(biāo)志取得“第二含義”,否則不能夠作為商標(biāo)獲得法律保護(hù)。正如美國(guó)最高法院所言,“只是對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行描述的商標(biāo)不具有固有顯著性,當(dāng)它被用來(lái)描述一種產(chǎn)品,它們就無(wú)法固有的識(shí)別某一特別來(lái)源,并因此無(wú)法得到法律保護(hù)”。然而,根據(jù)《蘭漢姆法案》的規(guī)定,描述性標(biāo)志可以通過(guò)取得顯著性而得到保護(hù)。在美國(guó)的司法實(shí)踐中,通常認(rèn)為描述性標(biāo)志存在于“公共領(lǐng)域”,所有的商品經(jīng)營(yíng)者都可以免費(fèi)使用描述性標(biāo)志。為了告知消費(fèi)者,其他人有權(quán)通過(guò)描述他們的商品和服務(wù)的方式公平競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō),一個(gè)經(jīng)營(yíng)者僅僅采用或使用某一個(gè)描述性標(biāo)志,是不能夠?qū)γ枋鲂栽~語(yǔ)取得排他性權(quán)利的。為了防止搶先占有或限制競(jìng)爭(zhēng)者使用該詞語(yǔ)去描述他們自己的產(chǎn)品,銷售者不應(yīng)當(dāng)被允許對(duì)產(chǎn)品主要特征的描述享有排他性權(quán)利美國(guó)第一巡回法院認(rèn)為:“競(jìng)爭(zhēng)者不能使用一個(gè)普通詞語(yǔ)去描述或指示他們的產(chǎn)品,對(duì)于潛在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),該使用將有害于產(chǎn)品性質(zhì)和特征方面的信息傳遞。”

標(biāo)簽：錫林郭勒盟渭南駐馬店儋州內(nèi)蒙古湖北淮北鶴壁

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